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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 5月9日，新中源陶瓷在佛山發(fā)布了高端新品“御寵”金妝磚及“托斯卡納”仿古磚，這是新中源陶瓷為成立30年的又一創(chuàng)新型產(chǎn)品，也是新中源陶瓷開(kāi)創(chuàng)屬地化運(yùn)營(yíng)兩周年后的推出的又一個(gè)性化產(chǎn)品，同時(shí)，也預(yù)示著仿古磚、拋晶磚也開(kāi)始全面被納入新中源陶瓷戰(zhàn)略大布局中來(lái)，未來(lái)新中源的產(chǎn)品線(xiàn)格局將更加多元化。

新中源陶瓷“御寵”金妝磚及“托斯卡納”仿古磚新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　此次新中源陶瓷高端新品發(fā)布會(huì)定位為“進(jìn)一步•海闊天空”，發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了新中源陶瓷全國(guó)600多位經(jīng)銷(xiāo)商以及數(shù)十家行業(yè)媒體記者共同見(jiàn)證，而新中源集團(tuán)副總裁、新中源建材有限公司總經(jīng)理陳興文，新中源集團(tuán)副總裁、廣東高微晶科技有限公司總經(jīng)理吳啟章，廣東新中源品牌市場(chǎng)總監(jiān)郭浩以及全國(guó)各大生產(chǎn)基地營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理等公司領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席了發(fā)布會(huì)。

新中源建材副總裁陳興文、廣東新中源銷(xiāo)售中心負(fù)責(zé)人陳勤顯（右）激昂演講

　　屬地化后時(shí)代更重差異化

　　新中源陶瓷新品發(fā)布會(huì)是在2013年新中源建材歷經(jīng)變革、屬地化運(yùn)營(yíng)后時(shí)代環(huán)境下展開(kāi)的，正如新中源建材總經(jīng)理陳興文演講的主題“屬地化后新中源的發(fā)展方向”一樣。大環(huán)境的變化，要求新中源在新環(huán)境中，求變求新，求發(fā)展。而新中源此次推出的“御寵”金妝磚及“托斯卡納”仿古磚也表明，其將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)新中源的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)深化創(chuàng)新與注重差異化發(fā)展。

　　對(duì)于現(xiàn)今的建陶市場(chǎng)及新中源的未來(lái)出路，陳興文在新品發(fā)布會(huì)中明確指出，現(xiàn)今行業(yè)的大環(huán)境，要求新中源從生產(chǎn)、渠道、終端等多方面深化品牌差異化。

 新中源陶瓷“托斯卡納”仿古磚新品展示

　　就現(xiàn)今建陶產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，陳興文羅列了詳細(xì)的數(shù)據(jù)。如建陶終端網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量對(duì)比（2011年至2013年，下同）， 一線(xiàn)城市、地級(jí)城市、縣級(jí)城市的終端網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)率分別為29.6%、65.9%、34.1%，而對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率則為-16.7%、-20.6%、21.4%。數(shù)據(jù)很容易發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)點(diǎn)的增長(zhǎng)與銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)點(diǎn)增加了，銷(xiāo)量增長(zhǎng)卻在下降，尤其以一線(xiàn)及地級(jí)城市表現(xiàn)更為明顯。

　　同樣在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2011年拋光磚、瓷片、微晶石、拋釉磚占比為57.8%、27.3.9%、6.5%、8.4%，到了2013年占比分別為45.5%、18.9%、17.5%、18.1%，拋光磚、瓷片市場(chǎng)下降明顯，微晶石及拋釉磚則呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

新中源陶瓷仿古磚新品“托斯卡納”觸感不錯(cuò)

　　陳興文將原因歸納為：2013年新中源通過(guò)屬地化有效地推動(dòng)了網(wǎng)店開(kāi)拓，但是新網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量并不高，部分原有網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量下降，出現(xiàn)了量增質(zhì)差的局面。此外，歸納為終端店面市場(chǎng)投入減少，渠道轉(zhuǎn)型跟進(jìn)較慢，導(dǎo)致了終端與市場(chǎng)對(duì)接有所落后，疊加終端產(chǎn)品同質(zhì)化（噴墨成為弄潮兒，產(chǎn)品涵蓋有微晶石、拋釉磚、瓷片、線(xiàn)條，甚至還有拋光磚）非常嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)極為殘酷，兩極化的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)在陳興文看來(lái)，實(shí)屬正常。

