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在建筑陶瓷行業(yè)，廣東磚是一個老生常談卻歷久彌新的話題。

5月18日，恩平市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布了一則對虛假宣傳瓷磚產地和生產、銷售假廣東磚等行為表明嚴正態(tài)度的聲明。自發(fā)布之后，這則聲明在行業(yè)里引發(fā)了不小的熱議乃至爭議——既有人叫好也有人也有人質疑（筆者在中國陶瓷網(wǎng)微信公眾號上發(fā)表過一篇題為《“假廣東磚”還能猖狂多久？這家協(xié)會發(fā)出“打假”第一槍！》的文章，中國陶瓷網(wǎng)自己也拍攝過一個視頻），直到今天仍然余波未消。

其中的爭議主要體現(xiàn)為兩種觀點。

一種觀點側重批判虛假宣傳瓷磚產地和生產、銷售假廣東磚的亂象，認為這些亂象的本質是劣幣驅逐良幣。持此觀點的建陶人多半來自廣東陶企（廣東陶企包括兩種類型，一種是注冊地、總部和工廠都在廣東，另一種是注冊地、總部和部分工廠在廣東，這里主要指前一種）。

另一種觀點則聚焦廣東磚的質量，認為廣東磚不一定都是好瓷磚。持此觀點的建陶人多半來自非廣東陶企（這里指未在廣東布局工廠的陶企，注冊地、營銷中心甚至總部都在廣東而工廠不在廣東的陶企不算）或已經將工廠擴展到外地的廣東陶企。他們當中的一些人甚至說現(xiàn)在的廣東磚質量已經一言難盡，個別人更是直言“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”。

該說不說，如果剔除“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”這種十分極端的話，并且剝離恩平市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布的聲明引起建陶人對“假廣東磚”亂象討論的語境，筆者認為以上兩種觀點都沒有什么問題，無非是各位建陶人站在各自立場表達的正常觀點。

然而，如果在恩平市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布的聲明引起建陶人對“假廣東磚”亂象討論的語境之下，同時算上“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”這種十分極端的話，以上兩種觀點都存在一定的問題，尤其是后面一種。

先看第一種觀點。

我們應該看到，并不是所有的廣東陶企都會在瓷磚底坯上打上“廣東制造，假一賠十”字樣。這只是部分廣東陶企發(fā)出的行為。

那究竟是什么樣的廣東陶企在不斷發(fā)出這樣的行為呢？

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長尹虹博士認為，“廣東制造，假一賠十”的口號并非行業(yè)正規(guī)大企業(yè)發(fā)起，恰恰是廣東本地大量無品牌、無技術、無品控的中小劣質小企業(yè)炮制傳播的。

在他看來，這類企業(yè)缺乏核心競爭力，沒有品牌知名度，產品工藝落后、品控松散、質量參差不齊，無法靠產品實力搶占市場，于是便瞄準消費者“唯廣東磚是好磚”的刻板印象，強行綁定廣東地域光環(huán)，用“廣東制造，假一賠十”的強硬口號制造品質靠譜的假象，以此掩蓋產品質量缺陷，低價搶占下沉市場。

對于尹虹博士的看法，筆者基本贊同。但筆者同時認為，如果一家廣東陶企的瓷磚確實都在廣東生產，那其在瓷磚底坯上打上“廣東制造，假一賠十”的字樣并大力向消費者宣傳的行為就是合規(guī)合法的。當然，說廣東陶企這樣做合規(guī)合法的前提是沒有用產地誤導消費者，即不會對消費者虛假承諾只要是廣東磚質量就一定好。

再看第二種觀點。

說“廣東磚不一定都是好瓷磚”沒有任何問題，說“廣東磚質量已經一言難盡”也沒有大問題，但說“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”則存在非常大的問題。

為什么消費者裝修非得買廣東磚呢？因為廣東磚是高品質瓷磚的代名詞。

以佛山為核心的廣東建陶產區(qū)，是中國現(xiàn)代建陶產業(yè)起步最早、沉淀最久、品牌建設最成功的產區(qū)。憑借囊括原料供應、瓷磚生產、產品研發(fā)、應用設計、裝備制造、物流運輸、人才聚集等環(huán)節(jié)的完整產業(yè)鏈，廣東成為了中國名副其實的建陶產業(yè)高地，而佛山更是堪稱瓷磚之都。站在這個角度，說廣東磚整體質量水平在全國各產區(qū)中是最高的，沒有任何問題。

既然如此，說“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”就是罔顧事實。真實情況是，廣東磚里既有質量一般或很差的瓷磚，更有代表行業(yè)最高水平的瓷磚，就像再好的學校也有差班和差學生同時更有好班和好學生一樣。同樣的道理，廣東以外的其他建陶產區(qū)也是有能力生產出好瓷磚的。

因此，可以說部分廣東磚在價格內卷和不規(guī)范貼牌、品牌授權等行業(yè)亂象的影響下質量越來越差，但不能將所有廣東磚“一棍子打死”，更不能將部分廣東磚質量不好作為某些非廣東陶企假冒廣東磚的可笑理由。

最后，筆者想說的是：

瓷磚的質量和產地沒有必然的關系，與陶企、品牌及背后的內控標準和口碑、信譽才息息相關。

之所以要打擊虛假宣傳瓷磚產地和生產、銷售假廣東磚等亂象，是因為亂象的制造者不僅欺騙了信任廣東磚品質的消費者，也擠壓了正規(guī)廣東陶企和非廣東產區(qū)正規(guī)陶企的生存空間，擾亂了建陶行業(yè)的市場秩序。

?本文為行業(yè)人士投稿，不代表中國陶瓷網(wǎng)觀點。