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　　2011年，國(guó)內(nèi)建陶市場(chǎng)形式驟轉(zhuǎn)，給建陶企業(yè)造成預(yù)想不到的重創(chuàng)。盡管如此，去年全國(guó)建陶產(chǎn)量一舉突破史上之最，達(dá)90億平方米。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策，歐盟、巴西等眾國(guó)對(duì)中國(guó)陶瓷實(shí)施反傾銷，在內(nèi)外夾擊下，中國(guó)建陶在2011年承受了國(guó)內(nèi)外環(huán)境的考驗(yàn)，渡過(guò)了暫時(shí)的困難期。在2012年，建陶企業(yè)又將如何自謀出路應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)？作為河北一大建陶生產(chǎn)基地——高邑，又將何去何從？

    “走品牌道路，是高邑建陶企業(yè)走出逆境、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。”高邑縣力龍?zhí)沾捎邢薰究偨?jīng)理杜二朝表示。然而，縱觀高邑縣建陶企業(yè)，從今年年初至今，點(diǎn)火投產(chǎn)的企業(yè)不超過(guò)12家，約占高邑縣建陶企業(yè)總量的50%。而那些至今沒有點(diǎn)火的企業(yè)，在今年點(diǎn)火投產(chǎn)的可能性不大，除非今年建陶市場(chǎng)出現(xiàn)銷售逆轉(zhuǎn)，否則，要想重新投產(chǎn)，成本等各項(xiàng)壓力很大。在這12家中，做自主品牌的建陶企業(yè)更是屈指可數(shù)。一般消費(fèi)者都有這樣的心理——“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”，所以，大部分消費(fèi)者通常不放心周圍企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，寧可買外地產(chǎn)品，也不買本地物美價(jià)廉的產(chǎn)品，好像外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，而本地的“和尚”技遜一籌似的。這也是眾多企業(yè)不得不貼牌的重要原因。但經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)，往往是那些做自主品牌的企業(yè)。

　　杜二朝說(shuō)，最終選擇走品牌之路也是市場(chǎng)選擇企業(yè)的結(jié)果。去年，力龍與大部分當(dāng)?shù)仄髽I(yè)一樣貼牌生產(chǎn)，但殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到，要想在建陶企業(yè)中脫穎而出，自主品牌很重要。擁有自主品牌才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，站穩(wěn)腳跟。鑒于高邑建陶企業(yè)在市場(chǎng)上的口碑，要想扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)觀點(diǎn)，還需要一段時(shí)間。杜絕貼牌現(xiàn)場(chǎng)，走自主品牌道路，是高邑建陶的未來(lái)發(fā)展之路。然而，由于資金周轉(zhuǎn)、企業(yè)負(fù)責(zé)人宣傳認(rèn)知不同等各方面原因，走自主品牌道路顯得步履維艱。也正是如此，目前高邑建陶行業(yè)充斥著兩種形態(tài)的企業(yè)。

　　 但走品牌之路乃大勢(shì)所趨。因此，力龍?zhí)沾勺罱欢螘r(shí)間在生產(chǎn)銷售上做了很大的調(diào)整。例如，加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)員的培訓(xùn)，邀請(qǐng)專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)業(yè)務(wù)員進(jìn)行相關(guān)技能的培訓(xùn)；調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)管理；鞏固擴(kuò)大銷售區(qū)域，在穩(wěn)固北京、河南、內(nèi)蒙古、山西、陜西、甘肅、四川等省份的銷售市場(chǎng)外，逐步開拓新的銷售區(qū)域。 當(dāng)記者問及今年的陶瓷市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)，杜二朝表示，國(guó)家房地產(chǎn)政策傾向性是目前對(duì)建陶行業(yè)影響最大的因素。從去年建陶市場(chǎng)銷售形勢(shì)來(lái)看，房地產(chǎn)政策的調(diào)整與建陶市場(chǎng)銷售遇冷時(shí)間間隔不長(zhǎng)。根據(jù)消費(fèi)者“買漲不買跌”的消費(fèi)心理，消費(fèi)者在今年購(gòu)房時(shí)持觀望態(tài)度的可能性依然很大。盡管仍有一部分剛性住房需求，但對(duì)于眾多建陶企業(yè)而言無(wú)疑是僧多粥少，這反而會(huì)反作用于建陶企業(yè)，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2012，雖不是世界末日，也是對(duì)建陶企業(yè)更具有挑戰(zhàn)性的一年?。ㄎ?鄭玉棉）