　　鑒于行業(yè)及市場(chǎng)的變化，陳興文表示，新中源將推進(jìn)品牌高端化，樹(shù)立微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌，繼續(xù)強(qiáng)化品牌調(diào)整策略，并提升服務(wù)加強(qiáng)市場(chǎng)維護(hù)；2014年新中源陶瓷繼續(xù)強(qiáng)化中國(guó)好設(shè)計(jì)、世界小姐、航天形象、機(jī)場(chǎng)高鐵等多樣化的品牌宣傳，強(qiáng)化新中源的現(xiàn)有品牌形象；開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品與個(gè)性化產(chǎn)品，引導(dǎo)終端經(jīng)銷(xiāo)商加快轉(zhuǎn)型。

新中源陶瓷發(fā)布的新品“御寵”拋晶磚

　　新中源銷(xiāo)售體系、產(chǎn)品線(xiàn)繼續(xù)完善

　　大勢(shì)初定，策略執(zhí)行！新中源品牌方向與出路已經(jīng)成型，那其具體的產(chǎn)品研發(fā)與銷(xiāo)售策略將取道何處呢？廣東新中源銷(xiāo)售中心負(fù)責(zé)人陳勤顯將檢驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)定為“讓消費(fèi)者懶惰”（一切從消費(fèi)者需求出發(fā)），在專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)上，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，融合時(shí)尚奢華元素，其還詳細(xì)介紹了新中源現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)，形成以V8、晶璽、金妝磚、臻King等高新產(chǎn)品為代表。

新中源為新品介紹配備了微信二維碼

　　此次新品發(fā)布會(huì)的一大重點(diǎn)，即“御寵”拋晶磚、托斯卡納仿古磚面市。很明顯能發(fā)現(xiàn)兩類(lèi)新品屬于新中源大膽嘗試的個(gè)性化產(chǎn)品，旨在完善現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)。其中拋晶磚更是首次面市，仿古磚也是探索性產(chǎn)品。記者現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到的這兩類(lèi)新品各六款，花色較多樣化，質(zhì)地也屬不錯(cuò)，特別是仿古磚給記者留下深刻印象。

　　拋金磚屬于高端地域性的小眾化產(chǎn)品，此次新中源的全新推出系列產(chǎn)品，旨在搶占拋晶磚“最后”的市場(chǎng)，而托斯卡納系列仿古磚則沿承意大利風(fēng)格，也屬于小眾個(gè)性化產(chǎn)品。兩類(lèi)個(gè)性化產(chǎn)品均歸屬個(gè)性化市場(chǎng)，更考驗(yàn)產(chǎn)品應(yīng)用及引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。全新市場(chǎng)、全新產(chǎn)品，更考驗(yàn)新中源團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力。

新中源陶瓷新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了仿古磚及金妝磚高端店建店簽約儀式

　　結(jié)合新中源全新產(chǎn)品線(xiàn)與品牌策略，不難發(fā)現(xiàn)，新中源確實(shí)想在產(chǎn)品差異化上有所作為，其現(xiàn)今的產(chǎn)品涵蓋了幾乎全部的建陶產(chǎn)品，為以個(gè)性化、高端形象產(chǎn)品帶動(dòng)中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售，提供更大可行性，形成了以質(zhì)帶代的銷(xiāo)售格局（這也是現(xiàn)今大多數(shù)建陶大品牌選擇的產(chǎn)品線(xiàn)策略）。如果新中源能夠?qū)F(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)再加以更大的差異化，輔助以產(chǎn)品多樣化時(shí)尚化的應(yīng)用及屬地化后的密集網(wǎng)點(diǎn)布局，強(qiáng)勢(shì)突破現(xiàn)有的品牌現(xiàn)狀，還是大有機(jī)會(huì)的。

　　從發(fā)布會(huì)透露的信息不難看出，新中源陶瓷馬年有大欲望，其旨在通過(guò)全新調(diào)整、差異化定位調(diào)整，實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，在外界看來(lái)，似乎也是一切都已就緒，2014海闊天空，自欠東風(fēng)?。ㄎ?段榮飛）