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文/中陶君

前日是5月10日

朋友圈最“鬧騰”的事莫過于母親節(jié)

其實無論大家以哪一種形式發(fā)圈“慶祝”

中陶君覺得最實在的還是這句話——

昨天同時又是中國品牌日，

不知有多少“搬磚”工會關(guān)注？

金牌亞洲君、大角鹿君、匯亞君……

還有，中陶君

這幾天，中陶君在微博上發(fā)起了與陶企互動的“薈萃陶業(yè)品牌 奏響中國強音”活動。

活動詳情可見中國陶瓷網(wǎng)微信公眾號今天的二條推文，“秀”過一番節(jié)點內(nèi)容后，也該羅列上周與行業(yè)相關(guān)并值得回看的熱點了。
 

熱點一：意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展延遲公告
不會延遲很久，但同期展會必定會“扎堆”。

看點：

意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展于5月7日發(fā)布了最新公告，展會將在11月9日至13日舉辦，比原定9月28日開幕推遲42天。

看法：

5月9日開始，廣東已經(jīng)可以采取預(yù)約、限流等方式，開放各類會展活動，可見這邊中國已經(jīng)陸續(xù)可以進行聚集性活動，而意大利卻直到5月4日才解封。而且今年博洛尼亞展還要推出兩個集聚特色的新展館（37號和18號展館），所以需要從新展館的施工與竣工時間去考量，最后決定延遲舉辦。要知道意大利瓷磚品牌可以用1年時間去研發(fā)1款產(chǎn)品或用1年時間準(zhǔn)備1次參展，這些時間上的“舍得”是不能與中國瓷磚品牌對比的（更不用拿中國火神山基建的速度去比較）。過去可能有人會說：看國外企業(yè)的“舍得”就是一種工匠精神，不像我們凡事求快但經(jīng)不起時間的考驗?？墒堑搅私裉炷銜粫衅渌敕四?？

11月~12月，一般都是各企業(yè)做年終總結(jié)及來年計劃或舉辦年會之最忙時，別忘了還有各種重要展會需要參與，例如廣州設(shè)計周（12月3~6日）——參展企業(yè)往往在參展前1個月是最忙的，而且兩個展會的性質(zhì)作用又如此相似（據(jù)意大利陶瓷工業(yè)聯(lián)盟主席Giovanni Savorani表示：2020年博洛尼亞展主題為“陶瓷健康，家居設(shè)計和建筑新思路）。如此，今年去意大利博洛尼亞觀展的中國人還會這么多嗎？各展會如何吸引觀展的（建筑室內(nèi)）設(shè)計師也需要斟酌吧？對了，佛山秋季陶博會依然在10月18日舉辦吧？相隔一個月不到的時間。年底，陶瓷人估計要忙瘋了。

熱點二：紅星美凱龍全國商場銷售額超87.06億
“達人私域流量池”是否值得關(guān)注？

看點：

5月7日，新京報記者從紅星美凱龍獲悉，五一期間，紅星美凱龍全國商場銷售額超87.06億，消費人數(shù)達29.5萬，同期通過476場線上福利活動，實現(xiàn)領(lǐng)券轉(zhuǎn)化銷售92306單，關(guān)聯(lián)銷售14.58億元。上線商場通過社群帶來的銷售額，占到了上線商場總銷售額的20%。值得注意的是，紅星美凱龍云集了握有大量意向用戶資源的商場導(dǎo)購、家裝設(shè)計師、家裝KOL等達人超40萬人，“全民營銷團達人”為紅星美凱龍帶來精準(zhǔn)用戶超過116萬人，是去年同期的2.8倍，累計帶來參團人數(shù)超25萬人，總計領(lǐng)券數(shù)達58萬張，是去年同期的17倍，成為“目前家居行業(yè)最大的達人私域流量池”。

看法：

紅星美凱龍銷售額是驚人的，無論是否處于疫情期。中陶君略為好奇地搜出其2013年五一戰(zhàn)績，數(shù)據(jù)顯示，“全國100多家商場商戶銷售總額突破25億元，同比去年增長超過10%”?？梢?，僅7年時間，其全國商場增加了300多家（目前全國有428家紅星美凱龍家居商場），銷售額增長超過40%。從紅星美凱龍今年數(shù)據(jù)背后相關(guān)原因來看，其中“達人私域流量池”值得關(guān)注。而紅星美凱龍董事長車建新本人不斷發(fā)文宣揚愛國情懷、積極應(yīng)對疫情的精神，甚至為了讓這種向陽精神能得到更廣傳播，不僅是紅星美凱龍所有員工都積極轉(zhuǎn)發(fā)此類文章，而且還成為紅星美凱龍里面所有商家的任務(wù)（下圖為證），既樹立了企業(yè)掌舵人的形象，也標(biāo)榜了企業(yè)的形象。這種方式帶來的效果是否值得借鑒？

