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    對(duì)于這場(chǎng)席卷全國(guó)家居行業(yè)的寒冬，泛當(dāng)陽(yáng)拋光磚生產(chǎn)企業(yè)對(duì)它產(chǎn)生的破壞力可以稱得上是刻骨銘心。

    2012年2月29日，當(dāng)當(dāng)陽(yáng)大部分陶瓷企業(yè)復(fù)工投產(chǎn)近一個(gè)月之時(shí)，位于當(dāng)陽(yáng)市壩陵辦事處車站路的湖北天冠陶瓷有限公司的營(yíng)銷展廳依舊大門緊鎖，車間生產(chǎn)工人仍然在焦慮的等待上崗?fù)ㄖ?/span>

    事實(shí)上，從去年開(kāi)始，這家于2007年2月建成投產(chǎn)并產(chǎn)出當(dāng)陽(yáng)第一塊拋光磚的陶瓷企業(yè)就因經(jīng)營(yíng)狀況不佳接連在業(yè)內(nèi)曝出停產(chǎn)、停窯，企業(yè)老板易主，公司更名等轟動(dòng)性的消息。

    天冠陶瓷內(nèi)部一位不愿透露姓名的人士29日在接受記者采訪時(shí)透露，“湖北天冠陶瓷有限公司”將在不久后更名為全新的“當(dāng)陽(yáng)惠好陶瓷有限公司”。“因?yàn)閾Q了老板，企業(yè)生產(chǎn)線也正在進(jìn)行檢修和改造，至于何時(shí)能夠投產(chǎn)還要依具體情況而定”，該人士告訴本報(bào)記者，改造和更名后的天冠陶瓷仍然會(huì)堅(jiān)持生產(chǎn)拋光磚，延續(xù)整整五年來(lái)幾乎從未改變過(guò)的歷史。

    本報(bào)記者在天冠陶瓷營(yíng)銷展廳的玻璃大門及行政大樓的信息欄上看到，該企業(yè)各類公告通知的落款處及公章均為當(dāng)陽(yáng)惠好陶瓷有限公司，更名幾成定局或已經(jīng)開(kāi)始。其中一條落款時(shí)間為2012年2月23日的公告大致內(nèi)容為：改造后的生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，公司各單位及工人務(wù)必陸續(xù)到崗。但一個(gè)星期過(guò)去了該企業(yè)生產(chǎn)車間仍然處于改造狀態(tài)，沒(méi)有任何已經(jīng)投產(chǎn)的痕跡。

    “這樣的易主和閉門改造，在天冠五年來(lái)的歷史上屬首次”，上述人士向本報(bào)記者表示。

    “誰(shuí)做拋光磚誰(shuí)就會(huì)死”

    實(shí)際上，天冠陶瓷并不是孤獨(dú)的遭難者。

    在泛當(dāng)陽(yáng)產(chǎn)區(qū)（含當(dāng)陽(yáng)、遠(yuǎn)安、枝江）這張共擁有18家建筑陶瓷生產(chǎn)廠家的名單上，如果依照經(jīng)營(yíng)狀況好壞程度排序，生產(chǎn)拋光磚的4家陶瓷企業(yè)幾乎全部墊底。然而與拋光磚生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況截然相反的是，外墻磚生產(chǎn)企業(yè)卻全線飆紅，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

    本報(bào)記者通過(guò)相關(guān)渠道了解到，泛當(dāng)陽(yáng)生產(chǎn)拋光磚的4家陶瓷企業(yè)均不同程度的陷入資金鏈困局，“貨款最難收的就是拋光磚生產(chǎn)企業(yè)”。這是當(dāng)陽(yáng)所有上游供應(yīng)商達(dá)成一致的共識(shí)，“因?yàn)槭湛铍y，有些企業(yè)的生意我們都放棄了”。

    據(jù)本報(bào)去年“陶業(yè)長(zhǎng)征”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，泛當(dāng)陽(yáng)產(chǎn)區(qū)共有4家拋光磚生產(chǎn)企業(yè)，共建成拋光磚生產(chǎn)企業(yè)11條。而如今的事實(shí)卻是另外的一番場(chǎng)景：天冠改造、帝豪3條拋光線全停，僅剩盛世華灃和寶加利兩家不到三條拋光線在產(chǎn)。

    “誰(shuí)做拋光磚誰(shuí)就會(huì)死”。這條在泛當(dāng)陽(yáng)流傳已久的營(yíng)銷規(guī)則宛如魔咒般的先后在天冠和帝豪身上應(yīng)驗(yàn)，“如果盛世華灃不是依靠華強(qiáng)集團(tuán)雄厚的資金實(shí)力，寶加利不是因?yàn)樾轮性醇瘓F(tuán)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，恐怕也難逃‘死亡’的命運(yùn)”。當(dāng)陽(yáng)一位資深人士向本報(bào)記者分析。

    事實(shí)上，按企業(yè)占地面積，已建成生產(chǎn)線規(guī)模以及當(dāng)初規(guī)劃的投資力度及目標(biāo)等多項(xiàng)指標(biāo)，帝豪陶瓷、寶加利陶瓷、盛世華灃陶瓷三家拋光磚生產(chǎn)企業(yè)規(guī)?？珊翢o(wú)懸念的依次排在湖北省前三。

