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    目前在市場(chǎng)上，內(nèi)墻磚(瓷片)一般是300×450(mm);300×600(mm)的傳統(tǒng)規(guī)格居多，消費(fèi)者通常逛完建材市場(chǎng)下來(lái)，自己心里沒(méi)底，常常做不了決定。百和陶瓷品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，差異化才是真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。沒(méi)有差異化，企業(yè)將走向價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，最終薄利導(dǎo)致薄命。

    百和陶瓷產(chǎn)品研發(fā)部門，歷經(jīng)三個(gè)月的日夜奮戰(zhàn)，研發(fā)出240×660(mm)規(guī)格的新瓷片產(chǎn)品。據(jù)研究人員透露，在研究初期，花色差異是研發(fā)的重點(diǎn)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，100個(gè)人對(duì)花色有100種理解，且時(shí)尚是輪回的，前些年淘汰的花色，今年在市場(chǎng)上又熱銷起來(lái)，有些消費(fèi)者認(rèn)為俗不可耐，有些消費(fèi)者認(rèn)為獨(dú)特新穎。因此，在花色上找差異化難度較大，于是轉(zhuǎn)變思維方向，研究人員專門找了5戶新裝修房屋，逐一對(duì)其廚衛(wèi)空間進(jìn)行空間尺寸測(cè)量，并在空間內(nèi)各功能區(qū)間設(shè)點(diǎn)取實(shí)樣尺寸，并在電腦上作圖進(jìn)行橫向比較，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)，各種瓷片的規(guī)格對(duì)于鋪貼廚房或者衛(wèi)浴空間都有一定的限制。

    精于裝修的設(shè)計(jì)人員都非常清楚，洗手臺(tái)的高度一般是在75—80cm之間，而不管哪種規(guī)格的常規(guī)瓷片，鋪貼至洗手臺(tái)底部時(shí)，總會(huì)將瓷片切開(kāi)，從而增加鋪貼的工序以及增大瓷片的損耗率，既浪費(fèi)時(shí)間又浪費(fèi)錢。于是，百和陶瓷產(chǎn)品研發(fā)人員決定，研發(fā)黃金規(guī)格瓷片，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的摸索及激烈的探討，最終確定240×660(mm)為今年噴墨瓷片的重點(diǎn)發(fā)展方向。

    黃金規(guī)格確定好，解決了首要問(wèn)題，其次就是花色，對(duì)于鋪貼在廚衛(wèi)空間的內(nèi)墻磚而言，花色也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在瓷磚和大理石相互爭(zhēng)奪其市場(chǎng)份額的今天，瓷磚的優(yōu)勢(shì)已是非常明顯，特別在噴墨工藝助陶瓷一臂之力之后，效果非常明顯。由于噴墨印花可以模仿任何一種天然石材，紋理不受限制，而且瓷磚完全無(wú)輻射，是目前世界上最天然環(huán)保的建筑材料，因此抓住了消費(fèi)者“魚與熊掌兼得”的心理，決定將花色定位在天然石材這個(gè)方向。

    百和陶瓷品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，240×660(mm)產(chǎn)品的成功，不僅是差異化的規(guī)格創(chuàng)新，或者是花色的華貴逼真，更是因?yàn)閺南M(fèi)者實(shí)際需求出發(fā)，才有如此繁榮的市場(chǎng)前景。(文/黃玉梅)