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    在今年大環(huán)境惡化、市場持續(xù)低迷不振的形勢下，河南、山西、河北三地陶瓷企業(yè)承受著前所未有的壓力，產品銷售不暢，庫存高居不下，停線減產成為一些企業(yè)不愿又不得不作出的選擇。

    近期，本報記者開展建陶產能調查時獲悉，河南、山西、河北已有42條生產線停產。尤其是一些規(guī)模小、低端產品、靠走量生存的企業(yè)，在多重壓力下已難以為繼，瀕臨破產倒閉，這也意味著河南、山西、河北建陶行業(yè)洗牌已然啟動，并逐步向縱深推進。

    多家陶企倒閉、停線

    山西華倫陶瓷有限公司曾是陽泉市的重點企業(yè)。據(jù)本報資料顯示，華倫陶瓷建于2003年，擁有5條拋光磚生產線，日產能3.3萬平方米。另據(jù)當?shù)孛襟w報道，華倫陶瓷2004年還曾接到北京奧運體育館運動員接待中心工程訂單，盛極一時。

    當記者此次到華倫陶瓷走訪調查時，發(fā)現(xiàn)已人走屋空，廠區(qū)破敗不堪、滿地狼藉。留守看門的工人告訴記者，“剛開始廠子挺紅火，后來瓷磚賣不動，廠子就停了，現(xiàn)在正在賣設備”。

    而陽泉的另一家建陶廠也不見了蹤影，原廠址蓋成了民居。當?shù)鼐用窀嬖V記者，“廠子早就倒閉了”。據(jù)當?shù)匾幻沾蓮臉I(yè)人員介紹，陽泉陶瓷資源比較豐富，最多時有十幾家陶瓷廠，生產日用瓷、工藝瓷等100多個品種，不過產品檔次都不高，沒什么市場競爭力。

    河南中福陶瓷業(yè)2014年7月下旬倒閉。據(jù)資料顯示，中福陶瓷2007年建廠，是內黃縣引進的第一家建陶企業(yè)，擁有1條拋光磚、1條全拋釉2條生產線。

    內黃縣一名企業(yè)負責人告訴記者，中福陶瓷剛開始是2條滲花磚生產線，2013年其中1條生產線轉產全拋釉，原來生意還是不錯的，這兩年市場形勢不好，開始走下坡路。另有知情人士透露，中福陶瓷倒閉主要是內部管理出現(xiàn)了問題。

    在今年的停產浪潮中，河北陶瓷主產區(qū)高邑也受到了強烈沖擊。據(jù)高邑一名陶瓷企業(yè)負責人介紹，“目前僅高邑停掉的生產線就有10余條，不過大多是生產耐磨磚的小企業(yè)，這些企業(yè)停產都比較早，將來能不能恢復生產還是個未知數(shù)。”

    據(jù)了解，目前河南、山西、河北三地停線的不僅僅是小企業(yè)，河北高邑、河南鶴壁、山西陽城等地的大企業(yè)也均有生產線停產。事實上，在這些停線企業(yè)中，并不全因降低產能而停線，也有部分企業(yè)是另有打算。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，有一些企業(yè)利用此次停線時機，對現(xiàn)有生產線進行升級改造或轉產其他產品。

    價格戰(zhàn)愈演愈烈

    近兩年來，河南、河北、山西三地陶瓷業(yè)一直保持高速發(fā)展，新線不斷投產，產能大幅增加，區(qū)域之間的競爭異常激烈。特別是瓷片生產線呈野蠻式增長，據(jù)初步統(tǒng)計，2013年至今，河南、河北、山西三地瓷片日產能增加了近百萬平方米，而三地企業(yè)銷售區(qū)域又高度重疊，這是導致今年瓷片銷售受阻、庫存高居不下的重要原因。

    在巨大的產能和近乎慘烈的競爭形勢下，價格戰(zhàn)不可避免地打響。據(jù)了解，今年河南、河北、山西三地的瓷片價格一路下滑，以300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片為例，年初價格基本保持在4.5元/片上下，而目前個別企業(yè)價格已跌破3元/片大關，下降30%以上。

