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從2009年初夏的首次赴約，到2026年的如期而至，蒙娜麗莎瓷磚專屬IP——第十八屆微笑節(jié)正式重磅收官。本屆微笑節(jié)全網(wǎng)總曝光量突破1.3億次，全國矩陣直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超10000小時(shí)，全周期短視頻發(fā)布量近30000條，歷經(jīng)十八屆沉淀的品牌專屬節(jié)日，再度交出品效雙豐的亮眼答卷。

一、直播破局?戰(zhàn)績(jī)加冕

以六大硬核品質(zhì)試煉印證產(chǎn)品實(shí)力，用多重專屬福利釋放消費(fèi)動(dòng)能。8月18日，蒙娜麗莎瓷磚落地佛山城市中軸核心地標(biāo)千燈湖音樂營地，開啟一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的超長(zhǎng)直播大促。

本場(chǎng)直播以品質(zhì)實(shí)證為核心主線，設(shè)置六大瓷磚性能硬核測(cè)試、大促專享權(quán)益、在線互動(dòng)抽獎(jiǎng)三大板塊，兼顧專業(yè)內(nèi)容深度與大眾消費(fèi)熱度，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙重突破。單場(chǎng)直播最終戰(zhàn)績(jī)亮眼：GMV總額突破174萬元，售券訂單總量超1000單，累計(jì)場(chǎng)觀人次突破10萬，峰值在線人數(shù)超1100人，全網(wǎng)總曝光量達(dá)110萬+。

這場(chǎng)818總部直播是本屆微笑節(jié)的核心引爆點(diǎn)，全國終端門店積極響應(yīng)、全域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)抖音線上平臺(tái)與線下門店形成雙向?qū)Я鞯膹?qiáng)勁勢(shì)能。僅8月18日當(dāng)日，響應(yīng)總部聯(lián)動(dòng)的門店直播就超1500場(chǎng)；微笑節(jié)全周期（8月1日—8月31日）內(nèi)，全國直播矩陣?yán)塾?jì)場(chǎng)次超8000場(chǎng)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)突破11000小時(shí)，直播間售券GMV總額超1600萬元。

二、內(nèi)容深耕?視效合一

本屆微笑節(jié)周期內(nèi)，蒙娜麗莎聯(lián)動(dòng)抖音、騰訊雙官方平臺(tái)，同步開啟抖音職人排位賽與「星推官」視頻號(hào)大賽。
蒙娜麗莎新零售團(tuán)隊(duì)深入全國各區(qū)域微笑節(jié)啟動(dòng)會(huì)場(chǎng)，面向終端門店開展兩大賽事的專項(xiàng)賦能培訓(xùn)與規(guī)則解讀，以內(nèi)容建設(shè)為核心抓手，落地三重營銷價(jià)值：激活終端職人創(chuàng)作潛力，提升品牌內(nèi)容矩陣質(zhì)量；撬動(dòng)全員營銷傳播勢(shì)能，放大微笑節(jié)全域聲量；推動(dòng)品牌矩陣運(yùn)營從流量主導(dǎo)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)深度升級(jí)。

活動(dòng)推進(jìn)過程中，各區(qū)域總監(jiān)、業(yè)務(wù)經(jīng)理率先垂范，親自參與活動(dòng)視頻拍攝與聲量傳播，為全國終端門店樹立行動(dòng)標(biāo)桿。在表率作用的帶動(dòng)下，全國終端門店涌現(xiàn)出一批主動(dòng)研學(xué)提能、積極創(chuàng)播破局的標(biāo)桿門店，在本屆微笑節(jié)的終端賽場(chǎng)中持續(xù)突破，斬獲亮眼戰(zhàn)績(jī)。

三、產(chǎn)品種草·品牌發(fā)聲

一場(chǎng)品效合一的年度IP盛會(huì)，離不開產(chǎn)品深度種草與權(quán)威媒體的聲量加持。本屆微笑節(jié)，蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易家居、新浪家居等垂直家居門戶，通過產(chǎn)品評(píng)測(cè)、主編品鑒等形式多維發(fā)聲，最終斬獲全域曝光約6500萬+次的亮眼成績(jī)。

