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曾回旺:神韻磁磚創(chuàng)新思路贏未來(lái)

2013-10-21 來(lái)源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯: 閱讀:3532
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    “好磁磚,有神韻”每次聽(tīng)到或看到這句廣告語(yǔ),不禁讓人聯(lián)想到如詩(shī)一般的瓷磚。高雅、靈動(dòng)、智慧、浪漫的品牌形象也隨之深入人心。神韻磁磚自成立以來(lái),一直以“好磁磚,有神韻”的使命耀領(lǐng)行業(yè),始終保持著穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。時(shí)值22屆陶博會(huì)盛大召開(kāi)之際,記者有幸采訪到了神韻磁磚營(yíng)銷總經(jīng)理曾回旺,向他了解了神韻磁磚品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)及營(yíng)銷思路。以下是采訪內(nèi)容。

神韻磁磚營(yíng)銷總經(jīng)理 曾回旺

    談營(yíng)銷——開(kāi)放思路拓市場(chǎng)

    記者:今年已經(jīng)過(guò)去一大半,神韻磁磚的市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

    曾回旺:過(guò)去的大半年,在公司全體員工的共同努力下,神韻磁磚的市場(chǎng)開(kāi)拓工作有序進(jìn)展,銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。上個(gè)月,神韻在昆明召開(kāi)云南省經(jīng)銷商動(dòng)員會(huì),與會(huì)經(jīng)銷商正確領(lǐng)會(huì)公司的戰(zhàn)略思想,達(dá)成思維理念的統(tǒng)一性,在隨后的訂貨會(huì)活動(dòng)中,大家的訂貨熱情高漲,紛紛為下半年業(yè)績(jī)的沖刺做好準(zhǔn)備。

    這次云南省經(jīng)銷商動(dòng)員會(huì)的成功舉辦打響了神韻強(qiáng)化終端的第一槍,今后將會(huì)繼續(xù)延續(xù)這樣的活動(dòng),使終端與總部步調(diào)統(tǒng)一,為神韻品牌的發(fā)展凝聚更強(qiáng)盛的生命力。

    記者:一年兩度的佛山陶博會(huì)如期舉辦,神韻磁磚有什么樣的營(yíng)銷動(dòng)作?

    曾回旺:神韻磁磚在陶博會(huì)期間舉辦了以“探奢瓷,微韻動(dòng)”為主題的微信營(yíng)銷活動(dòng),活動(dòng)雖然不能為神韻品牌帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益,但對(duì)神韻品牌自媒體建設(shè)具有劃時(shí)代的意義。時(shí)下,微信已經(jīng)成為最受歡迎的互動(dòng)、交流方式之一,也是企業(yè)推廣品牌,傳遞服務(wù)的重要手段,神韻以微信營(yíng)銷為切入點(diǎn),展現(xiàn)了神韻不斷嘗試新?tīng)I(yíng)銷模式的創(chuàng)新精神,也將為品牌的推廣搭建一個(gè)新的舞臺(tái)。

    講創(chuàng)新——產(chǎn)品研發(fā)是關(guān)鍵

    記者:在產(chǎn)品的創(chuàng)新上,神韻磁磚具有什么樣的創(chuàng)新產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者?

    曾回旺:今年上半年神韻推出了皇晶玉系列新產(chǎn)品,該系列產(chǎn)品甫一推出,便受到終端市場(chǎng)追捧和行業(yè)的認(rèn)可,不僅銷量喜人,還一舉拿下了第九屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜年度優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)。為了應(yīng)對(duì)不斷變幻的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的需求,神韻磁磚不斷加大研發(fā)力度,下半年推出了薄微晶產(chǎn)品——“玉韻奢瓷”拋晶玉系列,拋晶玉系列產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新上大膽嘗試,獨(dú)創(chuàng)了多管分區(qū)智能造型布料、全透晶技術(shù)、表面玉化技術(shù)、無(wú)邊界滲彩技術(shù)等多項(xiàng)高新技術(shù),產(chǎn)品在紋理、硬度、通透性、質(zhì)感等方面有新的飛躍,而且為了兼顧普羅大眾對(duì)精美絕倫的晶玉產(chǎn)品的追求,神韻拋晶玉以超高的性價(jià)比面向終端,讓其成為更多尋常百姓家的裝修素材,提升他們的家居生活品味。

    論發(fā)展——明確目標(biāo)繪藍(lán)圖

    記者:神韻磁磚有什么樣的發(fā)展目標(biāo)?未來(lái)的策略是怎么樣的?

    曾回旺:神韻磁磚的廣告語(yǔ)是“好磁磚,有神韻”,自成立之初,神韻就一直致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為建設(shè)美好的人居環(huán)境而努力,這個(gè)目標(biāo)從未改變。

    對(duì)于未來(lái)的發(fā)展策略,首先是繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深耕細(xì)作,做到精益求精,通過(guò)細(xì)節(jié)處理將現(xiàn)有產(chǎn)品做得更好,給消費(fèi)者更多的搭配方式和選擇方案。其次,對(duì)專賣店的建設(shè)與改造始終保持大力度,不僅向著高端的賣場(chǎng)進(jìn)發(fā),同時(shí)升級(jí)換代專賣店,給消費(fèi)者豪華尊貴的切實(shí)感受。此外,品牌推廣是重中之重,通過(guò)多渠道的宣傳造勢(shì),使得更多人對(duì)神韻有更為深入的了解,我們要讓全國(guó)乃至全世界的老百姓都認(rèn)識(shí)這個(gè)高雅、靈動(dòng)、富有生命力的品牌——神韻磁磚。

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