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4月18日，以“價(jià)值升維，贏領(lǐng)未來”為主題的2022年鷹牌陶瓷418春季訂貨會(huì)成功召開，會(huì)議以全程直播的形式舉行。天安新材、鷹牌實(shí)業(yè)董事長吳啟超先生、鷹牌實(shí)業(yè)總裁陳賢偉先生、鷹牌實(shí)業(yè)副總裁兼鷹牌營銷中心總經(jīng)理鄭雄林先生、鷹牌營銷中心總經(jīng)理助理肖逸勝先生及各大區(qū)總監(jiān)等公司領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場，與全國各地經(jīng)銷商“云”聚盛典，一同見證鷹牌陶瓷一年一度418的精彩時(shí)刻。

01

價(jià)值升維，贏領(lǐng)未來

2022年，是鷹牌陶瓷成立48周年，是鷹牌陶瓷迎來墻地專家戰(zhàn)略的開局之年，開啟了全新的征程！2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鷹牌。在新體制、新賽道上，鷹牌陶瓷全面推進(jìn)鷹牌墻地專家戰(zhàn)略的落地實(shí)施，隨著戰(zhàn)略升維，鷹牌陶瓷推動(dòng) “六項(xiàng)價(jià)值輸出”的升維，繼續(xù)堅(jiān)持六項(xiàng)價(jià)值輸出，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值，以價(jià)值賦能終端，贏領(lǐng)未來。

會(huì)議上，廣東鷹牌實(shí)業(yè)有限公司副總裁兼鷹牌營銷中心總經(jīng)理鄭雄林先生進(jìn)行致辭，并與全國經(jīng)銷商回顧2021，分享2022年鷹牌陶瓷的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。通過回顧2021與展望2022年，再次同頻共振 ? 達(dá)成共識(shí)? 共克時(shí)艱? 實(shí)現(xiàn)共贏！

在回顧2021年中，鄭總提到，作為已經(jīng)有48年深厚積淀的民族品牌，鷹牌開啟一系列“煥新”動(dòng)作，2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鷹牌。在新體制、新賽道上，鷹牌陶瓷以“開放、坦誠、公平、務(wù)實(shí)、高效、利他”的新企業(yè)文化，引領(lǐng)鷹牌團(tuán)隊(duì)在新體制下的成長與發(fā)展，并推出“鷹牌墻地專家”新戰(zhàn)略，借助母公司核心裝配式內(nèi)裝技術(shù)及核心飾面材料，進(jìn)軍泛家居市場，全面開啟墻地一體化銷售及服務(wù)；始終堅(jiān)持圍繞六項(xiàng)價(jià)值輸出，從“產(chǎn)品輸出、終端場景、服務(wù)體系、營銷政策、品牌推廣、渠道模式”六大方面發(fā)力，賦能品牌與終端進(jìn)一步發(fā)展。

在展望、規(guī)劃2022年中，鄭總從“國家層面、社會(huì)層面、行業(yè)層面、公司層面”，深度解剖當(dāng)下的市場環(huán)境與商機(jī)。在行業(yè)層面提到以下幾點(diǎn)：產(chǎn)能“絕對過剩”出現(xiàn)，品牌集中度將越來越高；跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同成為必然；建材行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型加快，“智造”刻不容緩；渠道轉(zhuǎn)換，整裝渠道已是勢在必行；陶企發(fā)展方向?qū)⒅饾u從“制造業(yè)思維”轉(zhuǎn)變“服務(wù)業(yè)思維”。通過信息的共享與經(jīng)銷商同頻共振，達(dá)成共識(shí)，整合市場趨勢，共創(chuàng)未來。

此外，鄭總還從公司層面，以新鷹牌的產(chǎn)品策略深度詮釋與部署規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)單一陶瓷品類延伸至多品類（天安墻板+瑞欣工程板）與單一材料延伸至空間解決方案（鷹牌生活、鷹牌改造家）的規(guī)劃與發(fā)展。從六項(xiàng)價(jià)值輸出“產(chǎn)品、政策、終端、服務(wù)、品牌、渠道”六大方面，詳盡地講解了品牌2022年發(fā)展步調(diào)。

在產(chǎn)品、品牌上，構(gòu)建新的產(chǎn)品矩陣，即陶瓷+墻板+地板+空間交付方案；持續(xù)打造“鷹牌=高端大品牌”的形象，樹立“鷹牌=泛家居大牌”的認(rèn)知。而在渠道上，進(jìn)行“全渠道 、無死角、全民營銷”的滲透，釋放區(qū)域市場活力，增強(qiáng)區(qū)域市場精細(xì)化運(yùn)營；持續(xù)在全國設(shè)立中心倉，賦能區(qū)域市場，以“1＋N”模式全年下沉深挖渠道。在政策、服務(wù)上，一城一策，滿足個(gè)性化需求；建立完善的培訓(xùn)體系，系統(tǒng)化運(yùn)作，幫助經(jīng)銷商賦能成長，搶占市場份額。在終端輸出上，建立三大店態(tài)，即鷹牌陶瓷專賣店、鷹牌墻地專家、鷹牌改造家，深入完善終端店面布局。最后鄭總寄望全體經(jīng)銷商：“如如不動(dòng)、應(yīng)時(shí)而變，讓我們廠商攜手共創(chuàng)，新鷹牌，大未來！”

隨著鷹牌墻地專家戰(zhàn)略部署的升級(jí)，在“新鷹牌，創(chuàng)未來”的全國招商活動(dòng)中，短短不到一個(gè)月的時(shí)間里，鷹牌陶瓷簽約突破100城！48年家國品牌實(shí)力再次得到市場印證。在新的戰(zhàn)略規(guī)劃指引下，鷹牌積極探索跨界融合新模式，全面開啟了“新鷹牌，創(chuàng)未來”的全新發(fā)展篇章。

02

春季新品，重磅上市

企業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的步伐。唯有精益求精的產(chǎn)品，不斷精進(jìn)的研發(fā)，才能盡可能滿足于市場，滿足于客戶。會(huì)議現(xiàn)場，肖總詳細(xì)介紹了2022年鷹牌陶瓷418春季新品，以自由無限連紋、“簡素美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，用行業(yè)領(lǐng)先的獨(dú)特復(fù)合工藝定格空間藝術(shù)，打造新穎、時(shí)尚的高顏值產(chǎn)品。

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春季線上訂貨會(huì)，再創(chuàng)佳績

本次418春季新品訂貨會(huì)，以線上的形式舉辦，配合春季多款新品上線，得到了全國經(jīng)銷商的大力支持，線上訂貨捷報(bào)頻傳，4月18日上午的直播間更是火爆不斷！

2022年鷹牌陶瓷春季線上訂貨會(huì)取得圓滿成功，訂貨總額突破3.2億元；眾籌直播間30分鐘訂貨達(dá)864889平方米！

至此，“價(jià)值升維，贏領(lǐng)未來”鷹牌陶瓷2022年418春季訂貨會(huì)圓滿落幕。在新體制、新賽道上，新的鷹牌“價(jià)值升維”，鷹牌陶瓷開始邁進(jìn)全新的發(fā)展格局。相信在全國鷹牌人的共同努力下，48年的鷹牌陶瓷一定能夠不斷超越，不斷創(chuàng)造輝煌，這只鷹，贏領(lǐng)未來！