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      在今天，全世界都處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪濤滾滾之中，在人類的歷史上，從來沒有像當(dāng)今這樣豐富與生動(dòng)，這樣富有激情與刺激。琳瑯滿目的商品，五花八門的職業(yè)，千奇百怪的生活，華燈閃爍的城市，生機(jī)勃勃的鄉(xiāng)村……，在欲望的滿足與理想的實(shí)現(xiàn)之間釋放著人類巨大的能量。同時(shí)也形成了信息繁多，紛繁復(fù)雜的社會(huì)形態(tài)，在多樣化的舞臺(tái)上展現(xiàn)差異化的自己。 
     
      企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)大舞臺(tái)，眾多的企業(yè)在臺(tái)上表演，眾多的顧客在臺(tái)下觀看。企業(yè)的角色演得好不好，判斷的標(biāo)準(zhǔn)就是觀眾的掌聲與喝彩。優(yōu)美動(dòng)人的表演能夠在有限的空間里感受到企業(yè)生命的奮發(fā)與激揚(yáng)。良好的形象就是活生生的演出，熱乎乎的感受。不管在什么行業(yè)，主流企業(yè)或品牌都非常重視自己的品牌形象規(guī)劃，產(chǎn)品形象推廣，終端形象建設(shè)，顧客滿意體系的完善。在陶瓷行業(yè)里面，我們也看到了部分新品牌從一開始就利用“形象競(jìng)爭(zhēng)策略”，在短短一兩年內(nèi)就超越“老字號(hào)”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。是他們的產(chǎn)品比別的品牌好很多嗎？不是；是他們的價(jià)格比別的品牌便宜很多嗎？更加不是。雖然，良好的產(chǎn)品與合理的價(jià)格是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，但往往在短期內(nèi)能成為突破性的、強(qiáng)大促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的力量來自于“形象”，所以才常常采用“用產(chǎn)品形象帶動(dòng)品牌發(fā)展”，“用品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品銷售”等營(yíng)銷戰(zhàn)略。 
   
      賣方市場(chǎng)的最大特點(diǎn)就是顧客有了更大的更廣泛的自由選擇商品的權(quán)力。因此，精明的企業(yè)都在以自己特有的方式吸引著目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，希望贏得更大的消費(fèi)群體和購(gòu)買力量，那就是“形象競(jìng)爭(zhēng)力”。 
  
     在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，企業(yè)每時(shí)每刻都面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的洪流從來不同情弱者。要讓一個(gè)企業(yè)能夠健康地可持續(xù)發(fā)展，不至于過早夭折或淘汰，就必須不斷為企業(yè)的生存與發(fā)展創(chuàng)造良好的“生態(tài)環(huán)境”。內(nèi)部凝聚力強(qiáng)，生機(jī)勃勃，充滿活力，蒸蒸日上。外部乘勢(shì)而進(jìn)，無往不利。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，企業(yè)就必須要有自己的核心價(jià)值與信念體系，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與嬗變。 
      
      品牌形象是包裝、是推廣、是歷史發(fā)展不斷積累而來的,是企業(yè)發(fā)展的利器。      陳林海