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八月的風(fēng)如期吹遍大江南北，蒙娜麗莎微笑節(jié)迎來(lái)了第十八屆。從2009年那個(gè)盛夏的初次相逢，到2026年的如約而至，十八載春秋輪轉(zhuǎn)，讓這個(gè)始于品牌自有IP的“夏日約定”，成長(zhǎng)為瓷磚乃至整個(gè)家居建材行業(yè)唯一持續(xù)十八年從未中斷的品牌超級(jí)IP。

十八年，對(duì)一個(gè)人而言是風(fēng)華正茂的年紀(jì)，而對(duì)蒙娜麗莎微笑節(jié)來(lái)說(shuō)，它更像一段與千萬(wàn)家庭共同走過(guò)的時(shí)光，見(jiàn)證了一代人的安居樂(lè)業(yè)，也見(jiàn)證了中國(guó)家庭對(duì)“美好家”的理解不斷迭代。

始于2009年的盛夏：開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于家的長(zhǎng)情陪伴

2009年盛夏，蒙娜麗莎迎來(lái)企業(yè)十八周年。在八月這個(gè)傳統(tǒng)的促銷淡季里，品牌希望在眾多雷同的家裝促銷中，開(kāi)辟一個(gè)獨(dú)屬于自己的節(jié)點(diǎn)。

蒙娜麗莎給出的答案是——以微笑為名。首屆微笑節(jié)攜著文藝復(fù)興的浪漫基因應(yīng)運(yùn)而生，達(dá)·芬奇與蒙娜麗莎的創(chuàng)意互動(dòng)穿梭在終端門店之間，瓷磚不再是冰冷的建材，而成為承載美好生活的載體。此后的十八年，微笑節(jié)固定在每年8月8日至28日全國(guó)同步啟動(dòng)，從未缺席。

在蒙娜麗莎看來(lái)，家裝不僅是一次消費(fèi)行為，更是家庭生活的重要起點(diǎn)。當(dāng)行業(yè)還停留在價(jià)格促銷時(shí)，蒙娜麗莎早已用十八年時(shí)間，將原本單調(diào)冰冷的瓷磚選購(gòu)過(guò)程，升華為一場(chǎng)充滿驚喜與溫馨的生活儀式。這場(chǎng)變革的核心，在于持續(xù)以超越產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值重新定義消費(fèi)的意義——從早期的歐洲藝術(shù)探索之旅，到2017年蒙娜麗莎瓷磚號(hào)高鐵專列的全民互動(dòng)，再到2018年包機(jī)雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的激情體驗(yàn)，每一屆微笑節(jié)都憑借突破性的創(chuàng)意，不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景的邊界。

走進(jìn)千家萬(wàn)戶：一個(gè)全民狂歡的行業(yè)符號(hào)

從第六屆到第十屆，微笑節(jié)在品牌與用戶的雙向奔赴中，逐漸清晰了自己的模樣。

在第六屆第七屆活動(dòng)中，“歐洲文藝復(fù)興之旅”帶著業(yè)主們踏上佛羅倫薩的土地，在大衛(wèi)雕像前、在烏菲齊美術(shù)館里，真切觸摸到蒙娜麗莎品牌背后的藝術(shù)底蘊(yùn)。瓷磚與藝術(shù)的聯(lián)結(jié)，不再是海報(bào)上的一句口號(hào)，而是成了用戶可感知的真實(shí)體驗(yàn)。第八屆的上海迪士尼大獎(jiǎng)，讓微笑節(jié)多了一份童真與歡樂(lè)；第九屆的“微笑列車”滿載福利穿行全國(guó)，把驚喜送到每一座城市。

2018 年，第十屆微笑節(jié)迎來(lái)“微笑十年”。這一年，蒙娜麗莎成為第18屆亞運(yùn)會(huì)官方支持合作伙伴，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)親任亞運(yùn)火炬手，并包機(jī)送百名業(yè)主親臨雅加達(dá)亞運(yùn)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)觀賽，當(dāng)國(guó)旗升起的那一刻，所有人的笑容里都藏著共同的驕傲與感動(dòng)。同年，蒙娜麗莎微笑節(jié)一舉摘下ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)活動(dòng)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)，加上此前獲得的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)、澳門國(guó)際廣告節(jié)案例大獎(jiǎng)。十年打磨，讓這個(gè)品牌IP真正走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

十八年來(lái)，微笑節(jié)做的從來(lái)不是一場(chǎng)純粹的促銷活動(dòng)，而是一場(chǎng)廠家、商家和消費(fèi)者之間以微笑為主題的嘉年華，是品牌與用戶之間深度互動(dòng)的真實(shí)故事。

走向生活深處：從賣好產(chǎn)品，到懂好生活

走過(guò)十年，微笑節(jié)開(kāi)始思考更深的命題：除了好磚與優(yōu)惠，我們還能給用戶帶來(lái)什么？

第十一屆，“微笑能量+”成為年度主題。“麗莎別生氣”趣味H5 走心呈現(xiàn)引發(fā)共鳴，“微笑研究所”快閃店空降城市商圈，《我的超人太太》微電影溫情上線。蒙娜麗莎開(kāi)始講家的故事，講平凡生活里的溫暖瞬間。微笑不再只是一個(gè)表情，而是一種面對(duì)生活的積極能量。

第十二屆的《地球奇遇記》，帶著大家發(fā)現(xiàn)生活里的美好；第十三屆，微笑服務(wù)全面升級(jí)，從售前到售后，把微笑貫穿服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。2023年第十五屆，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的圣火點(diǎn)燃，作為官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，蒙娜麗莎把亞運(yùn)精神融進(jìn)微笑節(jié)，綠色亞運(yùn)跑的身影、亞運(yùn)助威團(tuán)的吶喊，讓微笑有了更蓬勃的力量。

