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八月的風如期吹遍大江南北，蒙娜麗莎微笑節(jié)迎來了第十八屆。從2009年那個盛夏的初次相逢，到2026年的如約而至，十八載春秋輪轉，讓這個始于品牌自有IP的“夏日約定”，成長為瓷磚乃至整個家居建材行業(yè)唯一持續(xù)十八年從未中斷的品牌超級IP。

十八年，對一個人而言是風華正茂的年紀，而對蒙娜麗莎微笑節(jié)來說，它更像一段與千萬家庭共同走過的時光，見證了一代人的安居樂業(yè)，也見證了中國家庭對“美好家”的理解不斷迭代。

始于2009年的盛夏：開啟一場關于家的長情陪伴

2009年盛夏，蒙娜麗莎迎來企業(yè)十八周年。在八月這個傳統(tǒng)的促銷淡季里，品牌希望在眾多雷同的家裝促銷中，開辟一個獨屬于自己的節(jié)點。

蒙娜麗莎給出的答案是——以微笑為名。首屆微笑節(jié)攜著文藝復興的浪漫基因應運而生，達·芬奇與蒙娜麗莎的創(chuàng)意互動穿梭在終端門店之間，瓷磚不再是冰冷的建材，而成為承載美好生活的載體。此后的十八年，微笑節(jié)固定在每年8月8日至28日全國同步啟動，從未缺席。

在蒙娜麗莎看來，家裝不僅是一次消費行為，更是家庭生活的重要起點。當行業(yè)還停留在價格促銷時，蒙娜麗莎早已用十八年時間，將原本單調冰冷的瓷磚選購過程，升華為一場充滿驚喜與溫馨的生活儀式。這場變革的核心，在于持續(xù)以超越產品的體驗價值重新定義消費的意義——從早期的歐洲藝術探索之旅，到2017年蒙娜麗莎瓷磚號高鐵專列的全民互動，再到2018年包機雅加達亞運會現(xiàn)場觀賽的激情體驗，每一屆微笑節(jié)都憑借突破性的創(chuàng)意，不斷拓展消費場景的邊界。

走進千家萬戶：一個全民狂歡的行業(yè)符號

從第六屆到第十屆，微笑節(jié)在品牌與用戶的雙向奔赴中，逐漸清晰了自己的模樣。

在第六屆第七屆活動中，“歐洲文藝復興之旅”帶著業(yè)主們踏上佛羅倫薩的土地，在大衛(wèi)雕像前、在烏菲齊美術館里，真切觸摸到蒙娜麗莎品牌背后的藝術底蘊。瓷磚與藝術的聯(lián)結，不再是海報上的一句口號，而是成了用戶可感知的真實體驗。第八屆的上海迪士尼大獎，讓微笑節(jié)多了一份童真與歡樂；第九屆的“微笑列車”滿載福利穿行全國，把驚喜送到每一座城市。

2018 年，第十屆微笑節(jié)迎來“微笑十年”。這一年，蒙娜麗莎成為第18屆亞運會官方支持合作伙伴，集團領導親任亞運火炬手，并包機送百名業(yè)主親臨雅加達亞運開幕式現(xiàn)場觀賽，當國旗升起的那一刻，所有人的笑容里都藏著共同的驕傲與感動。同年，蒙娜麗莎微笑節(jié)一舉摘下ADMEN國際大獎活動營銷類金獎，加上此前獲得的中國廣告長城獎·廣告主獎、澳門國際廣告節(jié)案例大獎。十年打磨，讓這個品牌IP真正走進了千家萬戶。

十八年來，微笑節(jié)做的從來不是一場純粹的促銷活動，而是一場廠家、商家和消費者之間以微笑為主題的嘉年華，是品牌與用戶之間深度互動的真實故事。

走向生活深處：從賣好產品，到懂好生活

走過十年，微笑節(jié)開始思考更深的命題：除了好磚與優(yōu)惠，我們還能給用戶帶來什么？

第十一屆，“微笑能量+”成為年度主題。“麗莎別生氣”趣味H5 走心呈現(xiàn)引發(fā)共鳴，“微笑研究所”快閃店空降城市商圈，《我的超人太太》微電影溫情上線。蒙娜麗莎開始講家的故事，講平凡生活里的溫暖瞬間。微笑不再只是一個表情，而是一種面對生活的積極能量。

