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惠達(dá)陶瓷的發(fā)展三步曲

2006-07-19 來源：河北商務(wù)編輯部責(zé)任編輯：李煜閱讀：2215

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　　河北唐山惠達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理王彥慶在接受記者采訪時深有感觸地說：“惠達(dá)陶瓷集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1982年，我們是在參與市場競爭的過程中逐漸意識到，品牌競爭將成為陶瓷業(yè)市場競爭的主導(dǎo)，尤其隨著改革開放的深入以及越來越多國際知名品牌登陸國內(nèi)市場，更堅定了惠達(dá)人未雨綢繆、打造品牌、爭創(chuàng)名牌的信心和勇氣，‘惠達(dá)’是隨著企業(yè)的發(fā)展不斷成長起來的?！蓖鯊c總經(jīng)理把“惠達(dá)”的發(fā)展概括為了“三步走”。

　　第一步：借梯上樹，借名揚(yáng)名，加入名牌陶瓷產(chǎn)品行列
　　
　　1988年，惠達(dá)集團(tuán)的前身黃各莊陶瓷廠與知名企業(yè)唐山陶瓷廠建立了緊密型經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作關(guān)系，并與其共同投資興建了第一條年產(chǎn)10萬件衛(wèi)生陶瓷的現(xiàn)代化隔焰燃煤隧道窯。此后，通過與唐陶廠協(xié)商，采取有償使用當(dāng)時的國家金牌“唐陶”商標(biāo)的方式，成為唐陶廠的一個分廠，參與市場競爭，并得到了唐陶廠在技術(shù)、管理等方面的大力支持和幫助。這樣，提升了產(chǎn)品檔次，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品由低檔向中低檔的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品質(zhì)量得到了有效提升，并源源不斷地打入東北、廣州等地，企業(yè)的知名度也與日俱增。通過“借牌”戰(zhàn)略使企業(yè)掘到了品牌發(fā)展戰(zhàn)略的“第一桶金”。

　　第二步：自立門戶，自創(chuàng)品牌，爭創(chuàng)國內(nèi)名牌
　　
　　上個世紀(jì)90年代初期，市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使全國的陶瓷業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是南方陶瓷業(yè)的迅速崛起，使當(dāng)?shù)靥沾善放剖艿胶艽鬀_擊。同時，由于企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、競爭能力的增強(qiáng)，主導(dǎo)產(chǎn)品已逐步由中低檔轉(zhuǎn)向中高檔，打出自己的品牌已勢在必行，迫在眉睫。惠達(dá)企業(yè)決策者審時度勢，于1994年初，義無反顧地打出自己精心包裝的“惠達(dá)”品牌，確立了爭創(chuàng)國內(nèi)名牌的目標(biāo)。由此，企業(yè)制定實(shí)施了高于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，并在全國同行業(yè)首家通過ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，在全國同行業(yè)率先實(shí)行優(yōu)等品一個等級無缺陷出廠，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，每年有近百種新產(chǎn)品推向市場，建立了覆蓋全國的產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，并先后在各大城市設(shè)立了35個銷售中心、1200個品牌專賣店。2002年初，“惠達(dá)”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，填補(bǔ)了中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的空白，2003年9月，“惠達(dá)”牌衛(wèi)生陶瓷被評為中國名牌，2004年1月，惠達(dá)陶瓷又獲國家免檢產(chǎn)品稱號，成為全國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)迄今為止唯一獲此三項(xiàng)“國家級”榮譽(yù)的企業(yè)。2005年初，入選國家商務(wù)部2005－2006年度“重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國出口名牌”。
　　
　　2005年8月份，經(jīng)世界品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室評估，惠達(dá)品牌以24.53億元的品牌價值再次列居建材行業(yè)首位。經(jīng)過“創(chuàng)牌”戰(zhàn)略的有效實(shí)施，基本實(shí)現(xiàn)了品牌發(fā)展戰(zhàn)略第二步“爭創(chuàng)國內(nèi)名牌”的既定目標(biāo)。