好的品牌，不是賣出多少產(chǎn)品，而是走進(jìn)多少人的生活。第十八屆，蒙娜麗莎首次回饋2009年第一屆老用戶。當(dāng)年購(gòu)買蒙娜麗莎瓷磚的用戶回到門店，注冊(cè)成為鉆石會(huì)員，即可領(lǐng)取專屬積分禮品。十八年，時(shí)間證明了彼此的選擇，這不是一次促銷動(dòng)作，而是品牌對(duì)早期用戶信任的一次溫柔回應(yīng)。

燃動(dòng)全網(wǎng)：從線下狂歡到數(shù)字化破圈

時(shí)代在變，微笑的表達(dá)方式也在變。

第十六屆微笑節(jié)，巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱浪席卷全球。蒙娜麗莎發(fā)起抖音#今天你微笑了嗎#全民挑戰(zhàn)賽，超10萬(wàn)用戶參與、話題播放量超1800萬(wàn)次；8月28日收官日，1000+場(chǎng)全國(guó)聯(lián)播霸榜抖音平臺(tái)全國(guó)品牌專賣日榜單第一名，82萬(wàn)線上用戶涌入家裝購(gòu)物場(chǎng)景。全網(wǎng)曝光超1.3億次，覆蓋用戶超2000萬(wàn)人次。微笑節(jié)打破了空間的界限，讓更多年輕人參與進(jìn)來(lái)，從線下門店的熱鬧，燃成線上全網(wǎng)的狂歡。

第十七屆，BOSS天團(tuán)領(lǐng)銜、1700+場(chǎng)門店聯(lián)動(dòng)直播火力全開(kāi)，全國(guó)矩陣售券GMV超377萬(wàn)元，矩陣直播間總曝光突破2300萬(wàn)次?？偛妙I(lǐng)銜超強(qiáng)BOSS天團(tuán)強(qiáng)勢(shì)賦能，從幕后走到臺(tái)前，與用戶面對(duì)面。十七年的沉淀，讓這個(gè)IP愈發(fā)成熟穩(wěn)重，也愈發(fā)懂得如何與用戶對(duì)話。

2026年第十八屆，蒙娜麗莎以“十八”為核心符號(hào)，串聯(lián)起平臺(tái)補(bǔ)貼、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)等所有環(huán)節(jié)。18個(gè)大區(qū)同步啟動(dòng)，全國(guó)3000多家門店共同參與，首次回饋第一屆老用戶，讓十八年的陪伴有了具象的歸屬感。

內(nèi)核：十八年不變的，是對(duì)“家”的鄭重以待

回望這十八年，變的是每一屆的主題與形式，不變的是藏在“微笑”二字里的初心。

其一，是把選購(gòu)瓷磚升華為一種生活儀式。從早期的歐洲藝術(shù)探索之旅，到2017年蒙娜麗莎瓷磚號(hào)高鐵專列的全民互動(dòng)，再到2018年包機(jī)雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的激情體驗(yàn)，每一屆微笑節(jié)都憑借突破性的創(chuàng)意，不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景的邊界，讓瓷磚成為家庭故事的見(jiàn)證者。

其二，是用持續(xù)十八年的確定性對(duì)抗流量的浮躁。在流量泛濫、促銷常態(tài)化的當(dāng)下，微笑節(jié)用時(shí)間沉淀出信任，在消費(fèi)者心中建立起“每年8月有期待、有福利、有品質(zhì)”的品牌記憶。這種“到點(diǎn)就來(lái)的確定性”，反而成為一種稀缺資源。對(duì)于不再輕易為“新概念”買單，而為“確定性”支付溢價(jià)的當(dāng)代消費(fèi)者而言，十八年如一日的堅(jiān)持，本身就是一種價(jià)值觀的認(rèn)同。

其三，是讓品牌文化真正走入千家萬(wàn)戶。“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”——這一品牌理念通過(guò)《我的十年》微電影、《我的超人太太》等走心內(nèi)容，通過(guò)江鈺源等“最美微笑”代言人的正能量傳遞，通過(guò)亞運(yùn)精神與體育能量的融入，深深植入了消費(fèi)者的情感認(rèn)知。

十八年很長(zhǎng)，長(zhǎng)到足夠讓信任生根

十八年很長(zhǎng)，長(zhǎng)到足以讓一個(gè)孩童長(zhǎng)成青年，讓一個(gè)品牌IP深植人心；十八年也很短，短到仿佛首屆的歡笑聲還在耳邊，轉(zhuǎn)眼就站在了新的起跑線。

2026年8月8日至28日，第十八屆蒙娜麗莎微笑節(jié)在全國(guó)門店如期而至。“十八而悅，微笑前行”，這是第十八屆的答案。

十八年，不是終點(diǎn)，而是品牌與千萬(wàn)家庭共同書寫的下一段生活的開(kāi)始。未來(lái)的日子里，蒙娜麗莎微笑節(jié)會(huì)帶著十八年的沉淀與底氣，繼續(xù)以微笑為帆，以美好為槳，奔赴下一場(chǎng)山海，走進(jìn)更多家庭，見(jiàn)證更多溫暖。

這個(gè)八月，我們?cè)谌珖?guó)門店等你，共赴這場(chǎng)十八年的微笑之約，一起續(xù)寫每一個(gè)關(guān)于“家”的美好故事。