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　　企業(yè)狠抓3·15促銷時(shí)機(jī)

　　近日，記者通過走訪夾江和峨眉等地的陶瓷企業(yè)，了解到，在3·15期間大多數(shù)企業(yè)都會(huì)有針對于3·15而在終端舉行的活動(dòng)，這些活動(dòng)大多都是企業(yè)聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商在終端舉行的促銷活動(dòng)。記者在走訪峨眉金陶陶瓷有限公司時(shí)，該公司一負(fù)責(zé)人告訴記者，3·15作為一年中第一個(gè)促銷良機(jī)，公司上下對此都很重視，也希望能借此機(jī)會(huì)在促銷的同時(shí)，提升品牌在終端的影響力。所以，公司針對于3·15的促銷活動(dòng)也作為現(xiàn)階段的最主要任務(wù)，也早已開始準(zhǔn)備，通過企業(yè)與經(jīng)銷商共同來進(jìn)行的促銷活動(dòng)，將更具規(guī)模和影響力，也希望在打響新年后促銷的第一槍后，給全年的營銷計(jì)劃開一個(gè)好頭。

　　目前，在終端市場上，促銷已經(jīng)成為了提高銷售額的慣用伎倆而見怪不怪，對于促銷的效果在企業(yè)與經(jīng)銷商處也都褒貶不一。記者在采訪四川省新萬興瓷業(yè)有限公司銷售副總經(jīng)理宋浩坤時(shí)了解到，去年3·15新萬興在成都市場聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商進(jìn)行了較大規(guī)模的促銷活動(dòng)，無論是在終端影響力的提升方面，還是在銷售業(yè)績方面，都呈現(xiàn)出了良好的效果。由于今年年初剛剛召開完經(jīng)銷商會(huì)議，沒有太多時(shí)間來進(jìn)行準(zhǔn)備工作，而不得不放棄做較大規(guī)模的促銷活動(dòng)，改為由企業(yè)提供促銷方案，各個(gè)經(jīng)銷商按實(shí)際情況，自行舉辦促銷活動(dòng)的方案。

　　通過企業(yè)對3·15這樣的促銷活動(dòng)的態(tài)度可以看出，大多企業(yè)都是為了促銷而促銷，而專門針對于消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)如何來保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)消費(fèi)者消費(fèi)利益等卻少有企業(yè)提及。

　　提高產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

　　針對于3·15期間，企業(yè)活動(dòng)只涉及到促銷，而無針對于產(chǎn)品質(zhì)量的鑒別和對消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)等活動(dòng)，一陶瓷行業(yè)專家一針見血地指出，因?yàn)橐恍┢髽I(yè)技術(shù)相對落后，生產(chǎn)設(shè)備老化，人才的缺失等原因，導(dǎo)致其生產(chǎn)的產(chǎn)品并不是很穩(wěn)定，而大多數(shù)消費(fèi)者對陶瓷的質(zhì)量識別并不清楚，因此其才得以在市場上生存。如果，消費(fèi)者對陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量等因素有了清晰的認(rèn)識，那么這些企業(yè)的產(chǎn)品是很難有銷路的。

　　夾江作為一個(gè)有著二十多年發(fā)展歷史的陶瓷產(chǎn)區(qū)，由于多種因素的原因，導(dǎo)致夾江陶瓷的產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)較低，甚至長期以來給很多消費(fèi)者的印象就是“夾江陶瓷就是低檔陶瓷”。在3·15即將到來之時(shí)，如何讓夾江陶瓷在市場上獲得消費(fèi)者的信賴，讓夾江陶瓷煥發(fā)一個(gè)新的形象，對此，四川廣樂陶瓷有限公司董事長楊未在接受記者采訪時(shí)表示，只有產(chǎn)區(qū)有越來越多的企業(yè)堅(jiān)持做精品，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，才能提升產(chǎn)區(qū)的整體形象。只有在生產(chǎn)中每天都是3·15，那么在終端市場才能真正接受3·15的考驗(yàn)。（文/程飛）