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　　今年有幸去了意大利參加陶瓷界的盛會——博洛尼亞建材展，我一直覺得去看博洛尼亞展這事對于佛山陶瓷界的同行來說更像是一種儀式，一種在企業(yè)里被高度認(rèn)可的標(biāo)志，所以大家抱著旅游心態(tài)去圍觀被認(rèn)為是世界最頂級的陶瓷產(chǎn)品，如饑似渴的拍照，以告訴自己的出資人我并沒有白去，至于是否真的學(xué)到了東西?誰又會關(guān)心呢。

　　仔細(xì)觀察意大利和西班牙那些著名瓷磚廠的產(chǎn)品，你可以發(fā)現(xiàn)，對于他們來說技術(shù)并不是最主要體現(xiàn)與其他企業(yè)的之間差異化的手段。就拿今年在展會上流行的水泥磚而言，各家公司在工藝上毫無疑問的都運(yùn)用了目前最先進(jìn)的噴墨技術(shù)，但在設(shè)計(jì)理念上卻各有不同，有人以斑駁的舊水泥墻的圖案為設(shè)計(jì)來源，有人仿混合著石子的破舊水泥墻。個人最喜歡的是意大利SERENISSIMACIR旗下MOMO DESIGN的水泥磚系列，設(shè)計(jì)師以F1賽車在賽道上留下的剎車痕跡為靈感設(shè)計(jì)，研發(fā)了一系列的水泥磚，復(fù)古中透著現(xiàn)代，安靜中又帶點(diǎn)動感。

　　不難發(fā)現(xiàn)，中國制造業(yè)走到今天，大家都已經(jīng)意識到創(chuàng)新對于企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的重要性，佛山陶瓷行業(yè)內(nèi)的大佬們在很久以前就開始談創(chuàng)新力了。然而創(chuàng)新是否真的只是嘴上說說就能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)呢?

　　中國的瓷磚產(chǎn)量逐年增加、生產(chǎn)技術(shù)逐步提升，但為什么我們?nèi)チ诉@么多年的博洛尼亞展依然不招人待見呢?這件事我覺得要問問我們那些拿著相機(jī)的行業(yè)創(chuàng)新精英們，你們?nèi)サ哪康木烤故鞘裁?我們是打算去學(xué)別人的漁還是打算去撈別人的魚?

　　對于一個成熟的行業(yè)來說，創(chuàng)新是基本的素質(zhì)，佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，在總量上來說已經(jīng)是世界第一了，可是為什么我們還是在產(chǎn)品創(chuàng)新上走不出自己的路呢?因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)新還停留在產(chǎn)品表面紋理上，而在對產(chǎn)品的溯源和賣點(diǎn)上都是等產(chǎn)品生產(chǎn)出來后再去找，這樣的結(jié)果就是全靠產(chǎn)品的紋理去吸引消費(fèi)者，無法在文化層面去打動消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴。我們的市場已經(jīng)進(jìn)化了，消費(fèi)者由于收入的日益分化，導(dǎo)致消費(fèi)的層次和理念也出現(xiàn)了多樣性的差異化趨勢，而我們陶瓷行業(yè)的營銷能力和思路還停留在“大而全”的拋光磚營銷時代，完全無視這種市場趨勢，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然后天天在媒體上疾呼創(chuàng)新，反觀近幾年那些發(fā)展迅速的企業(yè)多數(shù)都是專注于一類產(chǎn)品和一類消費(fèi)群體，我們這些陶瓷企業(yè)是否到了該重新審視一下自身發(fā)展方向的時候了，中國這個市場很大，我們要先抓住屬于我們的那部分消費(fèi)群體，然后根據(jù)他們的需求，運(yùn)用企業(yè)自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品。

　　當(dāng)一個行業(yè)能把尊重別人的創(chuàng)意、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)成一種普遍認(rèn)知的時候，那這個行業(yè)才真正的算是成熟了，放眼國內(nèi)的成熟行業(yè)家電和地產(chǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)沒有一個企業(yè)還是靠抄襲他人的創(chuàng)意來發(fā)展的了，家電行業(yè)已經(jīng)開始向國外的工業(yè)設(shè)計(jì)公司買設(shè)計(jì)了，企業(yè)的發(fā)展終究是要靠自身品牌的特色優(yōu)勢來發(fā)展。中國陶瓷磚的年產(chǎn)量已超過80億平方米，占了全球總產(chǎn)量的一半以上，對于我們?nèi)绱她嫶蟮囊粋€行業(yè)來說，是否也該拿出應(yīng)有的社會責(zé)任感來與世界其他同行一起推動瓷磚界的前進(jìn)呢?

　　賽德斯邦陶瓷針對目前這種市場趨勢進(jìn)行了預(yù)測和把握，于2009年開始研發(fā)的木化玉瓷磚一經(jīng)推出就在市場上引起強(qiáng)烈的反響，因?yàn)檫@是行業(yè)內(nèi)真正意義上的創(chuàng)新，而不是單純的圖案的新設(shè)計(jì)。賽德斯邦陶瓷自我的市場定位是走中高端路線，在調(diào)查了中高收入人群的生活習(xí)慣和感興趣的事物，發(fā)現(xiàn)收藏開始在中高收入人群成為新的熱點(diǎn)，在這個過程當(dāng)中與木化玉這種收藏界的新寵偶遇，被它的美麗所吸引，經(jīng)過多方的調(diào)查和研究，最終決定將其開發(fā)成為瓷磚。經(jīng)過兩年多的努力賽德斯邦的木化玉瓷磚在行業(yè)內(nèi)也逐漸得到了同行們的認(rèn)同，雖然這種認(rèn)同的方式比較“中國”。窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼善天下，賽德斯邦陶瓷目前人微言輕，對于行業(yè)的影響力有限，但我們堅(jiān)信只要從自身做起，中國瓷磚行業(yè)終究會得到世界同行的尊重。（作者/韓珂）