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近期，網(wǎng)上出現(xiàn)了一段關(guān)于“假超白坯”瓷磚的視頻：一塊所謂超白坯瓷磚被切割后底坯竟然出現(xiàn)顏色不同的兩層，上面一層是白度較高且色澤均勻的菱形格子底紋白坯，里面一層則是灰色粗糙土料層，很像一張分層掉皮的紙。

而“假超白坯”這點(diǎn)破事兒，不過(guò)是建陶行業(yè)這口大鍋里浮上來(lái)的一點(diǎn)油沫子。在油沫子之下深扒一番，至少可以扒出正在集體透支行業(yè)信譽(yù)的八種亂象。

亂象之一：產(chǎn)地造假明目張膽。

在行業(yè)里，產(chǎn)地造假對(duì)于某些陶企來(lái)說(shuō)早已形成了成熟的工作流程：在包裝箱上，生產(chǎn)地址被悄然隱去，取而代之的是設(shè)在佛山的某個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)中心”地址或公司注冊(cè)地；在瓷磚底坯上，“廣東制造，假一賠十”的標(biāo)語(yǔ)泛濫成災(zāi)，幾乎成了出廠的偽標(biāo)配；更有甚者，將外產(chǎn)磚運(yùn)至佛山倉(cāng)庫(kù)“洗個(gè)澡”，換身包裝就成了“正宗廣東磚”……種種奇葩操作，精準(zhǔn)地狙擊了消費(fèi)者對(duì)“廣東磚”的認(rèn)知慣性與信任依賴(lài)。

廣東數(shù)十年攢下的“好瓷磚”代名詞口碑和消費(fèi)者信任，正在這種一波接一波“以假亂真”的操作一點(diǎn)一點(diǎn)坍塌。

亂象之二：虛假宣傳甚囂塵上。

有的陶企，網(wǎng)站和宣傳冊(cè)上描繪著“年產(chǎn)能數(shù)千萬(wàn)平方”的宏偉藍(lán)圖，可實(shí)際產(chǎn)能可能連其中的零頭都?jí)虿簧?；有的陶企及其?jīng)銷(xiāo)商，言之鑿鑿地保證產(chǎn)品“絕對(duì)平整，零水波紋、零R角、零棍棒印”，用超越物理規(guī)律的“完美性能”吸引消費(fèi)者買(mǎi)單……至于產(chǎn)地的虛假宣傳話術(shù)，則與前述造假手法同出一源，在信息差中構(gòu)筑一個(gè)經(jīng)不起推敲的實(shí)力幻象。

這種以大話和謊言為起點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，最終傷害的不僅是上當(dāng)?shù)南M(fèi)者，更踐踏了商業(yè)世界最基本的誠(chéng)信法則，讓行業(yè)發(fā)展從最初的“實(shí)干與創(chuàng)新”墮落為“空談與偽裝”。

亂象之三：概念炒作大行其道。

看到少數(shù)同行推出擁有專(zhuān)利的“防污抗菌”“凈化空氣”“除甲醛”等功能性產(chǎn)品，有的陶企就蠢蠢欲動(dòng)，積極地進(jìn)行“學(xué)習(xí)借鑒”。一時(shí)之間，各種依靠概念炒作的功能性瓷磚如雨后春筍一般冒了出來(lái)，成為無(wú)所不能的健康衛(wèi)士。

這種拿概念當(dāng)產(chǎn)品、拿忽悠當(dāng)本事的炒作，不僅讓消費(fèi)者上當(dāng)和真正投入研發(fā)的陶企心寒，更使得行業(yè)的創(chuàng)新在概念炒作中慢慢貶值。

亂象之四：詆毀同行毫無(wú)底線。

有的陶企及其經(jīng)銷(xiāo)商，其市場(chǎng)兵法不是苦練內(nèi)功，而是鉆研如何抹黑對(duì)手。在銷(xiāo)售人員面向消費(fèi)者的私聊話術(shù)中，在所謂瓷磚達(dá)人“行業(yè)揭秘”的短視頻里，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌和產(chǎn)品各種不行和黑料層不出窮，將正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)污名化為一場(chǎng)你死我活的陰謀。

