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       9月的最后一個星期一，我們能干嘛呢？

       當(dāng)然是熱烈慶祝中華人民共和國成立70周年了！

       中國人愛過節(jié)，這句話不假。不管是小孩、青年、中年還是老年人，也不管是學(xué)生、上班族還是商人，人們總會想著法子將一個個節(jié)日過出不同的滋味來。自家的元宵節(jié)、七夕節(jié)，西方的2.14圣瓦倫丁情人節(jié)、日本3.14白色情人節(jié)，以及互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的5.20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)等，總能讓各位男士們抓破頭腦；日歷上標(biāo)注的醒目的兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等也提醒著大家不能厚此薄彼；就連手機上出現(xiàn)的天貓雙11、京東618、蘇寧818等網(wǎng)絡(luò)電商節(jié)都在暗示著大家“過節(jié)啦，是時候搶、買、囤了！”

       雖然大家常常埋怨各大商家將每個日子都變成了購物節(jié)，但無法否認的是，購物是人們每天生活必然發(fā)生的行為，貫穿24小時的一日三餐，外加續(xù)命的下午茶，還有閑余時分打開某寶某東清空購物車那一剎那的酸爽……購物隨時在發(fā)生，交易往來之間，構(gòu)成了生活的脈動。

       70年間，消費群體更新?lián)Q代了一批又一批，消費方式和消費觀念也發(fā)生了巨大的變化。物質(zhì)匱乏的年代，人們依靠糧票、布票獲得物資。那時候，人們認為能夠解決基本的溫飽問題，那就足夠了；至于商家們，甭說要搞促銷活動了，連供貨都要嚴(yán)格聽上頭安排。

▲糧票、布票

       后來，國家逐漸富裕，“糧食自由”、“物質(zhì)自由”已經(jīng)實現(xiàn)，人們口袋中的閑錢能夠支撐他們嘗試更多新鮮的事物。越來越多的外來商品進入中國，越來越多的購物場所建成營業(yè)……人們的生活越來越滋潤。商家們時不時開展的促銷活動，也會引起消費者的激情消費。

       現(xiàn)如今，人們的物質(zhì)消費趨于飽和，消費也愈發(fā)理性，對于商家直白的降價、打折促銷活動逐漸變得麻木。逢年過節(jié)就搞促銷活動儼然已經(jīng)成為“傳統(tǒng)”，自家不參與吧，看到別家頻頻傳來的捷報，感覺自己吃虧了；要說跟隨大流舉辦活動吧，換湯不換藥的活動形式要想在大流中拔得頭籌還是有很大的難度。因此，大家都說生意是越來越難做了。

       在每一個特殊的日子里，不少企業(yè)就算不策劃促銷活動，也會通過一些特殊的宣傳方式強刷“存在感”。結(jié)合以往的經(jīng)驗來看，一些有新意、有創(chuàng)意、有文化輸出、有看頭的營銷活動，一般都會獲得不錯的反響。因此，在國慶節(jié)來臨之際，中陶君便借此機會跟大家列舉幾個比較有心思的國慶營銷活動！

01.以文化輸出滿足消費者的精神消費

東鵬瓷磚：聯(lián)袂《攀登者》為愛攀登

       9月29日，電影《攀登者》正式在全國上映。電影中，第一代中國登山運動員靠著一份堅韌勁兒，將五星紅旗插在“世界之巔”珠穆朗瑪峰峰頂。每一個在各行各業(yè)努力工作的人，透過這樣一部電影，總能在以往的經(jīng)歷中找到一絲共鳴。東鵬瓷磚作為行業(yè)中的頭部企業(yè)，歷經(jīng)47年發(fā)展至今，曾走過千難萬險，正是因為這樣一種攀登精神，逐夢路上未曾放棄。

       借電影呈現(xiàn)的攀登精神，東鵬瓷磚向消費者傳達著品牌理念和內(nèi)涵，同時聯(lián)合線上電商平臺與全國4000+門店共同開啟《攀登者》聯(lián)名活動，同步發(fā)售電影聯(lián)名款“攀登者”系列瓷磚套餐——70㎡舒適套餐空間，并承諾《攀登者》票房越高，套餐價格折扣越大。

