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    中國陶瓷網訊 過去，國內企業(yè)以國外上市身份或與國外參展商合作等方式參與博洛尼亞國際陶瓷展，而令人唏噓的是，內陸陶瓷企業(yè)不曾有憑借民族品牌身份成功參展。日前，該0記錄被打破，記者獲悉，東鵬瓷磚確定于今年參加該展會，成為內陸陶瓷行業(yè)首家以民族自主品牌出席博洛尼亞展的陶瓷企業(yè)。東鵬相關負責人向記者透露，東鵬將把中國陶瓷最高端、最具代表性的產品帶到展會，讓世界對中國陶瓷刮目相看，讓中國民族陶瓷品牌在世界的舞臺綻放“世界之美”。

    民族品牌躋身世界大展

    據了解，享譽全球的意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(CERSAIE)被稱為陶瓷行業(yè)第一大展，被喻為“未來陶瓷產品流行趨勢的風向標”，舉辦至今已有三十年，不但是世界上最大、專業(yè)性最強的陶瓷展會，也是眾多國內陶瓷企業(yè)夢寐以求的展示舞臺。此前國內參展企業(yè)以國外上市企業(yè)或與國外參展商合作等方式參與博洛尼亞展，由于主辦方對國內品牌的限制，陶瓷品牌多年均未能成功參展。

    東鵬瓷磚國際貿易事業(yè)部總經理劉韌告訴記者，經過多年的爭取，今年博洛尼亞增加國內企業(yè)參展名額。日前，博洛尼亞陶瓷展組委會已確定東鵬瓷磚的參展資格，東鵬成為名正言順進入博洛尼亞展的民族品牌企業(yè)。他說，“東鵬是今年唯一的一家中資企業(yè)，這次我們參展代表的不光是我們公司，也是代表了整個行業(yè)，主辦方給了我們一個很大的展廳。”據劉韌介紹，本次參展東鵬將獲得約200平方米的展位，東鵬將企業(yè)最高端最優(yōu)秀的產品帶到展會上，為中國陶瓷民族品牌正名。
行業(yè)領軍與國際品牌競技

    東鵬能獲博洛尼亞展參展資格，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長夏高生認為，作為行業(yè)領軍品牌，得益于東鵬本身發(fā)展情況好，綜合實力較強，因此也得到了行業(yè)協會的大力推薦。

    據了解，在產品創(chuàng)新上，東鵬堅持自主研發(fā)，成功獲得287項國家專利，填補多項技術空白。北京9個奧運場館及國家大劇院、中華世紀壇等知名工程均選用了東鵬瓷磚。日本YAOKO 連鎖超市、美國紐約帝國酒店、瑞典皇家酒店等世界上萬個知名項目共同展現了東鵬瓷磚的世界之美。

    劉韌認為，東鵬產品不斷創(chuàng)新，在國外市場更具競爭性，隨著國際形象的不斷提升，未來在世界市場的競爭力將越來越大。他表示，博洛尼亞展是一個國際級的舞臺，對參展企業(yè)要求很高，在整個參與的過程中，是與時俱進，與國際接軌的。東鵬持續(xù)5、6年在美國Coverings參展，與國際市場緊密接觸，產品很有代表性，眾多行家一看產品，就知道是東鵬的。東鵬目前有很強的基礎能夠把代表中國的、世界領先的產品，按國際高級別來設計、研發(fā)和提供。“作為中國陶瓷企業(yè)，與國際品牌同臺競技，參加博洛尼亞展是榮譽”劉韌補充道。

    探索國際化東鵬再拔頭籌

    對于國內陶瓷品牌來說，進入博洛尼亞展普遍被認為是國際化進程的重要一步，也是諸多陶企奮斗的目標，卻遭受多種阻礙。

    究其原因，業(yè)內人士認為，站在全球化角度看，盡管我國陶瓷品牌在近30年間取得迅速發(fā)展，培育了包括東鵬在內的一大批知名品牌企業(yè)，在部分領域已經達到國際領先水平。但從制造業(yè)素質和競爭能力，特別是從擁有自主核心技術與自主品牌來看，缺乏技術優(yōu)勢是國內陶瓷行業(yè)的一個“軟脅”，而且內耗大，品牌戰(zhàn)多以價格戰(zhàn)相交。劉韌則認為，目前國內企業(yè)在國際化方面難以有廣闊的視野以及對行業(yè)深刻的理解，另外對西方文化的理解程度也影響企業(yè)走出國門。他特別指出在知識產權方面，國內企業(yè)要與西方先進企業(yè)同步。

    東鵬正是不斷以國際視野來推進企業(yè)轉型，開發(fā)一系列高附加值的產品向國際進軍并獲得一席之地。同時國際化進程不斷推進：在意大利、美國、韓國、日本等海外市場開自主品牌專賣店；在歐洲設立東鵬分公司，與歐美頂級產品同臺競技；和意大利高端瓷磚品牌Rex強強聯手……在國際同行眼里，東鵬儼然成為中國陶瓷的代表。本次挺近博洛尼亞國際陶瓷展，東鵬再拔頭籌。對東鵬而言，將是實現品牌跨越發(fā)展的重要契機，對行業(yè)而言，將為佛山、中國陶瓷企業(yè)走向世界提供范本。（文/馬俊武）