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2026年，建陶行業(yè)的深度調(diào)整還未結(jié)束，需求持續(xù)萎縮、產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、消費(fèi)邏輯重構(gòu)，收縮與觀望成為許多企業(yè)的選擇；然而，在這種存量博弈的復(fù)雜背景下，依然有品牌在不確定的市場(chǎng)里尋找到了確定性的答案。

7月22日，以“長(zhǎng)安賦·強(qiáng)商富”為主題的2026能強(qiáng)瓷磚糖果釉新品巡回發(fā)布暨西安賦能峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“峰會(huì)”）在古都西安舉行。能強(qiáng)瓷磚總部團(tuán)隊(duì)代表與全國(guó)核心經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂，圍繞終端升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、流量破局、渠道轉(zhuǎn)型四大維度展開(kāi)深度互動(dòng)。

在中陶君看來(lái)，這不是一場(chǎng)常規(guī)的活動(dòng)，而是一個(gè)瓷磚品牌在行業(yè)下行見(jiàn)底的“至暗時(shí)刻”關(guān)于如何活下去、活得好、活得久的一次戰(zhàn)略突圍。

峰會(huì)破局，廠商同心定航向

陜西省會(huì)西安古稱“長(zhǎng)安”，自古以來(lái)做過(guò)十三個(gè)王朝的首都，同時(shí)也始終是商貿(mào)繁盛之地，寫(xiě)就了萬(wàn)商云集的盛世華章。此次活動(dòng)在西安舉行，可謂寓意深遠(yuǎn)。

能強(qiáng)品牌總經(jīng)理蘇永航在致辭中表示，“今天我們以‘長(zhǎng)安賦’為名，以‘強(qiáng)商富’為旨，正是傳承這份開(kāi)放共贏的商道精神。在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的新周期里，唯有廠商同心、以產(chǎn)品破局、以賦能強(qiáng)終端，才能穿越周期、共赴富足”，直接回應(yīng)了當(dāng)下經(jīng)銷(xiāo)商的焦慮。在行業(yè)洗牌加劇、終端承壓的當(dāng)下，“強(qiáng)商富”絕不是一句空洞的口號(hào)，而是能強(qiáng)對(duì)合作伙伴的莊嚴(yán)承諾。

蘇永航進(jìn)一步闡釋?zhuān)軓?qiáng)將以開(kāi)放共贏的商道精神，推動(dòng)總部能力全面向下穿透，將過(guò)去依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的終端經(jīng)營(yíng)帶入體系化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的新階段。

峰會(huì)上，能強(qiáng)不只明確了戰(zhàn)略方向，更拿出了作戰(zhàn)地圖，針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商最為關(guān)心的盈利問(wèn)題發(fā)布了2026專(zhuān)賣(mài)店全新設(shè)計(jì)模式與標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)終端從“賣(mài)單片產(chǎn)品”向“賣(mài)整案、賣(mài)審美、賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)型。同時(shí)，針對(duì)當(dāng)下最為火熱的新媒體賽道，能強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)拆解同城流量密碼，以真實(shí)案例還原從內(nèi)容引流到線下成交的完整閉環(huán)，將可直接復(fù)用的獲客方法交付終端。

能強(qiáng)還特別設(shè)置了標(biāo)桿分享與專(zhuān)題研討環(huán)節(jié)。來(lái)自西安、韓城兩地的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商先后登臺(tái)，從店面裝修落地、新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操、新形勢(shì)下渠道轉(zhuǎn)型等角度，毫無(wú)保留地分享了實(shí)戰(zhàn)心法。在一小時(shí)的研討交流中，能強(qiáng)總部團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)面溝通，直面痛點(diǎn)、共商解法。

這種“從終端中來(lái)、到終端中去”的深度互動(dòng)，堅(jiān)定了能強(qiáng)和經(jīng)銷(xiāo)商同心同行、共克時(shí)艱的信心。

產(chǎn)品鑄魂，差異創(chuàng)新筑底座

如果說(shuō)終端是戰(zhàn)略落地的主戰(zhàn)場(chǎng)，那么產(chǎn)品就是穿越周期的壓艙石。在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，差異化的核心產(chǎn)品是能強(qiáng)在終端破局盈利的根本底氣。