蒙娜麗莎還聯(lián)合新浪家居共同策劃，特邀三位業(yè)主親臨現(xiàn)場(chǎng)分享真實(shí)居住體驗(yàn)，打造系列溫情暖心視頻。以跨越十八屆的用戶真實(shí)證言，為品牌的硬核品質(zhì)與長(zhǎng)久陪伴賦予更有溫度的佐證。

核心產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的直觀體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的種草推廣離不開專業(yè)視角的權(quán)威背書。本屆微笑節(jié)，蒙娜麗莎重磅主推5A系列產(chǎn)品，邀請(qǐng)網(wǎng)易家居媒體走進(jìn)智能家居大廈實(shí)地品鑒，深度感受產(chǎn)品的上乘質(zhì)感與精工工藝。結(jié)合直播環(huán)節(jié)六大性能測(cè)試的實(shí)證支撐，以實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)+專業(yè)品鑒的雙重維度，全方位印證5A產(chǎn)品的硬核品質(zhì)。實(shí)測(cè)與專業(yè)的雙重背書，讓5A產(chǎn)品的硬核實(shí)力深入人心，也為本屆微笑節(jié)的品效雙收筑牢了核心根基。

四、線下同頻·閉環(huán)營銷

第十八屆微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎在線下多區(qū)域落地客戶答謝、工匠交流、設(shè)計(jì)共創(chuàng)等系列活動(dòng)，全國累計(jì)開展近600場(chǎng)，同步派發(fā)海量專屬福利，深度強(qiáng)化與新老客戶、行業(yè)伙伴的情感聯(lián)結(jié)。各渠道話題熱度持續(xù)攀升，精準(zhǔn)觸達(dá)海量潛在用戶，為品牌能量的全面爆發(fā)筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

為深化客戶情感聯(lián)結(jié)，賦予業(yè)主專屬尊崇禮遇，本屆微笑節(jié)在客戶運(yùn)營上創(chuàng)新升級(jí)：特別邀約2009年首屆微笑節(jié)成交的初代業(yè)主到店，注冊(cè)升級(jí)為品牌鉆石會(huì)員，免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值99元的專屬清潔服務(wù)套裝。截至活動(dòng)收官，全國超1000戶首屆微笑節(jié)老客戶完成到店領(lǐng)取，高效盤活品牌與終端門店的存量客戶資產(chǎn)，喚醒了跨越十八屆的品牌情感記憶。

活動(dòng)還推出重磅核心福利——全國僅限20席的2萬元免單大獎(jiǎng)，同步搭配新品免單等多重誠意權(quán)益，打造兼具實(shí)惠力度與暖心溫度的消費(fèi)體驗(yàn)。十八屆微笑節(jié)初心如磐，蒙娜麗莎瓷磚始終以真誠關(guān)懷與匠心服務(wù)回饋用戶，持續(xù)將美好人居送入千萬家庭。

在這場(chǎng)全民沉浸式的品牌盛會(huì)中，蒙娜麗莎瓷磚大放異彩，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著突破，更憑借沉淀十八屆的“微笑節(jié)”專屬IP，將瓷磚銷售升華為一場(chǎng)深度情感共鳴之旅。品牌以獨(dú)有的溫度走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，真正打通“品效合一”的營銷通路，為品牌發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。十八屆榮光不是終點(diǎn)，而是蒙娜麗莎奔赴下一段新征程的起點(diǎn)。

▲ 第十八屆微笑節(jié)2萬免單大獎(jiǎng)得主（部分）

備注：文內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2026年8月1日—8月31日（818數(shù)據(jù)為8月18日單日）；曝光數(shù)據(jù)來源于抖音生活服務(wù)生意經(jīng)、騰訊百準(zhǔn)看板及第三方（新浪、網(wǎng)易家居）監(jiān)測(cè)后臺(tái)，以平臺(tái)統(tǒng)計(jì)口徑為準(zhǔn)。