    一位企業(yè)負責人感嘆，“今年的瓷片銷售已不是直面廝殺，而是近身肉搏”。然而，降價雖有短期效應，但收效甚微，目前大多企業(yè)庫存仍在持續(xù)增長，企業(yè)爆倉已不是什么新鮮事。

    價格戰(zhàn)誘發(fā)的另一惡果就是經銷商更為謹慎。記者在走訪企業(yè)過程中，一名正在等著裝貨的經銷商明確告訴記者：“現(xiàn)在的瓷片是一天一個價，我現(xiàn)在是能賣多少拉多少，不敢存一點貨”。高邑一陶企業(yè)務員也表示，“今年特別是下半年，客戶大批量拉貨的明顯下降，有時只拉一車，甚至半車”。

    面對愈演愈烈的價格戰(zhàn)，多名企業(yè)負責人表示很無奈，“我們也不想打價格戰(zhàn)，但大家產品檔次都差不多，庫存又這么大，人家降價你能不降？”

    不僅僅是瓷片，拋光磚、全拋釉等產品的價格也有較大幅度下降。據(jù)了解，個別產區(qū)企業(yè)全拋釉價格已跌至20元，拋光磚價格已跌破15元，企業(yè)已無利潤可言。

    對此，有業(yè)內人士表示，打價格戰(zhàn)是最低級的市場競爭，是害人有害己的營銷方式。價格戰(zhàn)的出現(xiàn)，產品的高度同質化是根源。在當前市場環(huán)境下，差異化發(fā)展尤為重要，盲目跟風和模仿，只會陷入無序競爭的泥淖。陶瓷企業(yè)只有加速創(chuàng)新，提升質量和檔次，形成并保持差異性競爭優(yōu)勢，才是戰(zhàn)勝競爭對手的利器。

    11月或將大面積停產

    目前，建陶行業(yè)遭遇大環(huán)境下的不利影響愈發(fā)突出，房地產市場持續(xù)低迷給陶瓷行業(yè)帶來沉重壓力，近年來利好政策引發(fā)的需求透支使陶瓷整體市場需求持續(xù)走弱，企業(yè)高庫存危機一觸即發(fā)，加上受個別企業(yè)倒閉停產的影響，銀行放貸“捂緊”，企業(yè)融資渠道變窄、難度加大，可以說，當前陶瓷企業(yè)面臨多重危機和挑戰(zhàn)。

    在當前形勢不利的情況下，今年陶瓷企業(yè)提前停產幾成定局。有專家預計，河南、河北、山西三地陶瓷企業(yè)10月底、11月初將大面積停產。

    從6月份庫存開始增加，至今企業(yè)已經過3個多月的煎熬，然而進入傳統(tǒng)旺季9月份后，市場絲毫沒有回暖的跡象，企業(yè)庫存仍在持續(xù)攀升，企業(yè)庫存如果在10月份沒有進行一定量的釋放，11月份很多企業(yè)將會停窯放假。

    河北高邑一名企業(yè)負責人表示，目前很多企業(yè)都在苦苦支撐，預計到10月底，高邑一半以上的生產線都會停掉。

    記者在山西陽城調查時，就有企業(yè)負責人表示，“我們現(xiàn)在能多撐一天是一天，實在撐不住了就停產。”

    此外，面對疲軟的市場，不僅陶瓷企業(yè)面臨著煎熬，那些正在建設的企業(yè)也面臨著“騎虎難下”的局面，很多在建企業(yè)紛紛減緩了施工進度。

    針對當前危局，多名企業(yè)負責人告訴記者，目前已經把生產線產量調到最低，就想維持到年底，不想過早停產造成不良影響。不過記者注意到，其實大家都已經做好了提前停產的思想準備。

    有業(yè)內專家表示，當市場遭遇寒冬時，減產、停產可能是應對市場危機的上策。企業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，能否根據(jù)市場發(fā)展的情況與時俱進、理性地去調整自身步伐，度過一場又一場的市場危機才是關鍵。