第十二屆的《地球奇遇記》，帶著大家發(fā)現(xiàn)生活里的美好；第十三屆，微笑服務全面升級，從售前到售后，把微笑貫穿服務的每一個環(huán)節(jié)。2023年第十五屆，杭州第19屆亞運會的圣火點燃，作為官方建筑陶瓷獨家供應商，蒙娜麗莎把亞運精神融進微笑節(jié)，綠色亞運跑的身影、亞運助威團的吶喊，讓微笑有了更蓬勃的力量。

好的品牌，不是賣出多少產品，而是走進多少人的生活。第十八屆，蒙娜麗莎首次回饋2009年第一屆老用戶。當年購買蒙娜麗莎瓷磚的用戶回到門店，注冊成為鉆石會員，即可領取專屬積分禮品。十八年，時間證明了彼此的選擇，這不是一次促銷動作，而是品牌對早期用戶信任的一次溫柔回應。

燃動全網：從線下狂歡到數字化破圈

時代在變，微笑的表達方式也在變。

第十六屆微笑節(jié)，巴黎奧運會的熱浪席卷全球。蒙娜麗莎發(fā)起抖音#今天你微笑了嗎#全民挑戰(zhàn)賽，超10萬用戶參與、話題播放量超1800萬次；8月28日收官日，1000+場全國聯(lián)播霸榜抖音平臺全國品牌專賣日榜單第一名，82萬線上用戶涌入家裝購物場景。全網曝光超1.3億次，覆蓋用戶超2000萬人次。微笑節(jié)打破了空間的界限，讓更多年輕人參與進來，從線下門店的熱鬧，燃成線上全網的狂歡。

第十七屆，BOSS天團領銜、1700+場門店聯(lián)動直播火力全開，全國矩陣售券GMV超377萬元，矩陣直播間總曝光突破2300萬次。總裁領銜超強BOSS天團強勢賦能，從幕后走到臺前，與用戶面對面。十七年的沉淀，讓這個IP愈發(fā)成熟穩(wěn)重，也愈發(fā)懂得如何與用戶對話。

2026年第十八屆，蒙娜麗莎以“十八”為核心符號，串聯(lián)起平臺補貼、會員運營、區(qū)域聯(lián)動等所有環(huán)節(jié)。18個大區(qū)同步啟動，全國3000多家門店共同參與，首次回饋第一屆老用戶，讓十八年的陪伴有了具象的歸屬感。

內核：十八年不變的，是對“家”的鄭重以待

回望這十八年，變的是每一屆的主題與形式，不變的是藏在“微笑”二字里的初心。

其一，是把選購瓷磚升華為一種生活儀式。從早期的歐洲藝術探索之旅，到2017年蒙娜麗莎瓷磚號高鐵專列的全民互動，再到2018年包機雅加達亞運會現(xiàn)場觀賽的激情體驗，每一屆微笑節(jié)都憑借突破性的創(chuàng)意，不斷拓展消費場景的邊界，讓瓷磚成為家庭故事的見證者。

其二，是用持續(xù)十八年的確定性對抗流量的浮躁。在流量泛濫、促銷常態(tài)化的當下，微笑節(jié)用時間沉淀出信任，在消費者心中建立起“每年8月有期待、有福利、有品質”的品牌記憶。這種“到點就來的確定性”，反而成為一種稀缺資源。對于不再輕易為“新概念”買單，而為“確定性”支付溢價的當代消費者而言，十八年如一日的堅持，本身就是一種價值觀的認同。

其三，是讓品牌文化真正走入千家萬戶。“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”——這一品牌理念通過《我的十年》微電影、《我的超人太太》等走心內容，通過江鈺源等“最美微笑”代言人的正能量傳遞，通過亞運精神與體育能量的融入，深深植入了消費者的情感認知。

十八年很長，長到足夠讓信任生根

十八年很長，長到足以讓一個孩童長成青年，讓一個品牌IP深植人心；十八年也很短，短到仿佛首屆的歡笑聲還在耳邊，轉眼就站在了新的起跑線。

2026年8月8日至28日，第十八屆蒙娜麗莎微笑節(jié)在全國門店如期而至。“十八而悅，微笑前行”，這是第十八屆的答案。

十八年，不是終點，而是品牌與千萬家庭共同書寫的下一段生活的開始。未來的日子里，蒙娜麗莎微笑節(jié)會帶著十八年的沉淀與底氣，繼續(xù)以微笑為帆，以美好為槳，奔赴下一場山海，走進更多家庭，見證更多溫暖。

這個八月，我們在全國門店等你，共赴這場十八年的微笑之約，一起續(xù)寫每一個關于“家”的美好故事。