服務(wù)熱線
400-115-2002
今年年初,借CEVISAMA2017(西班牙瓦倫西亞陶瓷衛(wèi)浴展)舉辦之機(jī),恒懋國(guó)際團(tuán)隊(duì)開啟了2017首度歐洲行,筆者隨行走訪了旗下品牌西班牙TAU瓷磚總部,并通過參觀展會(huì)切身體會(huì)到了世界瓷磚的趨勢(shì)以及HM-EURO品牌理念的前瞻性。
展會(huì)期間,恒懋國(guó)際CEO王加平對(duì)話西班牙TAU瓷磚總經(jīng)理 Mariano,并首度公開解讀了HM-EURO品牌。他說,這個(gè)品牌代表的是未來的科技與創(chuàng)新,是領(lǐng)導(dǎo)未來趨勢(shì)的品牌。

△恒懋國(guó)際CEO王加平先生
“健康生態(tài)”是重新定義瓷磚的意義
采訪時(shí),王加平剛剛參觀完TAU的展位,“這個(gè)展位我已經(jīng)跟蹤兩年了,今年參觀完我感覺變化很大,可以說是發(fā)生了翻天覆地的變化。”
他指出,產(chǎn)品上的變化主要有兩點(diǎn):一是“大規(guī)格”,更多的大規(guī)格瓷磚,體現(xiàn)了瓷磚由傳統(tǒng)規(guī)格向大規(guī)格轉(zhuǎn)變的趨勢(shì),更加地適應(yīng)世界瓷磚行業(yè)的潮流;二是“生態(tài)”,即產(chǎn)品越來越生態(tài),無論是從生產(chǎn)技術(shù)還是生產(chǎn)材料都更加環(huán)保。
TAU作為HM-EURO率先合作的品牌之一,王加平表示,HM-EURO和TAU能夠走到一起,很重要的一點(diǎn)正是基于對(duì)“讓世界重新定義瓷磚”這個(gè)理念的不謀而合。
他說,“讓世界重新定義瓷磚”既是HM-EURO品牌的定位,也是TAU的品牌理念。
“HM-EURO重新定義的是什么?”面對(duì)記者的追問,王加平表示, “讓世界重新定義瓷磚”是對(duì)這個(gè)行業(yè)的重新定義,更是對(duì)環(huán)保概念的重新定義。
據(jù)解讀,過去家裝用到的地板、壁紙、家具、涂料等材料的環(huán)保一直是消費(fèi)者非常關(guān)注的問題,如今當(dāng)瓷磚不僅僅局限于廚房、衛(wèi)生間、客廳的地面,可以上墻、做吊頂、做櫥柜、做門時(shí),瓷磚已經(jīng)能夠替代很多材料,做到真正意義上的環(huán)保,重新定義家居生活。
“HM-EURO這個(gè)品牌的出現(xiàn)就是要告訴消費(fèi)者,瓷磚可以應(yīng)用在家里的每一個(gè)角落,給你帶來健康生態(tài)的家居生活,這就是重新定義瓷磚的意義。”王加平如是說。


未來瓷磚的趨勢(shì)是大規(guī)格、個(gè)性化定制
Mariano十分認(rèn)同HM-EURO“讓世界重新定義瓷磚”的理念。TAU以120x240,160x320cm大規(guī)格瓷磚作為載體,讓瓷磚從傳統(tǒng)的室內(nèi)地面、墻面裝飾材料向家具、桌臺(tái)面、建筑等其他領(lǐng)域發(fā)展,不斷引領(lǐng)行業(yè)潮流,讓消費(fèi)者從新的視角認(rèn)識(shí)瓷磚。Mariano認(rèn)為,未來瓷磚的潮流趨勢(shì)一定是大規(guī)格、個(gè)性化定制。
“未來的趨勢(shì)一定是大規(guī)格”,對(duì)此,王加平的觀點(diǎn)不謀而合,他分析:首先,大規(guī)格瓷磚應(yīng)用在小空間可以延展空間性;第二,大規(guī)格瓷磚應(yīng)用在大空間會(huì)顯得更壯觀;第三,大規(guī)格瓷磚能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化裁切,規(guī)格越大,越能夠?qū)崿F(xiàn)完美的定制;第四,大規(guī)格的瓷磚可以應(yīng)用到家居生活的很多方面,吊頂、臺(tái)盆、浴缸等都可以用瓷磚來代替。
同時(shí),王加平指出,木紋瓷磚也將會(huì)是未來產(chǎn)品的趨勢(shì)。他認(rèn)為,無論是大規(guī)格還是木紋,都是離不開“生態(tài)、健康、環(huán)保”這個(gè)永恒的主題。

