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知名瓷磚品牌的授權(quán)廠家私自超產(chǎn)，經(jīng)銷商明知是侵權(quán)產(chǎn)品仍繼續(xù)銷售；九牧衛(wèi)浴的制假窩點被連根拔起，涉案金額高達2100萬元；更有甚者，偽造知名品牌授權(quán)書，將假冒瓷磚鋪進了中學的裝修工程……

近期，從北京、山東到廣東，從市場監(jiān)管部門到公安機關，針對建陶行業(yè)商標侵權(quán)與制假售假的打擊行動持續(xù)升級，一批批典型案例被公之于眾，彰顯了執(zhí)法部門與品牌方“零容忍”的堅定態(tài)度。

瓷磚生產(chǎn)源頭：授權(quán)廠家的“監(jiān)守自盜”

侵權(quán)假冒的源頭，有時竟來自“自己人”。近日，北京市市場監(jiān)督管理局公布的一起典型案例，揭露了陶企授權(quán)生產(chǎn)體系內(nèi)的漏洞。

密云區(qū)市場監(jiān)管局接到投訴，稱某建材城銷售的瓷磚涉嫌侵權(quán)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些瓷磚確實來自某知名瓷磚品牌商標權(quán)利人授權(quán)的三家生產(chǎn)廠家。

然而，這些廠家卻超出了授權(quán)數(shù)量，私自進行生產(chǎn)。這些超量生產(chǎn)的瓷磚，在法律上被認定為侵權(quán)商品。

經(jīng)調(diào)查，建材城的經(jīng)銷商在明知這一情況的前提下，依然選擇銷售。截至被查處時，已售出1484箱，另有1928箱待售。

北京市市場監(jiān)督管理局提醒，商標授權(quán)具有明確時間和授權(quán)范圍（如生產(chǎn)數(shù)量、規(guī)格等），被授權(quán)方以“合作之名”行“盜用之實”，表面是“真商標真廠家”，實則是侵犯權(quán)利人注冊商標專用權(quán)的行為，擾亂了正常市場秩序，破壞了公平競爭環(huán)境。

此案暴露出部分被授權(quán)方“以合作之名，行盜用之實”的亂象。他們利用合法授權(quán)的外衣，行侵權(quán)之實，嚴重擾亂了市場秩序，也損害了品牌信譽。

銷售終端：明目張膽的“李鬼”橫行

在銷售環(huán)節(jié)，直接銷售假冒或“傍名牌”產(chǎn)品是更為常見的侵權(quán)形式。山東省市場監(jiān)管局在2026年公布的一起案例中，查處了淄博帝鵬商貿(mào)有限公司。

該公司銷售的瓷磚，其外包裝上標注的商標，與他人已注冊的商標高度相似。經(jīng)查，涉案產(chǎn)品貨值達19.5萬元，而當事人無法提供任何商標使用授權(quán)或合法來源證明。

近年來，類似案件在全國多地均有發(fā)生。例如，日照市東港區(qū)一家建材裝飾經(jīng)營部，曾因銷售4700箱假冒“新盟利陶瓷”瓷磚被查處并罰款超11.7萬元。

這些案例表明，終端銷售商法律意識淡薄，或為牟利不惜鋌而走險，是假冒偽劣產(chǎn)品流入市場、損害消費者權(quán)益的關鍵一環(huán)。

大案要案：全鏈條刑事打擊震懾行業(yè)

對于情節(jié)嚴重、涉案金額巨大的制假售假行為，司法機關已亮出刑事打擊的利劍。九牧衛(wèi)浴制假案是近期最受關注的典型案例之一。

該案由公安部掛牌督辦。經(jīng)查，自2023年1月起，犯罪嫌疑人陸某飛等人設立制假窩點，購買無標識的白版衛(wèi)浴產(chǎn)品及假冒包材，組織人員打標、包裝成假冒的“JOMOO”品牌產(chǎn)品，然后通過多家電商店鋪進行銷售。

2025年4月，安徽亳州公安機關開展收網(wǎng)行動，抓獲6名犯罪嫌疑人，搗毀4處生產(chǎn)、倉儲窩點，現(xiàn)場查獲假冒產(chǎn)品2萬余件、包材10萬余件，涉案金額高達2100萬元。目前，該案已一審宣判，制假售假團伙成員均被追究刑事責任。