    “當(dāng)陽(yáng)不適合生產(chǎn)拋光磚，因?yàn)樵牧弦蕾嚭?，生產(chǎn)成本太高了”。在湖北九峰工業(yè)陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理胡建水看來(lái)，原材料等成本過(guò)高是造成當(dāng)陽(yáng)拋光磚生產(chǎn)企業(yè)效益不佳的最主要原因，“湖南和江西的拋光磚比起當(dāng)陽(yáng)更具有原材料成本優(yōu)勢(shì)，況且對(duì)于武漢這塊大蛋糕而言,三者的物理距離差不多，當(dāng)陽(yáng)沒(méi)有任何的運(yùn)費(fèi)優(yōu)勢(shì)”。

    一位曾就職于帝豪陶瓷的銷售人員告訴本報(bào)記者，由于鄂、湘、贛三省市場(chǎng)的高度重合，以及拋光磚產(chǎn)品的過(guò)度同質(zhì)化，各企業(yè)之間為最大化爭(zhēng)奪終端市場(chǎng)和客戶，大打價(jià)格戰(zhàn)，最終導(dǎo)致瓷磚的售價(jià)越來(lái)越低，有的甚至低于成本價(jià)出售，“賣磚就意味著虧錢”。

    “當(dāng)陽(yáng)拋光磚生產(chǎn)企業(yè)基本上都能做到產(chǎn)銷平衡，甚至是供不應(yīng)求；但是競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，企業(yè)通常都是在微利之間徘徊”，該銷售人士稱。

    本報(bào)記者注意到，對(duì)于湖北、湖南、江西這三大重點(diǎn)市場(chǎng)高度重合的產(chǎn)區(qū)而言，湖北是唯一一個(gè)瓷片產(chǎn)能超過(guò)拋光磚產(chǎn)能的省份。湖南共建成拋光線20條，瓷片9條；江西共建成拋光線77條，瓷片42條；而湖北拋光線建成18條，瓷片卻有21條。在湖北枝江市、遠(yuǎn)安縣的5家陶瓷企業(yè)中，更是全部清一色的瓷片生產(chǎn)線，并且在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況下，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況普遍比較良好。

    “如果我做老板的話，就開(kāi)個(gè)廠專門做瓷片”。盛世華灃陶瓷一位品牌總經(jīng)理向記者揶揄道，當(dāng)陽(yáng)及周邊的原材料資源非常適合做瓷片，“成本低，磚的質(zhì)量也非常好”，他表示。

    調(diào)整，從“整形”和“瘦身”開(kāi)始

    據(jù)了解，因去年拋光磚產(chǎn)品整體表現(xiàn)不夠理想，泛當(dāng)陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的拋光磚企業(yè)在生產(chǎn)、銷售兩方面都進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。具體操作是：改造和升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品，裁員縮減人工成本，優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)等。

    作為湖北省規(guī)模最大的陶瓷企業(yè)，帝豪陶瓷年后在生產(chǎn)和銷售兩方面均有較大動(dòng)作，“我們現(xiàn)在重點(diǎn)是做利潤(rùn)相對(duì)較高的全拋釉和瓷片，拋光磚今后仍會(huì)繼續(xù)做，但產(chǎn)量會(huì)縮減至原來(lái)的一半，而且會(huì)將發(fā)展方向轉(zhuǎn)向附加值較高的拋晶磚，剩下的產(chǎn)能會(huì)轉(zhuǎn)做啞光磚和無(wú)釉仿古磚”。帝豪陶瓷生產(chǎn)總監(jiān)張社練向記者透露。

    在銷售方面，帝豪陶瓷裁掉了部分銷售人員，砍掉了高銘、高森兩大品牌。“我們擁有一大批忠誠(chéng)的老客戶，客戶資源已經(jīng)開(kāi)發(fā)殆盡，不需要過(guò)于龐大的銷售團(tuán)隊(duì)”，帝豪陶瓷稱，裁員和品牌調(diào)整后可改變過(guò)去人員過(guò)于臃腫，辦事效率不高的局面，同時(shí)亦有利于更好的打造公司旗下優(yōu)勢(shì)品牌的形象。

    作為湖北省知名度最高的陶瓷企業(yè)，寶加利陶瓷盡管擁有先進(jìn)、完善的人員管理的制度和理念以及極高的品牌知名度；但去年依舊壓力不小，亦曾進(jìn)行過(guò)多次人員結(jié)構(gòu)調(diào)整，其中最大的一次是直接裁掉了兩品牌總經(jīng)理。寶加利陶瓷總經(jīng)理陸冰曾對(duì)去年寶加利陶瓷產(chǎn)能下降20%的事實(shí)直言不諱，他說(shuō)，去年寶加利進(jìn)行了內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、限產(chǎn)提價(jià)，產(chǎn)能雖有所下降，但銷售額卻增長(zhǎng)了20%。 

    湖北天冠陶瓷亦正在進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備的改造及升級(jí)，以期提高生產(chǎn)水平和生產(chǎn)能力。（記者/操儒冰 ）