中陶君弱弱地想問：
這是“新哥”意思還是員工拍馬屁的方式？
如果不是“新哥”原意，
要求積極轉(zhuǎn)發(fā)的商家會不會內(nèi)心帶不爽？
受罪之人不就是“新哥”了？
BTW，
商家能在“五一”獲利也會封他為“網(wǎng)紅”吧。

早在4月中旬，有搬磚人士對于陶瓷企業(yè)直播促銷的活動表示：“如今成交的單量都是靠終端經(jīng)銷商積蓄而來的。”而對于最近火熱的陶瓷企業(yè)總部線上招商活動，前不久新明珠第三營銷中心市場總監(jiān)（負(fù)責(zé)蒙地卡羅和格萊斯兩個品牌）林曉霞亦透露：“直播促銷活動需要終端經(jīng)銷商的后續(xù)服務(wù)，而線上招商我們在準(zhǔn)備中，其實也需要由業(yè)務(wù)員經(jīng)過一輪地推后，再通過一場與以往不同模式的招商會落定合作。”以上兩者事實無論是否可總結(jié)為線下的功勞，終究還是一句話“渠道就是人脈”——來自蘇州新潤成陳衍訪的至理名言，這也是所謂“達人”的作用。
 

熱點三：碧桂園4.99億元認(rèn)購蒙娜麗莎2712萬股股份
對大鱷來說算什么？但強者越強是真理。

看點：

5月5日，蒙娜麗莎與碧桂園創(chuàng)投簽訂了附條件生效的《戰(zhàn)略合作暨股份認(rèn)購協(xié)議》。根據(jù)公告，本次發(fā)行后，碧桂園創(chuàng)投以總認(rèn)購價格約4.99億元持有蒙娜麗莎公司5%以上股份。根據(jù)協(xié)議，碧桂園將提名1名董事參與蒙娜麗莎的經(jīng)營管理，在發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展方向、日常管理等方面進行協(xié)助，同時在新產(chǎn)品開發(fā)、新應(yīng)用場景等方面向蒙娜麗莎提出具體需求。此外，雙方將在陶瓷磚、陶瓷大板、陶瓷巖板、陶瓷藝術(shù)、瓷磚膠等陶瓷建材和家居類產(chǎn)品進行長期供貨合作。

看法：

對于這一“事件”，經(jīng)歷過疫情洗禮的人們已經(jīng)沒有更多的驚訝，似乎世界上任何事情都可能發(fā)生。以下是中國陶瓷網(wǎng)微信公眾號前幾日《行業(yè)未來屬于跑得更快的“后浪”們》一文刊發(fā)后讀者所分析的留言——

熱點四：4月百強房企拿地總額環(huán)比增長108.9%
找找拿地TOP10企業(yè)是哪些，也找找被拿地在哪。

看點：

中國指數(shù)研究院發(fā)布2020年1~4月全國房地產(chǎn)企業(yè)拿地排行榜顯示，4月土地市場表現(xiàn)火熱。土地市場在經(jīng)歷3月平穩(wěn)期后，于4月表現(xiàn)格外火熱。4月單月拿地TOP50房企拿地總額3102億元，同比增長0.5%，環(huán)比增長105%；TOP100房企拿地總額3883億元，同比增長7.2%，環(huán)比增長108.9%。從拿地金額來看，保利發(fā)展、香港置地和中國恒大位列前三。從城市排行榜來看，一二線城市仍是房企拿地重點，長三角區(qū)域部分城市土地成交漲幅度較大。其中，上海以870億元的成交總價位于榜單首位，杭州和北京分別以861億元和851億元的成交總額占據(jù)榜單第二、三位。規(guī)劃建筑面積方面，成都以2057萬平方米穩(wěn)居榜首，青島和西安分別以1248萬平方米和1219萬平方米緊隨其后。值得關(guān)注的是，二線城市溫州、南京增速分別為178%、139%；成交規(guī)劃建筑面積中占據(jù)榜首的成都較去年同期增長71%，長春、唐山增幅較大，分別增長了88%、84%。

看法：

眼看拿地總額環(huán)比增長是108.9%，但上市家居建材2020年第一季凈利潤榜顯示的并不樂觀——

上市企業(yè)數(shù)據(jù)披露公告

其中，東易日盛在第一季度營業(yè)收入1.9億元，較去年同期降低了75.69%，總資產(chǎn)降低了5.08%，加權(quán)凈資產(chǎn)收益率降低31.8%。值得注意的是，東易日盛現(xiàn)金流從去年同期的1.36億元降為目前的-1.97億元，下降超過1500%，是個危險的信號?？粗科竽玫爻鍪謺r“闊綽”，希望大家都能熬到被需要時。

上周看點回顧至此，今日微信公眾號二條更值得一看，PICK它。