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    踏著春天的節(jié)拍，2013度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜之衛(wèi)浴十大品牌（以下簡稱“衛(wèi)浴十大品牌”）網(wǎng)絡評選活動，迎春起舞！衛(wèi)浴行業(yè)在經(jīng)過一年厲兵秣馬式的品牌發(fā)展之后，2013年廣大消費者是如何看待衛(wèi)浴行業(yè)的品牌？或許你能在2013年度中國衛(wèi)浴“十大”品牌網(wǎng)絡評選中找到部分答案。與此同時，隨著網(wǎng)絡營銷及其它營銷模式的完善，2013年衛(wèi)浴潔具行業(yè)的全營銷新時代即將到來！

    與此同時，衛(wèi)浴十大品牌活動發(fā)起方——中國陶瓷網(wǎng)，歷經(jīng)10年磨練準備，三年品牌運作，厲兵秣馬、高瞻遠矚的謀劃了“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)十大品牌活動”，并得到了衛(wèi)浴潔具行業(yè)及消費者的高度認同。

    電商引爆衛(wèi)浴網(wǎng)絡品牌營銷

    在剛剛過去的2012年，衛(wèi)浴潔具企業(yè)經(jīng)歷了一場近年來少有的低迷期，特別是在樓市持續(xù)低迷限購等政策下，行業(yè)大品牌企業(yè)紛紛選擇或升級服務或深挖產(chǎn)品價值及提供品牌營銷等方式，以贏得市場的認同。

    在2012年“雙十一”假日電商營銷，衛(wèi)浴潔具用品成交金額破4億!九牧、惠達、箭牌等中國衛(wèi)浴品牌位居前列，在衛(wèi)浴低迷市場下，實現(xiàn)了可喜的收獲。究其原因，一方面得益于衛(wèi)浴企業(yè)在電商模式上的大膽嘗試，另一方面是經(jīng)歷一年的品牌歷練，消費者對衛(wèi)浴品牌企業(yè)的認同度得以提升密不可分。

    衛(wèi)浴潔具企業(yè)對品牌的重視程度，特別是隨著電商模式的不斷成熟，網(wǎng)民購買力的逐漸強大，網(wǎng)絡的品牌輸出渠道越來越重要。在第三方百度搜索中也可以發(fā)現(xiàn)端倪，在百度關鍵詞搜索指數(shù)中（統(tǒng)計以過去12月為節(jié)點），可以發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴十大品牌關鍵詞搜索遙遙領先于其它關鍵詞。

    衛(wèi)浴百度關鍵詞指數(shù)（2012.3.25~2013.3.26）排行

    網(wǎng)絡品牌凸顯價值力

    與目前主流電商營銷有所類似的是，先實體店挑選商品型號，后淘寶商城購買，衛(wèi)浴產(chǎn)品同樣適用，特別是節(jié)日促銷，更是消費者樂于接受的現(xiàn)象；但是由于衛(wèi)浴行業(yè)屬于低關注度行業(yè)，故消費者很難及時熟悉衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌度，故網(wǎng)絡反而凸顯價值，不受地域時間受眾的限制，隨時隨地的尋找所需的網(wǎng)絡資訊，大眾消費者首先在網(wǎng)絡查詢產(chǎn)品品牌價值，再去市場挑選產(chǎn)品，避免不必要的消費誤區(qū)。而選擇這類消費方式的消費者又以70、80、90后居多，他們能熟練運用網(wǎng)絡，且是衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的主力消費者。

    微博、搜索引擎、淘寶商城、專業(yè)性網(wǎng)絡媒體等網(wǎng)絡傳播平臺的成熟與完善，使得網(wǎng)絡媒體的營銷開始凸顯價值，特別是淘寶商城與網(wǎng)絡搜索引擎等實際性網(wǎng)絡平臺，越來越被消費者所接納，成為選購衛(wèi)浴產(chǎn)品重要的辨識平臺。同時，微博、專業(yè)性網(wǎng)絡媒體常有各類衛(wèi)浴產(chǎn)品推薦介紹等，也成為了青年一族選擇衛(wèi)浴提供重要的參考信息。

    網(wǎng)絡品牌價值如何凸顯

    隨著網(wǎng)絡品牌價值的日漸凸顯，一個現(xiàn)實現(xiàn)象逐漸成為市場關注焦點——即如何開展網(wǎng)絡品牌營銷，品牌價值如何得以在網(wǎng)絡領域得以鞏固，將網(wǎng)購消費者納入企業(yè)常規(guī)營銷渠道中，而非過去的突擊式的營銷，同時讓更多消費者真正享受網(wǎng)絡購物的便利、實惠及放心。雖然這條路還很長，需要完善的市場因素依然繁多，但是一個可喜的現(xiàn)象是，我們的行業(yè)及市場已經(jīng)開始布局網(wǎng)絡平臺，無論從2012年“雙十一“的電商模式的大膽嘗試，抑或是加大網(wǎng)絡營銷的力度，注重網(wǎng)絡品牌的傳播，形成網(wǎng)絡平臺的大家認同的衛(wèi)浴品牌形象，都是不錯的嘗試。

