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400-115-2002
近日,一篇《6天3陶企陷倒閉危局》的文章在微信中瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),引起了全國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)的廣泛關(guān)注。3家陶瓷企業(yè)中就有一家是高安產(chǎn)區(qū)的江西新澳陶瓷有限公司,這也是繼6月份該產(chǎn)區(qū)中以主營(yíng)西瓦產(chǎn)品的偉鵬陶瓷倒閉后的又一家陷入倒閉的陶瓷企業(yè)。
第一輪洗牌開(kāi)始
據(jù)高安陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、江西太陽(yáng)陶瓷董事長(zhǎng)胡毅恒表示:“無(wú)論是偉鵬、還是新澳,都不會(huì)只是一個(gè)案例,今年還將會(huì)有第三家、第四家企業(yè)面臨類似的危機(jī)。但是,任何企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng),優(yōu)勝劣汰是很正常的,沒(méi)必要大驚小怪。如果這些企業(yè)不倒閉反倒不正常,行業(yè)洗牌把一些落后企業(yè)和產(chǎn)能淘汰,只會(huì)讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加有序,企業(yè)投資更加理性。”
瑞源陶瓷副總經(jīng)理陳春輝也表示:“這是高安產(chǎn)區(qū)的第一次洗牌,今年還將有一些企業(yè)面臨倒閉或者易主。”
據(jù)胡毅恒表示,高安產(chǎn)區(qū)作為全國(guó)最大的新興建陶產(chǎn)區(qū),其成立時(shí)間很短,但發(fā)展速度卻是可以用“奇跡”來(lái)形容,而且產(chǎn)區(qū)中80%的企業(yè)是由本土老板投資。其中就有一部分企業(yè)持有的資本少,依靠民間融資建立起來(lái)的,再加上企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力以及管理的競(jìng)爭(zhēng)力都跟不上。因此,這些企業(yè)因長(zhǎng)期的虧本運(yùn)營(yíng)、管理混亂等問(wèn)題,走到這一步也是必然的,任何一個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中肯定會(huì)有洗牌,應(yīng)該說(shuō)今年的市場(chǎng)形勢(shì)只是加速了這些企業(yè)的洗牌進(jìn)程。
“停線減產(chǎn)不丟人”
今年建陶市場(chǎng)淡季來(lái)得早,持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)是全國(guó)產(chǎn)區(qū)的企業(yè)最大的體會(huì),在今年5月份,全國(guó)的某些產(chǎn)區(qū)早就爆出企業(yè)停線的新聞,這些消息很快就在微信、媒體上瘋轉(zhuǎn),這加重了企業(yè)的輿論負(fù)擔(dān),也引起了政府和銀行的重視。尤其是對(duì)于高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)來(lái)說(shuō),大部分資金來(lái)源都是銀行,市場(chǎng)的疲軟讓銀行對(duì)企業(yè)的生存狀況進(jìn)行了重新評(píng)估,收緊了信貸政策,加劇了企業(yè)生存壓力。
其實(shí),在當(dāng)前庫(kù)存壓力劇增,市場(chǎng)不景氣的情況下,作為企業(yè)都希望能夠停線、減產(chǎn)。但有些企業(yè)害怕外界輿論的壓力,害怕供應(yīng)商的催款、擔(dān)心銀行對(duì)企業(yè)的評(píng)估等等,最終寧愿選擇堅(jiān)持生產(chǎn)。就如一位不愿意透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者:“如果老板停一條線,我們基本沒(méi)有銷售壓力,就不用對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格促銷?,F(xiàn)在,多余的產(chǎn)能不能消化,老板沒(méi)有提高利潤(rùn),反而增加了運(yùn)營(yíng)成本。”
就如太陽(yáng)陶瓷的董事長(zhǎng)胡毅恒表示:“當(dāng)前企業(yè)的庫(kù)存壓力過(guò)大,不斷地進(jìn)行價(jià)格促銷,這只會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)得越多企業(yè)虧損越大的情況。因此,企業(yè)可以適當(dāng)停一兩條生產(chǎn)線,這并不是丟人的事情。我們一直提倡轉(zhuǎn)型升級(jí),但這不是一兩天就能實(shí)現(xiàn)的事情,所以,現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)適當(dāng)限產(chǎn),而不是利用降價(jià)度過(guò)這次危機(jī)。”
理性看待行業(yè)洗牌
從高安產(chǎn)區(qū)這兩家陷入倒閉的企業(yè)來(lái)看,除了員工和銀行,供應(yīng)商是最大的受害者。很多供應(yīng)商不僅血本無(wú)歸,連本錢都虧損了。就如一位曾經(jīng)與偉鵬合作的供應(yīng)商表示:“只能認(rèn)命!不僅僅是企業(yè),供應(yīng)商也會(huì)在行業(yè)洗牌中進(jìn)行洗牌。”