司法重拳出擊：頂格懲罰性賠償樹立標桿

在民事維權(quán)領域，司法機關也展現(xiàn)出前所未有的嚴厲態(tài)度。佛山市禪城區(qū)人民法院前段時間審結(jié)的一起案件，成為標桿。

某貿(mào)易公司為承接一所中學的裝修工程，在未獲授權(quán)的情況下，偽造了某知名建陶企業(yè)的公章和授權(quán)書，以此獲取供應資格，并向?qū)W校工程供應假冒瓷磚。

禪城法院審理認為，被告主觀惡意極其明顯，且侵權(quán)行為發(fā)生在校園工程中，可能危及公共安全，社會危害性大。因此，法院頂格適用了五倍懲罰性賠償。

這是佛山市首例在商標侵權(quán)案件中適用最高倍數(shù)懲罰性賠償?shù)陌讣?，釋放出對惡意侵?quán)、情節(jié)嚴重者予以嚴懲的強烈司法信號。

輔材領域：制假售假鏈條被徹底摧毀

侵權(quán)假冒不僅發(fā)生在瓷磚等主材上，輔材領域同樣不容小覷。日前，江門市蓬江區(qū)公布的一起假冒“德高”瓷磚膠案，展現(xiàn)了行刑銜接、全鏈條打擊的威力。

2024年6月，公安機關發(fā)現(xiàn)一個位于偏僻廠房的無名加工廠，涉嫌生產(chǎn)假冒德高瓷磚膠。經(jīng)查，主犯嚴某自2024年1月起便租用廠房設立窩點。為“以假亂真”，他甚至仿制了品牌防偽碼。該窩點日均生產(chǎn)貨值達6萬至8萬元，非法經(jīng)營數(shù)額超200萬元。

通過深挖擴線，辦案單位先后抓獲并刑拘11名涉案人員，實現(xiàn)了對生產(chǎn)、包裝、銷售、運輸全環(huán)節(jié)的“一鍋端”，全鏈條摧毀了這一跨區(qū)域犯罪團伙。

行業(yè)維權(quán)情況：知名品牌訴訟戰(zhàn)果累累

面對侵權(quán)，越來越多的陶企選擇主動拿起法律武器。近年來，多個知名品牌通過訴訟取得了顯著戰(zhàn)果。

金意陶集團在一起商標侵權(quán)及不正當競爭訴訟中，經(jīng)江蘇省高院二審改判，最終獲賠520萬元，較一審的50萬元賠償額大幅提升。

伊莉莎白瓷磚起訴“喬治伊麗莎白”商標侵權(quán)一案也獲得勝訴，法院判決被告賠償經(jīng)濟損失及合理開支50萬元。

此外，海鷗冠軍有限公司通過訴訟成功使“冠軍兔”商標被宣告無效；上海斯米克狀告“廣東斯米克陶瓷科技有限公司”侵權(quán)，獲賠100萬元。這些勝訴案例極大地鼓舞了行業(yè)維權(quán)的信心。

商標是品牌的生命線，是消費者識別產(chǎn)品來源、判斷品質(zhì)的重要依據(jù)。 對于投入巨資進行研發(fā)、設計和品牌建設的陶企而言，商標侵權(quán)意味著商譽被竊取、市場被侵蝕、創(chuàng)新積極性受挫。

從近期公布的案例可以看出，無論是行政執(zhí)法還是司法審判，對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的打擊力度正在空前加大。頂格懲罰、刑事追責、全鏈條打擊逐步成為常態(tài)。

對于陶企而言，被動防御不如主動出擊。建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，積極監(jiān)測市場，固定侵權(quán)證據(jù)，并堅決通過行政投訴、民事訴訟乃至刑事報案等方式維權(quán)，是守護品牌價值的必由之路。

對于消費者和工程項目采購方，則需提高警惕，通過正規(guī)渠道購買，仔細查驗產(chǎn)品標識和防偽信息，讓“李鬼”無處遁形。只有品牌方、執(zhí)法部門、司法機構(gòu)和社會公眾形成合力，才能共同凈化建陶市場，讓創(chuàng)新者得其利，讓侵權(quán)者付其價。