馬可波羅瓷磚：攜手《我和我的祖國》一價到底

       新中國成立70年以來，各民族文化、各行各業(yè)得到了很好的發(fā)展。中國建陶文化作為民族文化中不可或缺的一支，經(jīng)過數(shù)千年發(fā)展至今，早已成為中國的一張名片。在國慶來臨之際，馬可波羅瓷磚在自家的中國建筑陶瓷博物館重新演繹了《我和我的祖國》這一歌曲，展示了建陶文化的源遠流長。

▲《我和我的祖國》馬可波羅定制版電影票

       為了與消費者之間能有更多的互動，馬可波羅瓷磚還在抖音上發(fā)起“歡唱我和我的祖國”話題，邀請大眾共同錄制歌曲視頻，贏定制紀(jì)念版《我和我的祖國》電影票，同時還發(fā)布了“國慶獻禮，一價到底”促銷活動。

       除了以上企業(yè)之外，宏陶陶瓷也開啟了“電影票模式”，與大家一起歡度國慶。

02.走心又走金，問你敢不敢來

冠珠陶瓷：“幸福錦鯉節(jié)”，還有一批錦鯉正在招募中

       喜歡上網(wǎng)沖浪的人，似乎都有一個特殊的習(xí)慣——每逢有大事發(fā)生轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉一波，錦鯉加身必定做什么都會有好運氣；或者是在某月的月底轉(zhuǎn)發(fā)一波“求×月對我好一點吧！”。不知道“橫財從天而降，成為別人家的錦鯉”這個機會大家有木有興趣呢？

       上周冠珠陶瓷已經(jīng)公布了“幸福錦鯉節(jié)”首批錦鯉名單，但別灰心！在國慶假期的最后一天，冠珠陶瓷還將抽取最后一批錦鯉。在此期間，只要購買冠珠陶瓷的產(chǎn)品實付款超5000元，就有可能成為下一個錦鯉?。ㄕf實話，冠珠陶瓷70人瓜分35w的錦鯉，可比某寶上億人瓜分10億紅包來得刺激。）

金舵瓷磚：第三季剁手節(jié)，隆重上線

       近幾年，國貨當(dāng)自強，本土品牌李寧成為時裝秀上一抹亮眼的色彩、華為手機與蘋果手機正面剛等案例，無一不展示了中國品牌的強悍實力。各行各業(yè)也都有一批強大的隊伍等待著大眾的檢閱。

       因此，金舵瓷磚在國慶期間舉辦“剁手節(jié)”，多種新潮國貨供消費者選擇，多買多送，不買也有得送，說得中陶君自己都心動了！

03.暖心行動，與你同行

簡一大理石瓷磚：愛不分離，“無縫專列”正式發(fā)車

       在出行的三種狀態(tài)——未出發(fā)/不打算出發(fā)、在路上、已到達中，要說最煎熬的當(dāng)屬是“在路上”吧。滿懷期待，卻只能呆坐在車廂中，看著窗外的景象匆匆飛過，長時間的等待讓人備受煎熬。

       在國慶長假期間，簡一大理石瓷磚向全國發(fā)出200組“無縫專列”，以一份溫暖與路途中的每個人為伴。“無縫專列”車廂中的行李架海報、座椅頭巾、桌貼等地方，布滿了各種歸途心聲和對在外打拼的人們的鼓勵。

強輝陶瓷：“陽光行動”公益助學(xué)，傳遞一份希望

       國慶來臨，舉國歡慶。南陽市方城縣四里店鎮(zhèn)前坪小學(xué)里的小朋友們共同收到了一份特殊的禮物。由廣東強輝陶瓷有限公司和長宏大愛基金組織的“陽光行動”公益助學(xué)計劃走進方城縣四里店鎮(zhèn)前坪小學(xué)，為學(xué)校捐資助款。

       企業(yè)家的慈善之手伸向社會各方，或許因為他們的一點點行動，改變的是許多小朋友的命運，讓他們能夠有更好的學(xué)習(xí)環(huán)境、學(xué)習(xí)資源。

       （悄咪咪插嘴，強輝陶瓷以一首《龍的傳人》獻禮國慶，采用一鏡到底的方式進行拍攝，真的十分有創(chuàng)意！）

       對比以上營銷案例，一直“吃老本”的營銷活動不但收益不見漲，反而會讓人覺得生意更難做。建陶行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，靠著“老到掉牙”的方式宣傳品牌，大概只能吸引到老一輩的消費者吧。在消費換代的背景下，年輕的消費者對于一些新奇、有創(chuàng)意又走心的營銷形式，還是樂于接受的！