這種飲鴆止渴的惡性競(jìng)爭(zhēng)，污染了整個(gè)行業(yè)的輿論生態(tài)，最終讓所有從業(yè)者都為之買(mǎi)單。

亂象之五：偷工減料觸目驚心。

為了在價(jià)格戰(zhàn)中榨取最后一點(diǎn)利潤(rùn)，有的陶企開(kāi)始在“看不見(jiàn)”的地方動(dòng)起了心思——坯體和釉面一薄再薄，原料一換再換，工藝一省再省，燒制溫度和時(shí)間一減再減。于是，一批批質(zhì)量不過(guò)關(guān)的劣質(zhì)瓷磚偷偷地流向了市場(chǎng)。

這種對(duì)產(chǎn)品基本品質(zhì)的漠視，是對(duì)制造業(yè)這一稱(chēng)謂的根本背叛。

亂象之六：模仿抄襲蔚然成風(fēng)。

當(dāng)一款設(shè)計(jì)很棒或者工藝很好的產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功，往往意味著它“公共財(cái)富”生涯的開(kāi)始。從國(guó)際大牌的經(jīng)典紋樣，到國(guó)內(nèi)同行的爆款花色，都逃不過(guò)被一些陶企快速?gòu)?fù)制的命運(yùn)；更“高明”者，還會(huì)進(jìn)行像素級(jí)的“微調(diào)”，以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

這種不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“拿來(lái)主義”，正在抽干行業(yè)向上突破的源動(dòng)力。

亂象之七：售后推諉積重難返。

“瓷磚有問(wèn)題？那是鋪貼師傅手藝不行”“是物流運(yùn)輸中磕碰的，找我們廠家沒(méi)用”“你找的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)不代理我們這個(gè)品牌了，你找他去吧”，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量爭(zhēng)議時(shí)，消費(fèi)者最常聽(tīng)到的就是這類(lèi)“踢皮球”式的回應(yīng)。廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、物流、施工方之間責(zé)任界限模糊，缺乏清晰、權(quán)威的鑒定機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)化的解決流程，讓消費(fèi)者在無(wú)盡的扯皮中耗盡心力。

這種將問(wèn)題拋給消費(fèi)者自己解決的不負(fù)責(zé)，正在快速侵蝕行業(yè)最后一點(diǎn)殘存的信譽(yù)。

亂象之八：源頭工廠弄虛作假。

“家人們，看過(guò)來(lái)！這里就是我們的萬(wàn)平米大廠房，我們是真正的源頭工廠，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，只為家人們謀福利”，各大平臺(tái)的直播間里，類(lèi)似的“源頭敘事”戲碼每天都在上演。而主播的身后，隱藏著不忍直視的真相。

這種虛構(gòu)的“源頭工廠”敘事，無(wú)疑是劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的生動(dòng)體現(xiàn)。

行文至此，八大亂象已如八面鏡子，照出了行業(yè)光鮮表皮下的些許不堪。它們并非孤立存在，而是相互關(guān)聯(lián)、彼此滋養(yǎng)，共同構(gòu)成了一張透支行業(yè)未來(lái)的慢性毒方。

“假白坯”之所以會(huì)出現(xiàn)，是因?yàn)橛腥讼嘈?ldquo;顏值即正義”，而忽略了對(duì)坯體本質(zhì)的追求；“廣東制造，假一賠十”之所以有市場(chǎng)，是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)逼得部分企業(yè)必須編造故事來(lái)維持那不堪一擊的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)地的謊言，到質(zhì)量的妥協(xié)，再到售后的逃避，這是一條完整的、向下沉淪的鏈條。那些干著劣幣驅(qū)逐良幣勾當(dāng)?shù)奶掌螅蛟S都覺(jué)得自己只是在鏈條的某一環(huán)做了“不得已”的妥協(xié)，但正是這無(wú)數(shù)個(gè)“不得已”，匯成了侵蝕行業(yè)基座的洪流。

刮骨療毒固然疼痛，但唯有正視并革除這些亂象，建陶人才能真正從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”的泥潭中拔足，邁向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的星辰大海。

建陶行業(yè)的未來(lái)不應(yīng)埋葬在虛假的包裝、低廉的價(jià)格和短視的博弈里。它的基石，只能是回歸商業(yè)本質(zhì)并與時(shí)俱進(jìn)，為消費(fèi)者做好產(chǎn)品和服務(wù)，提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

否則，當(dāng)信任徹底崩塌之時(shí)，今日行業(yè)里所有浮華的喧囂，都將成為明日墓志銘上最刺眼的文字。