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       在當(dāng)今以品牌為主角的市場(chǎng)商戰(zhàn)中，品牌的創(chuàng)建環(huán)節(jié)至關(guān)重要，品牌創(chuàng)建有一項(xiàng)基礎(chǔ)工程，那就是ＣＩ系統(tǒng)的策劃與實(shí)施。ＣＩ 是ＣＩＳ的簡(jiǎn)稱，ＣＩＳ即Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ，意為“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。上世紀(jì)６０年代，美國(guó)首先提出了ＣＩ概念，ＩＢＭ是ＣＩ設(shè)計(jì)的開(kāi)先河者。 
 
      ＣＩ的主要含義是：將企業(yè)品牌文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)品牌印象，最終促進(jìn)企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。對(duì)內(nèi)，通過(guò)ＣＩ設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)每個(gè)員工的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作；對(duì)外，通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)品牌的獨(dú)特形象，便于公眾辨識(shí)、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 
　　
      ＣＩ包含以下兩方面涵義： 
　　
      １、ＣＩ是系統(tǒng)工程，是被明確地認(rèn)知企業(yè)品牌理念與文化的一種系統(tǒng)工程，因?yàn)槭窍到y(tǒng)工程，所以重在貫徹執(zhí)行、并且持之以恒。 
 　　
       ２、ＣＩ是溝通工具，是以標(biāo)志、廣告語(yǔ)等形式作為企業(yè)品牌的溝通工具，因?yàn)槭菧贤üぞ撸员仨毲槔砑鎮(zhèn)?、有個(gè)性、有實(shí)效。 

      ＣＩ由ＭＩ（理念識(shí)別Ｍｉｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＢＩ（行為識(shí)別Ｂｅｈａｖｉｏｒ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＶＩ（視覺(jué)識(shí)別Ｖｉｓｕａｌ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）三部分組成。在ＣＩ的三大構(gòu)成中，其核心是ＭＩ，它是整個(gè)ＣＩ的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)ＢＩ與ＶＩ表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著ＭＩ這一中心展開(kāi)的。 
 
      中國(guó)在上世紀(jì)八十年代末從日本、臺(tái)灣傳入ＣＩ理念，１９８８年太陽(yáng)神作為首個(gè)以ＣＩ導(dǎo)入的形式進(jìn)行品牌創(chuàng)建，轟動(dòng)一時(shí)，取得了巨大成功。而在陶瓷行業(yè)，自１９９８年歐神諾、華耐領(lǐng)行業(yè)之先導(dǎo)入并全面實(shí)施ＣＩ以來(lái)，近幾年，以ＣＩ導(dǎo)入為標(biāo)志的中國(guó)陶瓷品牌策劃的成功案例比比皆是，其在品牌策劃中的作用已得到公認(rèn)。如今的中國(guó)陶瓷行業(yè)，幾乎所有的品牌都有其ＣＩ（大部分都只是ＶＩ），ＣＩ的策劃與實(shí)施也實(shí)至名歸地成為中國(guó)陶瓷行業(yè)品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)工程。