HM-EURO代表著未來的科技與創(chuàng)新
談及HM-EURO品牌,王加平透露,“HM”就是集團(tuán)名稱“恒懋”首字母的縮寫,其重要性不言而喻。
“在全球的品牌中,市場(chǎng)越細(xì)分,品牌的價(jià)值越大。”王加平介紹,恒懋旗下的品牌分別定位為三個(gè)階段:過去、當(dāng)下和未來。
“MYHOME明禾吉利代表的是過去非常經(jīng)典的產(chǎn)品,CasaItaliana代表的是當(dāng)下非常流行的產(chǎn)品,HM-EURO則定位為未來主導(dǎo)市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品。這是恒懋針對(duì)不同人群進(jìn)行的品牌細(xì)分。”
王加平強(qiáng)調(diào),HM-EURO代表的是未來的科技與創(chuàng)新,是領(lǐng)導(dǎo)未來趨勢(shì)的瓷磚品牌。
據(jù)了解,HM-EURO旗下品牌西班牙TAU瓷磚擁有50余年的歷史,成立至今一直秉承創(chuàng)新、技術(shù)、規(guī)格的發(fā)展方向。在2000年市場(chǎng)主流為小規(guī)格的背景下,率先打破常規(guī),大膽推出60x120cm規(guī)格的產(chǎn)品。正因?yàn)槿绱耍琀M-EURO在眾多歐洲優(yōu)秀的品牌中選擇與TAU牽手,可見其對(duì)科技與創(chuàng)新的重視。
2017揚(yáng)帆起航 用磚的語言溝通
“讓消費(fèi)者了解我們是誰,我們品牌的定位是什么,我們能給消費(fèi)者帶來哪些價(jià)值。”HM-EURO作為一個(gè)全新的品牌,王加平表示,2017年的目標(biāo)首先是做好品牌宣傳和推廣。
其次是店面的布局。他表示,2017年HM-EURO將會(huì)在中國(guó)的省會(huì)城市先開實(shí)體店,設(shè)立體驗(yàn)中心、服務(wù)中心,讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌文化來真正感受到 HM-EURO“讓世界重新定義瓷磚”的意義與價(jià)值。
“用磚的語言溝通”,王加平認(rèn)為,通過品牌宣傳和線下展示,讓HM-EURO的產(chǎn)品擁有更多的展示機(jī)會(huì),用瓷磚為客戶帶來實(shí)實(shí)在在的價(jià)值,讓消費(fèi)者感受到科技與創(chuàng)新的力量,為國(guó)人帶來更美好、健康、幸福的生活。
Mariano對(duì)于中國(guó)進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)非??春谩K硎?,此次與HM-EURO合作對(duì)于TAU是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì),TAU雖然在中國(guó)還是一個(gè)新鮮的陌生的品牌,但在國(guó)際上卻有非常強(qiáng)大的影響力,希望未來與HM-EURO一起在中國(guó)市場(chǎng)獲得更廣闊的發(fā)展。
- END -
您可能喜歡:
繼續(xù)閱讀與本文標(biāo)簽相同的文章:

