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    品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，特別對(duì)衛(wèi)浴十大品牌的企業(yè)來說，能幫忙企業(yè)實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)效益。聞名世界的美國(guó)可口可樂公司總裁曾稱，即使一把火將可口可樂公司燒得分文不剩，公司也能僅憑可口可樂這一品牌在幾個(gè)月內(nèi)重新建廠投產(chǎn)。這就是品牌的力量。長(zhǎng)久以來，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)品牌的探索也從未停止過，卻總是一不留意踏入了盲區(qū)。

    一、忽視品牌的核心：產(chǎn)品

    產(chǎn)品才是品牌打造的最重要的核心點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就務(wù)必有被大眾所理解、任何、喜愛乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放?。從沒聽說過哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹?/p>

    因此衛(wèi)浴品牌必須要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃?。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對(duì)塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一個(gè)品牌。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。

    二、過分倚重企業(yè)品牌力量

    雖然品牌的力量十分強(qiáng)大，足以讓消費(fèi)者對(duì)此忠誠(chéng)，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無法到達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會(huì)有落寞的一天。但是很多衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)此茫然不知，過分依靠品牌的力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會(huì)被大眾所理解所喜愛，其實(shí)這種觀點(diǎn)是十分片面的。

    企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值，企業(yè)要長(zhǎng)久的生存與發(fā)展務(wù)必建立良好的企業(yè)品牌形象，但是，有一個(gè)順序的問題——就應(yīng)先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。寶潔等企業(yè)的知名度也是由一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來的，從未聽過哪家企業(yè)的產(chǎn)品沒出名而企業(yè)先出名的，即使是這樣也很難有價(jià)值回報(bào)。

    三、無任何品牌規(guī)劃

    做品牌就像是養(yǎng)小孩，一個(gè)新的品牌就是一個(gè)新出生的嬰兒，它的每一步都務(wù)必打好基礎(chǔ)，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，你所要做的工作就應(yīng)是完全不一樣的，這樣的寶寶才能夠有一個(gè)更好的未來，試想一下，你的孩子都17、8了你還會(huì)給他喂奶嗎?顯然不會(huì)的，做品牌也是一樣的，它也是分階段的。導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，每一個(gè)階段我們?cè)撊绾稳プ?，不能夠按部就班，不能夠一成不變。不一樣時(shí)期其傳播的訴求點(diǎn)也有所不一樣。導(dǎo)入期產(chǎn)品應(yīng)以理性訴求為主，告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品能為其帶來什么好處;產(chǎn)品渡過導(dǎo)入期，進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用途、功效等基本信息已經(jīng)了解，此時(shí)應(yīng)加入一些感性訴求，以促進(jìn)消費(fèi)者的感性認(rèn)同，打好品牌基礎(chǔ);慢慢產(chǎn)品步入成熟期，此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求與認(rèn)識(shí)已上升至感性層面，

    此時(shí)，廣告的表現(xiàn)也應(yīng)迎合消費(fèi)者的心理，進(jìn)行全方位的感性訴求，以求在感性層面與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在不一樣的時(shí)期，滿足消費(fèi)者不一樣的心理訴求，而使這種粘度不斷的增強(qiáng)，才不至于讓消費(fèi)者因與品牌的各種落差而造成“七年之癢”的局面。

    四、塑造品牌就是不停的打廣告

    廣告的目的是期望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒錯(cuò)，這個(gè)方法也是最直接最快速的，但是廣告只是塑造品牌的一種途徑，是眾多途徑的一種，一家衛(wèi)浴企業(yè)的知名度顯然僅僅透過打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，衛(wèi)浴企業(yè)要想成功塑造品牌就務(wù)必先做好企業(yè)品牌形象，然后再透過各種渠道來讓大家了解和認(rèn)識(shí)，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點(diǎn)、付出的發(fā)奮還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。如某知名品牌香水，原材料是從名貴的植物、藥材中提取，再經(jīng)過上百次的提煉加工，制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝，在一流的商場(chǎng)出售，廣告制作也十分精美，由法國(guó)氣質(zhì)高雅的著名女影星出演，廣告中一句：“尊貴天成”盡顯其品牌內(nèi)涵。

    從原料采購、生產(chǎn)、渠道、包裝、價(jià)格等各個(gè)方面都更清晰了這必須位，很容易使消費(fèi)者理解并認(rèn)同。假設(shè)其僅僅是廣告做的十分華麗并大肆宣講其品質(zhì)高貴，但卻將產(chǎn)品放在超市、便利店出售或包裝粗糙、價(jià)格低廉，其傳播的品牌形象必然大打折扣。廣告僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營(yíng)銷工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。衛(wèi)浴企業(yè)過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。

    五、頻繁換形象

    品牌要做成一個(gè)烙印一樣，烙印幾乎是很難抹掉的，但是你的品牌形象頻繁換，標(biāo)志經(jīng)常換，顏色競(jìng)爭(zhēng)換，你的品牌還沒有在大眾眼里構(gòu)成模式就頻繁換形象，那么怎樣可能讓消費(fèi)者記住你的品牌呢?你想說為了讓你的品牌在你的消費(fèi)者眼里更有新鮮感?那就錯(cuò)了，雖然做品牌就相當(dāng)于再跟消費(fèi)者談戀愛，但是這種新鮮感絕非是一天一換臉，新鮮感就應(yīng)體此刻品牌的內(nèi)涵上和細(xì)節(jié)上，這種跟整容似的大改動(dòng)，不把你的對(duì)象嚇跑才怪。

    做品牌不是一件容易的事，很多衛(wèi)浴企業(yè)投入了超多的人力物力和時(shí)刻精力最后也不必須會(huì)有好結(jié)果，這其中的因素很多很多。在中國(guó)要想做自己的衛(wèi)浴品牌就更是難上加難，國(guó)外衛(wèi)浴品牌的沖擊力相當(dāng)強(qiáng)大，人們總是很容易被國(guó)外品牌的魅力深深吸引和傾倒。中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的品牌之路任重道遠(yuǎn)，我們呼喚自己的百年品牌，更期望中國(guó)的市場(chǎng)中多一些具有方法眼光的衛(wèi)浴品牌經(jīng)營(yíng)者。

    期望以上這些資料能夠起到提醒作用，各衛(wèi)浴企業(yè)不好深陷泥潭，多一些方法思考，讓品牌之路走得更加順暢而高遠(yuǎn)。