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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 圣德保陶瓷2013年全力開(kāi)展體育營(yíng)銷高端戰(zhàn)略，3月16日在四川綿陽(yáng)再次掀起熱潮。自去年簽約中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)以來(lái)，圣德保不斷踐行體育營(yíng)銷方式，先后在南陽(yáng)、西安、綿陽(yáng)啟動(dòng)“騎行天下”主題終端推廣活動(dòng)，并借力“愛(ài)尚運(yùn)動(dòng)”的營(yíng)銷口號(hào)，使圣德保“智慧進(jìn)取、積極向前、成功自信”的品牌形象迅速推廣到全國(guó)各地。

綿陽(yáng)圣德保315活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡

    自行車巡游做宣傳，搶奪大眾眼球

    在布置好廣告物料的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一排嶄新的路馬牌自行車顯得十分搶眼。數(shù)輛后座插著活動(dòng)KT板的自行車，整齊排列在圣德保專賣店門口右側(cè)，身穿藍(lán)色宣傳衫、披掛“騎行天下”綬帶的工作人員，正在做出發(fā)前的準(zhǔn)備工作。十分鐘之后，他們將從位于陶瓷批發(fā)市場(chǎng)的圣德保專賣店出發(fā)，前往目標(biāo)小區(qū)和廣場(chǎng)，并沿途派發(fā)宣傳單張，將活動(dòng)咨資訊在綿陽(yáng)市區(qū)全面鋪開(kāi)。

業(yè)主玩起踢毽小游戲

    與以往電視廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)的宣傳方式不同，這是綿陽(yáng)專賣店首次采用這種新穎的宣傳推廣方式。綿陽(yáng)圣德保專賣店總經(jīng)理陳清國(guó)表示，自行車巡游作為宣傳方式更加靈活，也更加能夠吸引市民的眼球。并且，還與圣德保“騎行天下”的年度活動(dòng)主題相契合，確實(shí)是噱頭十足。而據(jù)參加巡游的工作人員反映，綿陽(yáng)市民對(duì)巡游活動(dòng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇心，甚至當(dāng)車隊(duì)經(jīng)過(guò)小區(qū)時(shí)，有些市民還會(huì)從樓上的窗戶探出頭來(lái)，大聲詢問(wèn)活動(dòng)的情況。“沿途有市民攔截了我們的隊(duì)員，主動(dòng)索取活動(dòng)宣傳單張。這種推廣方式取得了意想不到的宣傳效果。”

    除了自行車巡游，圣德保專賣店還在現(xiàn)場(chǎng)布置了X展架、大型海報(bào)、拱門，并搭建了活動(dòng)舞臺(tái)，營(yíng)造了隆重?zé)崃业氖袌?chǎng)氛圍。

    做運(yùn)動(dòng)贏大獎(jiǎng)，倡導(dǎo)全民健身

    綿陽(yáng)圣德保專賣店籌備了豐富多樣的優(yōu)惠政策，吸引更多消費(fèi)者參與到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。其中，“參加體育運(yùn)動(dòng)贏大獎(jiǎng)”的活動(dòng)項(xiàng)目贏得了眾多綿陽(yáng)業(yè)主的興趣。活動(dòng)規(guī)定，凡參加活動(dòng)的業(yè)主，只要在限定時(shí)間內(nèi)超額完成跳繩、投球和踢毽子3種體育項(xiàng)目，將能獲得不同面值的代金券或各類禮品。

    由于活動(dòng)操作簡(jiǎn)單、有趣，并且獎(jiǎng)品豐富，不少業(yè)主家庭躍躍欲試，紛紛報(bào)名參加活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)?？吹綐I(yè)主家庭全家出動(dòng)，為參加活動(dòng)的體育健兒歡呼吶喊，氣氛快樂(lè)、熱烈。帶著6歲的女兒來(lái)參加活動(dòng)的劉女士表示，所選的體育項(xiàng)目活動(dòng)老少咸宜，女兒作為家庭代表參加活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)其他家庭的小朋友玩得很開(kāi)心。“現(xiàn)在政府提倡全民健身，圣德保舉辦此次主題活動(dòng)也是鼓勵(lì)市民多做運(yùn)動(dòng)，并能通過(guò)自己的努力贏取獎(jiǎng)品，既有趣也意義非凡。”

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，綿陽(yáng)圣德保專賣店在活動(dòng)當(dāng)天共送出百余份代金券、禮品，數(shù)十戶業(yè)主家庭因此收益，取得了卓越的活動(dòng)業(yè)績(jī)。

    綿陽(yáng)圣德保終端推廣活動(dòng)的成功舉辦，使圣德保體育營(yíng)銷模式再次成為行業(yè)輿論熱點(diǎn)。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，圣德保將騎士精神逐漸融合成獨(dú)有的品牌精神，并通過(guò)馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和體育營(yíng)銷方式，使圣德保的“騎士形象”深入人心。在“愛(ài)尚運(yùn)動(dòng)”的營(yíng)銷口號(hào)下，圣德保通過(guò)形式豐富的終端推廣活動(dòng)，將體育營(yíng)銷推向了高峰，加快推進(jìn)自主創(chuàng)新和品牌升級(jí)力度，進(jìn)一步提升了品牌影響力。（文/張秀文）