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如果你最近刷手機看裝修相關的內(nèi)容，大概率會反復刷到一個詞——托斯卡納風。

米白色墻面、粗糲的石材質感，亞麻窗簾在陽光下微微晃動，窗臺的綠植在風中搖擺，再配上“把意大利鄉(xiāng)村搬回家”“永久度假感”的標題，這些內(nèi)容的點贊和互動一般不會太低。

而開年以來的幾場專業(yè)陶瓷展會上，古堡磚同樣成為了高頻熱詞。馬可波羅、塞尚印象、泥也、獅王、繁花、慕瓷、羅浮威爾、錢山等品牌陸續(xù)發(fā)布古堡磚新品，其中主要有“法式拼組合”“仿法式拼紋理”“凡爾賽格紋理”幾種類型。

當托斯卡納風遇上古堡磚，一時間之間，上游生產(chǎn)端和終端消費端形成了趨勢同頻。但這股風究竟是怎么刮起來的？它會不會和當年的“侘寂風”“奶油風”一樣，火兩年就涼？今天我們就來掰開揉碎聊一聊。

深扒古堡磚品類

前世今生的故事

要了解古堡磚，得先回到它的“前世”——仿古磚。早在二十多年前，中國建陶行業(yè)就有陶企大規(guī)模生產(chǎn)仿古磚產(chǎn)品，主打啞光面、做舊感、復古色調(diào)，設計靈感大多來自歐洲中世紀的古堡、教堂和莊園建筑中使用的天然石材和手工磚。但當時的仿古磚工藝相對粗放，紋理生硬、規(guī)格單一、釉面質感不夠精細，主要用于工裝和一些小眾的復古風格家裝。

古堡磚本質上是在仿古磚這一脈絡上的深化和升級。產(chǎn)品靈感來源可能是法國盧瓦爾河谷的城堡石墻，也可能是意大利托斯卡納鄉(xiāng)間別墅的萊姆石地面，或者是巴黎凡爾賽宮花園的石板拼花。說白了，產(chǎn)品靈感來源還是歐羅巴風情，但值得注意的是，它的工藝卻實現(xiàn)了質的飛躍。

馬可波羅推出的香波古堡定位2.0超級防滑產(chǎn)品，擁有200×400㎜、600×600㎜等多規(guī)格子母搭配，光澤度3—6°，采用3D鋼模+舒適防滑2.0工藝，打造專業(yè)防滑面。其保留直切仿古質感，時尚利落且契合當代審美。產(chǎn)品憑借德標/歐標R10級專業(yè)防滑、雙零吸水及5A品質認證，兼顧耐用與安心。

繁花推出的古堡磚系列新品西西里2.0，主打“向自然回歸”的理念，復刻了楓丹白露萊姆石、波爾多萊姆石、蒂沃利洞石、托斯卡納啞光石四款源自歐洲的經(jīng)典石材紋理，通過數(shù)碼釉技術還原石材原生肌理與歲月痕跡，歷史的厚重感撲面而來。

如果說早期的仿古磚是“把古堡的皮相復制過來”，那么2026年的古堡磚新品就是“把石材的靈魂還原出來”。

質感方面，大部分古堡磚采用了3D數(shù)碼模具、精雕微模等工藝，在磚面形成真實的凹凸紋理，手摸上去能感受到石材天然的起伏和風化痕跡，實現(xiàn)從“視覺仿真轉向質感還原”，通過技術創(chuàng)新賦予瓷磚更貼近天然石材的觸感和自然美學。

光感方面，古堡磚的核心審美是“啞光高級感”，但不是簡單的“不亮”。生產(chǎn)廠家通過智能光感管理系統(tǒng)可以精準控制產(chǎn)品表面的光澤度，從極度啞光到柔和微光都有對應的產(chǎn)品矩陣，以滿足不同空間、不同風格的搭配需求。