“以核心工藝打造差異化品類(lèi)，以多元矩陣匹配消費(fèi)需求，以空間方案實(shí)現(xiàn)從單品銷(xiāo)售到價(jià)值輸出的升級(jí)”，能強(qiáng)在峰會(huì)上提出了路徑清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略。此次重磅發(fā)布的糖果釉創(chuàng)新工藝“素絨VI”系列和質(zhì)感木紋磚兩大核心新品，就是這一戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。

“素絨VI”系列以升級(jí)釉料打造38°柔光糯感肌理，兼具溫潤(rùn)視覺(jué)質(zhì)感與耐污耐磨硬核性能，精準(zhǔn)適配主流家裝風(fēng)格。而質(zhì)感木紋磚則1:1復(fù)刻名貴木材肌理，解決傳統(tǒng)木地板使用痛點(diǎn)，覆蓋全屋多場(chǎng)景，補(bǔ)齊了終端品類(lèi)增長(zhǎng)的賽道。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這兩大新品都受到了與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商的一致好評(píng)。

能強(qiáng)在產(chǎn)品上的底氣，源于其38年的制造積淀。作為扎根佛山、堅(jiān)守純正廣東磚品質(zhì)的代表，能強(qiáng)布局三大智能化生產(chǎn)基地，配備多條薩克米智能生產(chǎn)線，從原料球磨、高壓壓坯到1250℃高溫煅燒，全流程自主把控，堅(jiān)持原廠原坯。從早期的“拋光磚之王”到如今柔光、啞光全品類(lèi)布局，能強(qiáng)始終奉行“品質(zhì)底蘊(yùn)+前沿工藝”的產(chǎn)品哲學(xué)，源源不斷地為經(jīng)銷(xiāo)商提供著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器。

對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)工藝創(chuàng)新的執(zhí)著，使得能強(qiáng)在質(zhì)感賽道上厚積薄發(fā)，形成了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

賦能強(qiáng)基，全域營(yíng)銷(xiāo)拓新局

要實(shí)現(xiàn)品牌高端化和提升終端盈利能力，除了要在產(chǎn)品和服務(wù)上下足苦功夫，渠道變革同樣重要甚至更為關(guān)鍵。在營(yíng)銷(xiāo)層面，能強(qiáng)早已走出傳統(tǒng)銷(xiāo)售的舒適區(qū)，探索出一套全新的全域獲客打法。

早在2020年，能強(qiáng)便洞察到了家裝流量的發(fā)展趨勢(shì)，率先在行業(yè)啟動(dòng)全域新媒體戰(zhàn)略布局。同時(shí)深耕抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)三大主流內(nèi)容平臺(tái)，能強(qiáng)依靠實(shí)景裝修案例、產(chǎn)品細(xì)節(jié)測(cè)評(píng)、家裝搭配方案持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搭建起成熟的線上引流渠道。經(jīng)過(guò)扎實(shí)的實(shí)踐，其成功打通了線上種草、客戶咨詢、到店體驗(yàn)、最終成交的完整鏈路，新零售商業(yè)模式落地見(jiàn)效，線上客源穩(wěn)步增長(zhǎng)。

結(jié)果是最好的證明：今年上半年，能強(qiáng)一直穩(wěn)居抖音瓷磚類(lèi)目銷(xiāo)量榜單前七名。這套全域獲客打法也成為不少瓷磚品牌參考學(xué)習(xí)的優(yōu)秀范本。

除了線上的精準(zhǔn)引流，能強(qiáng)在線下的賦能同樣不遺余力。通過(guò)系統(tǒng)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)賦能，能強(qiáng)正將總部戰(zhàn)略在“最后一百米”有效落地，幫助經(jīng)銷(xiāo)商在客流分化的背景下，依然能夠通過(guò)多維渠道獲取增量。

回看此次峰會(huì)，能強(qiáng)向行業(yè)傳遞了一個(gè)清晰的信號(hào)：在存量博弈時(shí)代，單純的營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)已然失效，回歸產(chǎn)品本質(zhì)與深耕終端賦能才是穿越周期的正確答案。從糖果釉新品的差異化突圍，到新媒體獲客的系統(tǒng)化落地，能強(qiáng)展示了一套拒絕價(jià)格戰(zhàn)、轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的完整打法。

對(duì)于正處于行業(yè)深度調(diào)整期的瓷磚品牌而言，這種不賭風(fēng)口、只做長(zhǎng)線的戰(zhàn)略定力，或許是穿越“至暗時(shí)刻”最稀缺的確定性。