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      金歐雅泛古磚陶海行舟一年余，品牌形象如何由市場說了算。在夏秋之交的８月２日，金歐雅陶瓷向新聞媒體發(fā)布消息，拓展市場發(fā)展空間，上瓷片、拋光磚生產(chǎn)線，一改以往單一生產(chǎn)泛古磚的局面。據(jù)悉，這也作為歐雅企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)品配套、做精做強金歐雅陶瓷的重要舉動。 

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，歐雅企業(yè)擁有“三大生產(chǎn)基地、四大品牌、五星級展廳”，備受行業(yè)關(guān)注，金歐雅作為歐雅企業(yè)最年輕的品牌，也作為歐雅企業(yè)政策傾斜的品牌之一，經(jīng)過一年余的發(fā)展，已建立了自己品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)，金歐雅陶瓷上瓷片和拋光磚，是由市場的變化和企業(yè)發(fā)展需要的內(nèi)外因素決定的，促成了金歐雅陶瓷配套式發(fā)展。 

   圖為金歐雅陶瓷展廳一角。  

 　  從外部因素看，２００６年瓷片市場發(fā)展態(tài)勢良好，國內(nèi)有實力的建陶企業(yè)都在上瓷片生產(chǎn)線，都十分看好瓷片市場的發(fā)展。在瓷片的設(shè)計風(fēng)格上也朝著個性化的方向發(fā)展，打破了以往瓷片較為單調(diào)的僵局，在個性上、規(guī)格上、鋪貼上、色彩上瓷片裝飾時裝化趨勢非常明顯，可謂表現(xiàn)得淋漓盡致，創(chuàng)造了富有生氣的空間，為沉悶的瓷片市場注入了新的生機。經(jīng)過新一輪的陶企洗牌，折射出終端經(jīng)銷商更需要尋找有實力的陶企進行強強合作，才有利于自身的健康發(fā)展。從另一角度看，個別陶企的倒下，著實又為別的陶企讓出了新的市場空間，等待建陶業(yè)的有識之士去開拓去弄潮。 

　　  從內(nèi)部因素看，扶持金歐雅品牌做精做強是歐雅企業(yè)的必由之路。金歐雅品牌運作一年多，在仿古磚領(lǐng)域也作為試金石，在營銷通路上投石問路，摸索出如何謀求長遠發(fā)展大計，顯然產(chǎn)品多品種發(fā)展優(yōu)于單一品種發(fā)展，新推出瓷片和拋光磚，實現(xiàn)與原有產(chǎn)品形成配套。這樣可利用原有的銷售網(wǎng)絡(luò)，推廣配套產(chǎn)品，資源也會得以充分利用。在借時造勢上，金歐雅品牌利用歐雅企業(yè)的歐美陶瓷、奧米茄陶瓷、意利寶陶瓷的市場影響力，同時借助歐雅企業(yè)的技術(shù)實力，開發(fā)技術(shù)含量較高的產(chǎn)品，為品牌宣傳造勢。 

　　  對于推廣瓷片和拋光磚有什么信心？金歐雅陶瓷銷售總經(jīng)理曾昭文先生介紹說，完善產(chǎn)品配套是市場需求的必然結(jié)果，但是金歐雅的最終出路還是必須走個性化的路子。產(chǎn)品個性化和融入高科技成為金歐雅堅定的發(fā)展目標(biāo)。從目前已投入生產(chǎn)的產(chǎn)品看，表現(xiàn)風(fēng)格較為獨特，如生產(chǎn)的意大利西米石拋光磚采用多重布料技術(shù)，仿石效果更加超前，其紋理、質(zhì)感、通透效果與天然石媲美，更是形神兼?zhèn)洹⑽┟钗┬?。不透水瓷片的設(shè)計風(fēng)格、個性表現(xiàn)、花色多元將會更加出色。意大利劈開磚采用頂尖級金屬釉料，給人金光閃爍之感，裝點閃亮空間，更顯家居、酒店的奢華。 

　　 產(chǎn)品未到，訂單先到。曾昭文先生向媒體透露客戶訂單情況，對金歐雅的前景十分看好。從訂單來看，華東、華南等沿海經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)，對高檔的個性化的陶瓷需求更大。配套后的金歐雅陶瓷其市場走勢如何？行業(yè)拭目以待。            

                                                                                                                  （邱 翔）