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    周四下午，筆者應(yīng)邀觀看了《一起圣德保》大型音樂舞蹈MV首播盛典，一同與會(huì)的中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專委會(huì)秘書長(zhǎng)黃芯紅先生用“震撼、高度、發(fā)揚(yáng)”來表達(dá)觀后體會(huì)，他認(rèn)為，《一起圣德保》音樂舞蹈MV“內(nèi)容很震撼，思想有高度，風(fēng)格須發(fā)揚(yáng)”。筆者突然感到，中國(guó)陶業(yè)十余年的品牌塑造之后，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段了。

    陶博會(huì)提供了企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)，筆者將其不同品牌塑造歷程分為三個(gè)階段，品牌符號(hào)階段，品牌故事階段，品牌精神階段。比照這樣的劃分，來看陶博會(huì)上企業(yè)的品牌塑造，自有一個(gè)清晰的判斷。

    所謂品牌符號(hào)階段，就是一種以符號(hào)為主體的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的階段，形象鮮明的LOGO，通俗易懂的廣告語(yǔ)，創(chuàng)意淋漓的宣傳圖，富有個(gè)性的產(chǎn)品，這些以文字、圖形、圖案等為別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、標(biāo)示自我的品牌運(yùn)作階段，就是品牌符號(hào)傳播的階段。

    所謂品牌故事階段，用品牌故事與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。一塊瓷磚有它的前世，一個(gè)設(shè)計(jì)有它的靈感，一家企業(yè)有它的個(gè)性。正是如此，企業(yè)將品牌的個(gè)性，用最真實(shí)的案例表現(xiàn)出來，講述美麗的品牌故事，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解并口口相傳，進(jìn)行品牌故事口碑營(yíng)銷。這個(gè)是陶瓷行業(yè)目前比較流行的階段，大家一坐下就有講不完的故事，不過虛多實(shí)少。

    所謂品牌精神階段，就是以品牌的力量留下精神和內(nèi)涵，代表著一種精神，一種境界，一種生活態(tài)度。就像我們提到法拉利，會(huì)想到速度;提到勞斯萊斯，會(huì)想到高貴;提到凱迪拉克，會(huì)想到豪華，這就是由不同的品牌精神所形成的差異。品牌精神能夠使品牌與顧客之間建立精神層面的深度聯(lián)系。

    行業(yè)的品牌之路，是一種自我提升、自我塑造的過程。品牌缺乏精神，只能是貨架上一款對(duì)人的情感沒有粘性的普通商品。陶瓷行業(yè)長(zhǎng)期只有渠道品牌，缺乏消費(fèi)品牌，渠道品牌可以借助品牌符號(hào)和品牌故事傳播，但是在進(jìn)入消費(fèi)品牌建設(shè)階段，則非需要品牌精神不可，不然，何以從數(shù)以千計(jì)的品牌之林中脫穎而出，何以讓消費(fèi)者獲取獨(dú)特的情感價(jià)值，何以占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源?據(jù)說圣德保陶瓷有志于從渠道品牌轉(zhuǎn)向消費(fèi)品牌，筆者拭目以待，并預(yù)祝成功。（文/杜均）