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    作為配套產業(yè)的五金行業(yè)雖然不太起眼，卻是制造業(yè)的基礎產業(yè)和重要組成部分。中國裝飾五金產業(yè)經過多年的發(fā)展，無論是行業(yè)規(guī)模、行業(yè)影響力和產品技術含量均取得了長足發(fā)展，在世界五金格局中占有一席之地。但是中國裝飾五金在快速的發(fā)展中所暴露的問題也不容我們忽視。

　　國內裝飾五金行業(yè)工廠越來越多，品牌前赴后繼，建材市場如星羅棋布，五金商家如雨后春筍。很顯然，整個行業(yè)已處于生產供應遠遠大于市場需求的失衡狀態(tài)，所以競爭非常慘烈。而更加令人擔憂的卻是眾多廠家沒有創(chuàng)新研發(fā)能力和持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略，只是一味的模仿復制，產品工藝、款式幾乎雷同，整個市場同質化現象非常嚴重，經營模式非常單一和傳統(tǒng)，直接導致五金行業(yè)進入紅海市場，進入價格的惡性競爭局面。

　　目前五金廠商在市場上運作品牌的模式主要分專業(yè)品牌與系統(tǒng)品牌兩種。

　　專業(yè)品牌一般指生產比較專業(yè)化的工廠向市場推廣自己的核心單項產品。這種品牌的優(yōu)點是生產比較專業(yè)，性價比高，交貨迅速，研發(fā)創(chuàng)新能力強。但缺點是產品線比較單一，優(yōu)勢產品很容易被同行模仿復制而被弱化，再者在經銷商店鋪里只能占據一面墻做陳列，品牌形象很難提升，所以綜合競爭力不強，很容易淹沒在泱泱市場之中。

　　系統(tǒng)品牌一般指多品類產品組合的品牌，產品線涵蓋了門鎖、配套工程小五金、大拉手、門控五金以及衛(wèi)浴五金掛件等系列產品。這種品牌通常以專賣店或店中店作為終端售賣形式，品牌形象突出，產品組合完善，產品互相配套帶動銷售，基本實現顧客的一站式購物需求，又能解決工程商對多品類產品能夠同一品牌采購的難題，減少了經銷商多重采購的環(huán)節(jié)，能實現店鋪效益最大化;同時由于龐大的產品系統(tǒng)再加上品牌的個性和內涵，很難被同行復制。

　　但是，這類品牌要想運作成功難度極大：

　　1、絕大部分品牌運營商只生產其單一的核心產品或者就沒有工廠，其它品類的配套產品都是在其它工廠直接選一些款式品種做OEM，所以大部分產品缺少亮點和賣點，沒有差異化;

　　2、運營成本高，由于大部分產品是貼牌OEM，所以價格沒有競爭力，經銷商推廣品牌信心不夠;

　　3、庫存壓力極大，OEM加工廠配合度不夠，要么品種款式太少，要么經常出現要貨沒貨，交貨不及時的現象;

　　4、除了核心單項產品，其它OEM 產品很難及時更新推出新產品。