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400-115-2002
近日,安陽東成陶瓷有限公司1000×1000mm大規(guī)格地板磚成功下線,成為北方地區(qū)為數(shù)不多專業(yè)生產(chǎn)大規(guī)格地板磚的企業(yè)之一。更難能可貴的是東成陶瓷的產(chǎn)品一下線,就迅速打開了市場(chǎng),經(jīng)銷商蜂擁而至,訂購(gòu)電話絡(luò)繹不絕。日前,記者拜訪了東成陶瓷銷售副總經(jīng)理黃宜平。
初見黃宜平,第一感覺就是覺得他太忙了,電話一個(gè)接一個(gè),前來拜訪他的人絡(luò)繹不絕,等他將所有的事都安排妥當(dāng),才坐下來與記者展開了一番對(duì)話。
黃宜平是湖南人,1990年開始從事陶瓷行業(yè),從廣東佛山、山東淄博到河南內(nèi)黃,從窯爐技術(shù)員、自主創(chuàng)業(yè)到銷售副總,他一直在與陶瓷打交道。黃宜平是一個(gè)樂觀、豁達(dá)的人,時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)著湖南人的積極與熱情,和他聊天,會(huì)瞬時(shí)被他所感染、所震撼、所折服。
記者:據(jù)了解,現(xiàn)在專業(yè)做大規(guī)格地板磚的廠家并不多,東成陶瓷為什么會(huì)做1000×1000mm大規(guī)格地板磚呢?
黃宜平:一個(gè)廠家生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品,是由市場(chǎng)決定的。只有瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空檔、有的放矢,才能適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求,也才能走得更遠(yuǎn)。我們之所以選擇專業(yè)做1000×1000mm大規(guī)格地板磚,是經(jīng)過深入市場(chǎng)調(diào)查才決定的,也是公司走差異化發(fā)展道路的迫切需求。
據(jù)調(diào)查,現(xiàn)在我國(guó)長(zhǎng)江以北陶瓷產(chǎn)區(qū)基本沒有專業(yè)做1000×1000mm大規(guī)格地板磚,僅有的幾條生產(chǎn)線都是由800×800mm生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)改造的,只是為了產(chǎn)品配套,產(chǎn)品質(zhì)量并不穩(wěn)定。據(jù)初步估計(jì),現(xiàn)在600×600mm、800×800mm、1000×1000mm三種主流產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占比大概是20%、60%、20%,所以從總體上來看,大規(guī)格地板磚的市場(chǎng)需求量和發(fā)展空間是非常大的。
記者:盡管目前大規(guī)格地板磚市場(chǎng)上有一定需求量,但畢竟市場(chǎng)份額比較小,您認(rèn)為東成的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)?
黃宜平:我們生產(chǎn)線的設(shè)計(jì)就是專業(yè)生產(chǎn)大規(guī)格地板磚的,不論是窯爐、拋光機(jī)、打包機(jī)等設(shè)備都是按大規(guī)格地板磚設(shè)計(jì)的,可以說我們的生產(chǎn)設(shè)備是最專業(yè)、最先進(jìn)的設(shè)備。這些先進(jìn)的設(shè)備能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定,比那些從600、800生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)的生產(chǎn)線要穩(wěn)定很多,產(chǎn)品質(zhì)量也是我們最大的優(yōu)勢(shì),我們相信能夠打開市場(chǎng),能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
記者:根據(jù)市場(chǎng)規(guī)劃,東成陶瓷主攻市場(chǎng)是哪里?
黃宜平:我們主攻的市場(chǎng)就是長(zhǎng)江以北,相對(duì)來說,北方的消費(fèi)者對(duì)大規(guī)格地板磚的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘,特別是青海、甘肅、陜西等地,并且目前大規(guī)格生產(chǎn)線基本都停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)了,市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。
記者:作為資深的陶瓷從業(yè)者,做好營(yíng)銷最重要的是什么?
黃宜平:根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn),其一是要專一、專注,不要對(duì)自己的決定產(chǎn)生懷疑;其二是要保證產(chǎn)品穩(wěn)定性,現(xiàn)在有的經(jīng)銷商有時(shí)候從一家陶瓷企業(yè)進(jìn)貨,前后兩次貨的顏色就對(duì)不上了,我們這里可以保證同品種的產(chǎn)品顏色、規(guī)格始終如一,這也正是產(chǎn)品穩(wěn)定的表現(xiàn)。
記者:這兩年由于國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控等原因,陶瓷市場(chǎng)處于一個(gè)低迷的狀態(tài),您覺得應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)?
黃宜平:市場(chǎng)的大環(huán)境固然重要,但是就我來看,關(guān)鍵是在廠家的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷模式,市場(chǎng)形勢(shì)再不好,也有做得好的;市場(chǎng)形勢(shì)再好,也有產(chǎn)品積壓、賠錢的,這個(gè)關(guān)鍵是在自身。市場(chǎng)形勢(shì)再變化,群眾的房子還是要裝修的,剛性需求還是有的。雖然今年國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控,但是也加大了城鎮(zhèn)化建設(shè)的力度,所以市場(chǎng)會(huì)一步步好轉(zhuǎn)。
記者:您對(duì)今年的陶瓷形勢(shì)怎么看?
黃宜平:總體來看是趨于好轉(zhuǎn)的,這個(gè)我比較樂觀。我還有一個(gè)觀點(diǎn)就是:新設(shè)備、新建廠的企業(yè)會(huì)較為容易打開市場(chǎng)、贏得先機(jī);老廠老設(shè)備的,承受的壓力會(huì)越來越大。從我們廠來說,一條線每天產(chǎn)量可以達(dá)到兩萬五千平方米,比得上老廠一個(gè)廠的產(chǎn)量,他們?cè)趺锤覀儽??還有一個(gè)原因就是老廠不舍得再投入、設(shè)備老舊,產(chǎn)品質(zhì)量沒辦法保證,所以他們的產(chǎn)品才會(huì)積壓,真正的設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)領(lǐng)先的新廠,只要扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品、全心全力做好營(yíng)銷,就一定有好的前景。
記者:您對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)有怎樣的規(guī)劃?
黃宜平:我覺得要個(gè)性化,要充分調(diào)動(dòng)銷售人員的積極性和主動(dòng)性;再一個(gè)就是要我更傾向于沒有太多經(jīng)歷、頭腦相對(duì)簡(jiǎn)單一些的人,因?yàn)檫@樣的人員更容易接受公司的銷售理念,更容易掌控和駕馭。同時(shí),我們會(huì)用企業(yè)文化建設(shè)、加強(qiáng)培訓(xùn)等方面增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力。
記者:2013年,東成陶瓷目標(biāo)是怎樣的?
黃宜平:2013年,我們的目標(biāo)就是要占領(lǐng)1000×1000mm長(zhǎng)江以北的市場(chǎng),成為大規(guī)格地板磚最專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè),走在行業(yè)最前列。(崔學(xué)鋒)
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