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       在當今以品牌為主角的市場商戰(zhàn)中，品牌的創(chuàng)建環(huán)節(jié)至關(guān)重要，品牌創(chuàng)建有一項基礎(chǔ)工程，那就是ＣＩ系統(tǒng)的策劃與實施。ＣＩ 是ＣＩＳ的簡稱，ＣＩＳ即Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ，意為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。上世紀６０年代，美國首先提出了ＣＩ概念，ＩＢＭ是ＣＩ設(shè)計的開先河者。 
 
      ＣＩ的主要含義是：將企業(yè)品牌文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系，傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)品牌印象，最終促進企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。對內(nèi)，通過ＣＩ設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動每個員工的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作；對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)品牌的獨特形象，便于公眾辨識、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 
　　
      ＣＩ包含以下兩方面涵義： 
　　
      １、ＣＩ是系統(tǒng)工程，是被明確地認知企業(yè)品牌理念與文化的一種系統(tǒng)工程，因為是系統(tǒng)工程，所以重在貫徹執(zhí)行、并且持之以恒。 
 　　
       ２、ＣＩ是溝通工具，是以標志、廣告語等形式作為企業(yè)品牌的溝通工具，因為是溝通工具，所以必須情理兼?zhèn)?、有個性、有實效。 

      ＣＩ由ＭＩ（理念識別Ｍｉｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＢＩ（行為識別Ｂｅｈａｖｉｏｒ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＶＩ（視覺識別Ｖｉｓｕａｌ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）三部分組成。在ＣＩ的三大構(gòu)成中，其核心是ＭＩ，它是整個ＣＩ的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則，并通過ＢＩ與ＶＩ表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著ＭＩ這一中心展開的。 
 
      中國在上世紀八十年代末從日本、臺灣傳入ＣＩ理念，１９８８年太陽神作為首個以ＣＩ導(dǎo)入的形式進行品牌創(chuàng)建，轟動一時，取得了巨大成功。而在陶瓷行業(yè)，自１９９８年歐神諾、華耐領(lǐng)行業(yè)之先導(dǎo)入并全面實施ＣＩ以來，近幾年，以ＣＩ導(dǎo)入為標志的中國陶瓷品牌策劃的成功案例比比皆是，其在品牌策劃中的作用已得到公認。如今的中國陶瓷行業(yè)，幾乎所有的品牌都有其ＣＩ（大部分都只是ＶＩ），ＣＩ的策劃與實施也實至名歸地成為中國陶瓷行業(yè)品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)工程。