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    近日，佛山市博納締諾建材有限公司落戶華夏陶瓷博覽城，佛山陶瓷再添新秀。

    據(jù)了解，博納締諾面市之初即采取多品牌運(yùn)營(yíng)的操作手法。這首先得益于企業(yè)豐富的產(chǎn)品線與充沛的生產(chǎn)能力。博納締諾建材公司同步完善全拋釉、拋光磚、瓷片等多個(gè)產(chǎn)品種類，并以全拋釉為主打產(chǎn)品。該企業(yè)一位負(fù)責(zé)人表示，透過今年陶博會(huì)，即可看出全拋釉產(chǎn)品越來越受歡迎，在拋光磚逐步進(jìn)入微利時(shí)代的同時(shí)，全拋釉越來越成為顧客、商家的雙優(yōu)選擇。正是為此，企業(yè)準(zhǔn)備力推全拋釉產(chǎn)品，通過強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力提高產(chǎn)品附加值，走品牌化路線。

    目前，佛山博納締諾有限公司旗下有華力、艾西米蘭及皇諾三個(gè)品牌。“華力品牌的定位是挖掘本土文化，以審美趣味偏向中國(guó)傳統(tǒng)文化的顧客為潛在消費(fèi)群；艾西米蘭則是主打運(yùn)動(dòng)陶瓷概念，突出活力，彰顯年輕一代昂揚(yáng)勃發(fā)的生活趣味；至于皇諾，則是力求打造高端奢華的奢侈品牌。”博納締諾建材有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理黃衛(wèi)如是說道。

    一直以來，多品牌運(yùn)作都被陶瓷企業(yè)視為搶占市場(chǎng)、消化產(chǎn)能的利器。其中利弊同樣是業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題，無論如何，一個(gè)最基本的問題是如何使得各品牌定位真正實(shí)現(xiàn)差異化？在這個(gè)問題上，品牌包裝被視為最直接有效的辦法。精準(zhǔn)化各品牌不同的市場(chǎng)定位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌包裝，唯其如此才能把企業(yè)各個(gè)品牌順利推向市場(chǎng)。而產(chǎn)品本身是否出彩，則最重決定了這些品牌是否能夠存活下去。因此只有在產(chǎn)品階段真正實(shí)現(xiàn)了差異化研發(fā)，后續(xù)品牌的差異化包裝才能有所依靠。

    據(jù)了解，博納締諾建材公司原本就有著比較強(qiáng)的生產(chǎn)研發(fā)能力，本次升級(jí)展廳，正是為了提升品牌形象，在練好“內(nèi)功”之后積極進(jìn)取。對(duì)于今年的市場(chǎng)環(huán)境，總經(jīng)理鄧運(yùn)平表示，雖然眼下仍是行業(yè)寒冬，然而正是業(yè)內(nèi)人士積極反思企業(yè)布局的最佳時(shí)機(jī)。鞏固研發(fā)能力，積極接近終端市場(chǎng)，自然可以順利“渡冬”。另一方面，正是因?yàn)樾袠I(yè)低迷，企業(yè)才需要積極扭轉(zhuǎn)贏利方式，從而為下一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好鋪墊。如今整個(gè)陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)之中，轉(zhuǎn)型即意味著一些新生品牌的崛起、保守品牌的淘汰，行業(yè)通過洗牌來保持自身的生機(jī)，而業(yè)內(nèi)人士則必須做到在行業(yè)洗牌的過程中把握住“商機(jī)”。這其中包括對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的洞察力、對(duì)產(chǎn)品流行趨勢(shì)的判斷力等等。“我們公司三個(gè)品牌的具體規(guī)劃，正是在研發(fā)能力的基礎(chǔ)上，積極對(duì)市場(chǎng)變化作出反應(yīng)。”鄧云平如是說道。（文/申長(zhǎng)偉）