　　第三步：擴(kuò)大出口，加快接軌，目標(biāo)直指世界品牌
　　
　　面對取得的初步成績，惠達(dá)人清醒地認(rèn)識到，創(chuàng)國內(nèi)名牌只是萬里長征走完了第一步，打造世界品牌才是最終目標(biāo)。在品牌為王的品牌競爭時代，知名品牌消費(fèi)是市場追求的重點(diǎn)，企業(yè)盈利的熱點(diǎn)，更是市場競爭的焦點(diǎn)。
　　
　　近年來，越來越多國際知名陶瓷品牌涌入國內(nèi)市場，衛(wèi)浴市場的競爭激烈程度不言而喻?；葸_(dá)企業(yè)提出，要實(shí)現(xiàn)由跟跑企業(yè)向領(lǐng)跑企業(yè)的跨越，作為國內(nèi)行業(yè)旗艦，責(zé)無旁貸地?fù)?dān)負(fù)起領(lǐng)跑國內(nèi)陶瓷品牌打造國際品牌的責(zé)任和使命，并應(yīng)率先垂范，打頭陣、見頭功。
　　
　　首先，惠達(dá)提出了質(zhì)量提升戰(zhàn)略?；葸_(dá)集團(tuán)始終恪守質(zhì)量第一、誠信為本的經(jīng)營原則，對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精、追求卓越，不斷升級企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)并及時參考國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行充實(shí)和更新，不斷完善對產(chǎn)品檢測、檢驗(yàn)和控制的設(shè)備及手段，提高產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的同時，確保出廠產(chǎn)品件件優(yōu)等。全面推廣使用具有國際先進(jìn)水平的高檔納米自潔釉，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。加大具有綠色環(huán)保、節(jié)水節(jié)能等特性新產(chǎn)品的開發(fā)力度，以迎合市場消費(fèi)需求。在實(shí)施“國際品牌”方略中，惠達(dá)集團(tuán)將在嚴(yán)格執(zhí)行衛(wèi)生陶瓷新國標(biāo)及國際質(zhì)量體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，參照其內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)修訂企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，同時積極借鑒、吸收國際前沿的先進(jìn)的質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高惠達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量檔次和水平；加強(qiáng)質(zhì)量意識教育，強(qiáng)化質(zhì)量管理，推行質(zhì)量經(jīng)營，為打造世界品牌奠定堅實(shí)穩(wěn)固的質(zhì)量基礎(chǔ)。
　　
　　其次是實(shí)施貫標(biāo)接軌戰(zhàn)略?；葸_(dá)人認(rèn)識到，打造國際品牌，就必須與國際通用標(biāo)準(zhǔn)接軌，獲取國際通用的通行證?；葸_(dá)集團(tuán)先后通過了ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證和GB/T6952-1999產(chǎn)品認(rèn)證，獲取了國際通行的質(zhì)量通行證。此外還通過了ISO14025環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、國家節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證等。不僅獲取了產(chǎn)品出口、打造國際品牌所必備的“證件”，更增強(qiáng)了惠達(dá)產(chǎn)品的國際市場競爭力。同時，惠達(dá)產(chǎn)品還先后獲得澳大利亞QAS、新加坡PSB、加拿大CSA、韓國KS、美國 UPC等國家產(chǎn)品認(rèn)證，卓有成效地擴(kuò)大了國際市場。在實(shí)施“國際品牌”方略中，惠達(dá)集團(tuán)將加速貫標(biāo)力度，加快與國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和先進(jìn)管理模式接軌進(jìn)程，全面提升企業(yè)管理素質(zhì)和現(xiàn)代化管理水平，為打造享譽(yù)國際陶瓷市場的惠達(dá)品牌打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　此外，多年來，惠達(dá)集團(tuán)在快速發(fā)展過程中，始終把自主創(chuàng)新作為增加企業(yè)發(fā)展后勁、增強(qiáng)市場競爭能力、打造自主品牌的堅強(qiáng)后盾，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康、科學(xué)、和諧發(fā)展。每年企業(yè)用于研發(fā)創(chuàng)新方面的開支不低于年銷售收入的15％，如2005年先后投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)在12400萬元以上。各種創(chuàng)新成果的研發(fā)和應(yīng)用，有力促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步增長。一方面，企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐。在產(chǎn)品研發(fā)方面，在符合國家標(biāo)準(zhǔn)的前提下，積極創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次和附加值。企業(yè)研發(fā)人員經(jīng)過多年努力，自主研發(fā)創(chuàng)新的、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的納米自潔釉衛(wèi)生潔具通過省級科技成果鑒定，自推向市場以來，深受國內(nèi)外客戶的普遍青睞。在工藝創(chuàng)新方面，積極創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，高壓注漿、低壓快排水、機(jī)械手施釉等具有國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)工藝相繼研制成功，并投入使用，不僅提高了生產(chǎn)效率，改善了作業(yè)環(huán)境，更有效提升了企業(yè)整體水平和機(jī)械化作業(yè)程度，提高了企業(yè)的抗風(fēng)險能力和市場競爭能力。另一方面，加強(qiáng)自主創(chuàng)新成果的投入和保護(hù)。為鞏固和促進(jìn)自主創(chuàng)新成果，使自主創(chuàng)新成果成為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，企業(yè)從人、財、物等諸多方面加強(qiáng)對自主創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，使各種自主創(chuàng)新成果盡快轉(zhuǎn)化為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展與騰飛的新生產(chǎn)力。同時加大了對自主創(chuàng)新成果的保護(hù)力度，如：加大對惠達(dá)商標(biāo)的保護(hù)，在46大類商品中全部注冊“惠達(dá)”商標(biāo)，并先后申報了和“huida”注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)11件及“惠達(dá)”漢字、“惠達(dá)”漢字與圖形相結(jié)合的商標(biāo)2件，有效保護(hù)了“惠達(dá)”商標(biāo)的真實(shí)性和完整性。另一方面注重在開拓國際市場中保護(hù)自己的商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，先后在美國、加拿大、澳大利亞等30多個國家和香港特區(qū)注冊了“惠達(dá)”商標(biāo)。截止目前，企業(yè)共有150項(xiàng)產(chǎn)品專利，今年以來又申報了5項(xiàng)外觀設(shè)計專利。通過對自主創(chuàng)新成果采取切實(shí)有效的保護(hù)措施，提高了惠達(dá)產(chǎn)品的市場競爭力，使自主創(chuàng)新工作在企業(yè)有序開展，為企業(yè)積累了一筆巨大的無形資產(chǎn)，有力推進(jìn)了企業(yè)的健康、持續(xù)、和諧發(fā)展。

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