據(jù)胡毅恒表示:“對(duì)于過(guò)去信譽(yù)一直不是很好,或者拖欠供應(yīng)商貨款的企業(yè)來(lái)說(shuō),這個(gè)時(shí)候供應(yīng)商的不支持只會(huì)加重企業(yè)的負(fù)擔(dān),一些沒(méi)能力的企業(yè)最終還是會(huì)倒閉。這說(shuō)到底還是企業(yè)自身的問(wèn)題,首先:財(cái)務(wù)成本高;其次:產(chǎn)品附加值不高;第三:企業(yè)內(nèi)部管理混亂。我認(rèn)為目前的市場(chǎng)形勢(shì)并不是特別惡劣,只要企業(yè)正確地面對(duì),最終還是可以渡過(guò)這個(gè)危險(xiǎn)時(shí)期。同時(shí),供應(yīng)商也是如此,對(duì)企業(yè)的選擇要慎重,不管行情的好壞,都應(yīng)該有居安思危的準(zhǔn)備。作為協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)也好、企業(yè)的老板也罷,我都希望大家對(duì)高安產(chǎn)區(qū)要有信心。第一政府不要怕、銀行也不要怕,老百姓更不要怕,要對(duì)這個(gè)行業(yè)保持信心,行業(yè)不會(huì)因?yàn)橐粌杉移髽I(yè)的倒閉而倒閉。目前,我們產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)還是在良性經(jīng)營(yíng)。”
據(jù)瑞源陶瓷陳春輝表示:“目前,一些企業(yè)看到全拋釉在市場(chǎng)上的銷量較好,就拼命改線轉(zhuǎn)產(chǎn)。其實(shí),越是這個(gè)時(shí)候企業(yè)更加不能亂了陣腳,必須堅(jiān)守陣地,把握現(xiàn)金流才是幫助企業(yè)挺過(guò)難關(guān)的最好出路。其實(shí),現(xiàn)在不管是什么產(chǎn)品都沒(méi)有絕對(duì)的暢銷或者高利潤(rùn)值,最主要的還是看企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的管理。7月份瑞源的銷售額超過(guò)7000萬(wàn),產(chǎn)銷率90%以上,這是公司長(zhǎng)期積累的效果。”
“太陽(yáng)陶瓷一直把產(chǎn)品的創(chuàng)新作為企業(yè)永恒的追求。雖然,太陽(yáng)目前的狀況是產(chǎn)品的產(chǎn)銷率下降了,但是實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)絕對(duì)值卻是實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。主要是新產(chǎn)品的不斷推出、燃料成本的下降。然而,很多企業(yè)在疲軟的市場(chǎng)下,利用降價(jià)促銷的方式消化產(chǎn)能。雖然太陽(yáng)也有促銷活動(dòng),但我們僅僅對(duì)某一款產(chǎn)品,或者不重要的類別產(chǎn)品進(jìn)行促銷,這樣的促銷對(duì)我們的影響不大。但全拋釉與新產(chǎn)品是沒(méi)有實(shí)行促銷政策。所以,我們今年全拋釉的產(chǎn)能翻了3倍,整個(gè)利潤(rùn)總量還是增長(zhǎng),如果今年沒(méi)有上新的生產(chǎn)線,那么就沒(méi)必要對(duì)價(jià)格進(jìn)行考慮。”胡毅恒如是說(shuō)。
淡季考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力
“從產(chǎn)區(qū)這兩家企業(yè)的倒閉情況進(jìn)行分析,表面上是企業(yè)資金鏈斷裂。其實(shí)企業(yè)倒閉,更多的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不善導(dǎo)致的,這些企業(yè)一直處于虧本或者微利經(jīng)營(yíng),只能說(shuō)市場(chǎng)低迷和資金鏈斷加快了洗牌的速度。”據(jù)陳春輝表示。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題,在記者采訪產(chǎn)區(qū)多位老板或者營(yíng)銷總經(jīng)理都提到了這個(gè)話題,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和管理制度直接關(guān)系著企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。
據(jù)了解,高安產(chǎn)區(qū)有相當(dāng)一部分企業(yè)處于超負(fù)荷運(yùn)營(yíng),財(cái)務(wù)成本過(guò)高的現(xiàn)象。尤其對(duì)于近兩年一些新發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō),特別是依靠融資貸款、供應(yīng)商賒銷運(yùn)營(yíng)的企業(yè),在遇到2013年幾年不遇的好形勢(shì)里,那些企業(yè)又開(kāi)始貸款建線。然而,今年低迷的市場(chǎng)形勢(shì),很容易給那些企業(yè)帶來(lái)致命的打擊?,F(xiàn)金流不充裕,無(wú)力償還債務(wù)和支付供應(yīng)商貨款,最后直到員工工資不能發(fā)付,企業(yè)的問(wèn)題就開(kāi)始爆發(fā)。
據(jù)了解,企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)引起了高安產(chǎn)區(qū)一些企業(yè)的重視。太陽(yáng)陶瓷的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及管理制度一直在產(chǎn)區(qū)中屬于標(biāo)桿品牌。而類似于瑞源、華碩以及天瑞等企業(yè)在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上也越發(fā)重視。如瑞源陶瓷在6、7月份就先后推出了“冰川玉石”、“雨花石”等幾款新花色,且對(duì)內(nèi)部的管理也開(kāi)始嚴(yán)格管控。而天瑞陶瓷作為產(chǎn)區(qū)的后起之秀,通過(guò)對(duì)企業(yè)的嚴(yán)格管理以及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),在仿古磚領(lǐng)域走得越來(lái)越穩(wěn)健。
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