    在此不得不提及的是，由第三方平臺——中國陶瓷網(wǎng)發(fā)起，媒體、消費者、行業(yè)及協(xié)會共同參與的“衛(wèi)浴十大品牌“年度評選活動，已經(jīng)逐漸得到消費者及行業(yè)的高度認同，成為名副其實的行業(yè)品牌價值榜。

    開創(chuàng)衛(wèi)浴潔具全營銷時代

    2013年度第三屆中國建筑衛(wèi)生陶瓷“衛(wèi)浴十大品牌”網(wǎng)絡海選自2013年3月4日開放投票以來，一直是備受衛(wèi)浴消費者亢奮般關注，特別是隨著2012年電商模式的不斷嘗試，使得網(wǎng)絡品牌價值得到消費者的認同。

    與此同時，各品牌企業(yè)不斷嘗試以網(wǎng)絡各類渠道開展品牌營銷，其中包括在2013年可能常態(tài)化的電商模式、微博營銷模式、搜索關鍵詞模式、甚至衛(wèi)浴潔具的DIY定制模式等均將可能成為衛(wèi)浴潔具行業(yè)開創(chuàng)新探索品牌營銷的方式之一，與經(jīng)銷商渠道下沉、錯位營銷、產(chǎn)品差異化、整體衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品線推出等組成全新衛(wèi)浴潔具全營銷新現(xiàn)象，這些有望讓衛(wèi)浴潔具行業(yè)在2013年開創(chuàng)新時代。

    全民參與的“十大”品牌

    中國衛(wèi)浴潔具十大品牌活動發(fā)起方——中國陶瓷網(wǎng)，正是前瞻性把握了衛(wèi)浴潔具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，為更好服務行業(yè)、貼近消費者，衛(wèi)浴十大品牌榜得以應運而生，直至2013年度衛(wèi)浴十大品牌評選的進行，這是發(fā)展步入的第三年。

    中國陶瓷網(wǎng)歷經(jīng)十年的發(fā)展磨練，三年前瞻性突破性發(fā)展，才樹立了自身在衛(wèi)浴潔具行業(yè)網(wǎng)絡平臺上獨特優(yōu)勢，并將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為行業(yè)及消費者的幸事，就這樣，一個行業(yè)品牌從此越來越被認知與接受，一年一度的中國建筑衛(wèi)生陶瓷“十大品牌”開始響徹大江南北。

衛(wèi)浴十大(截止3月27日16：00)

    中國建陶衛(wèi)浴“十大”品牌活動

    在每年年度的品牌價值榜頒布之前，活動發(fā)起方——中國陶瓷網(wǎng)，可謂煞費苦心，首先在每年1月1日至3月1日，提供為期兩個月接受企業(yè)自主報名、相關協(xié)會及經(jīng)銷商推薦等方式參與活動，報名參與各類別榜單評選時，對企業(yè)不做硬性規(guī)定，任何企業(yè)、任何品牌均可報名參與“十大”品牌榜，報名不收取任何費用。這表明中國陶瓷網(wǎng)對參與企業(yè)不設門檻，無條件接受任何企業(yè)的報名。雖然最終榜單的評比產(chǎn)生有最終的硬性條件限制，但是這不影響企業(yè)的參與報名。

    其次，“十大”品牌活動公布了最終榜單產(chǎn)生方式：由網(wǎng)友投票、問卷調(diào)查、專家評審團三個環(huán)節(jié)，整個評選活動倡導公平、公正、公開的原則，保障每個企業(yè)公平參與品牌評比，同時又將企業(yè)的實力、產(chǎn)品的創(chuàng)新性及市場口碑和諧的統(tǒng)一起來，真正做到讓最優(yōu)秀的品牌公平的參與評選。

    在評選各環(huán)節(jié)中，人氣最為火爆、最受歡迎是：網(wǎng)絡品牌價值的“海選”，在為期一個月（3月至4月）的時間內(nèi)，各衛(wèi)浴品牌的粉絲均可登錄衛(wèi)浴十大品牌活動投票平臺（中國陶瓷網(wǎng)：http://m.ohafggvrv.com/zhuanti/2013-03/taocishidatoupiao/default.aspx?clid=852）參與投票，為更好保障各衛(wèi)浴品牌更公平的參與十大品牌活動，活動發(fā)起方中國陶瓷網(wǎng)提醒各衛(wèi)浴品牌粉絲，一旦被確定為刷票行為，并根據(jù)刷票嚴重程度，處以不同的懲罰措施，直至取消候選投票資格！目前衛(wèi)浴十大品牌網(wǎng)絡海選仍在進行中，網(wǎng)友可以參與投票，2013年投票截止時間為4月4日24:00。（文/中國陶瓷網(wǎng) 段榮飛）

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