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鷹牌陶瓷：七石構(gòu)筑和諧空間

2005-12-16 來源：陶城報(bào) 葉曉梅責(zé)任編輯：admin 閱讀：2703

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２００５年已過半，面對風(fēng)雨不斷的陶瓷行業(yè)經(jīng)營逆境，經(jīng)過去年一年的蓄勢調(diào)整，鷹牌陶瓷在產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷網(wǎng)絡(luò)均得到迅猛的改善，踏入７月，鷹牌陶瓷以迅雷不及掩耳之勢，迅速實(shí)施了研發(fā)中心掛牌、央視黃金時(shí)段廣告投放、入主人民大會(huì)堂、登陸北京等系列動(dòng)作，動(dòng)作之快，動(dòng)作之多均令業(yè)內(nèi)人士驚嘆。展翅：央視吹響鷹牌號角從７月２５日起，在央視一套、二套、三套頻道的黃金時(shí)段，全國各地的老百姓可以觀賞到一段短小卻優(yōu)美的陶瓷廣告，在愉悅的音樂旋律中，鏡頭隨著儀態(tài)萬千的女主角輕快的步調(diào)，從鋪貼了鷹牌陶瓷的精致家居場景切換到配套了鷹牌衛(wèi)浴的舒適個(gè)人浴室，此時(shí)，耳邊恰到好處的響起一個(gè)磁性的男中音“和諧空間，關(guān)愛無限，鷹牌陶瓷，鷹牌衛(wèi)浴．．．．．．”在最具廣告價(jià)值也是最昂貴的央視上投放廣告，鷹牌可能不是第一家。但鷹牌陶瓷這次廣告投放選擇在央視一套黃金時(shí)段，一天１１次持續(xù)播放，鎖住老百姓喜聞樂見的節(jié)目檔期及經(jīng)濟(jì)半小時(shí)等前沿節(jié)目，廣告投入之大，排位之靠前，檔期之長，力度之大，時(shí)效性之強(qiáng)，乃近年陶瓷企業(yè)少有的豪舉！七石：夢幻組合引發(fā)材質(zhì)“二次革命”２００５年的中國建陶市場經(jīng)營環(huán)境異常嚴(yán)峻，市場呼喚真正具有賣點(diǎn)及競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品，鷹牌陶瓷借央視投放廣告之機(jī)，挾市場呼應(yīng)之勢，整合新品，推出一組極具沖擊力的新品——七石組合。鷹牌陶瓷的七石組合囊括了鷹牌一年多來傾注全力研發(fā)和推廣的七大系列，上百款陶瓷新品。這些新品包括：江山多嬌、至尊、超現(xiàn)石系列，微山石、雪無痕系列，盛世金碧系列，ＥＡＧＬＥ２０８６系列，鉑金石系列，風(fēng)砂巖系列等。即將上市的江山多嬌系列新產(chǎn)品，再次延續(xù)了鷹牌陶瓷關(guān)于瓷磚“進(jìn)化論”的研發(fā)思想，是真正革命性的新品。一款黑底的磚面上，一縷不規(guī)則游走的白色線條或纖弱游絲，或豐盈圓潤，變化多端，如行云流水，邊界飽滿、鮮明，沒有普通滲花磚的模糊不清，而這卻是靠布料系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)的。這種生產(chǎn)技術(shù)工藝的原創(chuàng)性突破，保證了鷹牌“七石”的龍頭產(chǎn)品在市場上絕無他二的領(lǐng)先性地位。和諧：以文化營銷拉升終端和諧，是鷹牌陶瓷研發(fā)方向的體現(xiàn)，也是鷹牌陶瓷產(chǎn)品文化的體現(xiàn)。鷹牌陶瓷向來重視以文化營銷拉動(dòng)終端消費(fèi)，以文化生產(chǎn)力的發(fā)展提升企業(yè)發(fā)展和市場競爭力，在整合新品和營銷網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化品牌影響力的同時(shí)，為迅速深化市場認(rèn)知，贏得市場認(rèn)可，制?

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