規(guī)格方面，古堡磚不再局限于早期的小方磚，目前市面上的法式拼古堡磚主要是由200×200㎜ 、200×400㎜、400×400㎜ 、400×600 ㎜四種規(guī)格拼成，也有一些品牌直接推出仿法式拼、仿格子紋的800×800㎜、600×1200㎜等子母配套，從墻面到地面、從小空間到大空間都能實現(xiàn)全案搭配。

應用方面，古堡磚一開始主要應用在高端民宿、精品酒店、咖啡館等商業(yè)空間中，因為這些場景需要通過材料來營造“氛圍感”和“打卡屬性”。在家裝中，這類產(chǎn)品通常只是陽臺、衛(wèi)生或者茶室的局部點綴。直到2025、2026年，古堡磚的應用邊界才被大幅拓寬。

目前，古堡磚在家裝領域的應用已經(jīng)從陽臺延伸到客廳、臥室，甚至出現(xiàn)了全屋通鋪古堡磚的案例。這種變化背后有兩重推動力，一是古堡磚的舒適防滑等物理性能提升，滿足了臥室、客廳等高頻使用空間的安全需求；二是在“去風格化混搭”成為2026年主流審美的背景下，古堡磚本身的中性色調(diào)和自然肌理可以兼容多種軟裝風格。

托斯卡納風為何

偏偏選中古堡磚

所謂的“托斯卡納風”，本質上是一種源于意大利托斯卡納地區(qū)的田園式建筑和生活方式。它強調(diào)建筑與大自然的有機結合，使用石頭、木頭、灰泥等天然材料來表現(xiàn)建筑肌理，色彩以米白、赭石、橄欖綠等大地色系為主，整體氛圍是溫暖、松弛、不刻意的。

在空間布局上，托斯卡納風偏愛開放式格局，追求讓陽光和空氣自由流動，模糊室內(nèi)外的邊界。材質上大量使用天然石材、做舊木材、赤陶、手工陶罐和藤編家具，接納天然的瑕疵和不完美，刻意保留手工痕跡和時間的痕跡。由此不難看出，“石材質感”幾乎是托斯卡納風空間美學的靈魂，這正是古堡磚能夠匹配的關鍵原因。

事實上，任何一種風格的流行，往往是因為它正好擊中了當下消費者的審美疲勞點。往前倒推幾年，家裝審美經(jīng)歷了一輪又一輪的“風格循環(huán)”。極簡的侘寂風帶來了微水泥的素凈，但也帶來了“家像毛坯房”的冰冷感；奶油風溫柔治愈，但大面積使用容易顯得甜膩和缺乏質感；老錢風和中古風追求高級感，對預算和空間尺度的門檻不低。

而當消費者在這些風格里輪了一圈之后，“托斯卡納風”這種自帶溫度和呼吸感的風格出現(xiàn)了。它在裝修選材中不用精雕細琢到每一毫米，不用追求零R角零水波紋的無瑕完美瓷磚。恰恰相反，“未完成感”和“生活痕跡”才是它最動人的地方。這種松弛感，是都市高節(jié)奏生活里最稀缺的情緒價值。

正因如此，托斯卡納風被描述為“不是精致不高冷，反而像被陽光曬透的溫暖”?？臻g搭配上，白橡木定制柜體、手作陶罐、藤編家具、米白或陶土色的亞麻窗簾，配上古堡磚的粗獷石材地面，共同構建出一個仿佛在南意鄉(xiāng)間的生活場景。

新家裝風格興起的背后，新媒體平臺扮演了“催化劑”的角色。以小某書為例，該平臺“托斯卡納”相關話題的瀏覽量已經(jīng)突破2億，近百萬人參與討論，而這些托斯卡納風裝修的案例中，瓷磚基本采用的都是大地色系、紋理質樸的古堡磚產(chǎn)品。

一方面，設計師和家居博主通過“成品圖+干貨教程”的形式，把托斯卡納風的視覺效果精準傳遞給了大量潛在的裝修用戶，迅速完成“被看見—被種草—被采納”的轉化；另一方面，消費者端的大量搜索熱度和曬圖反饋，又反過來給瓷磚品牌傳遞了“古堡磚品類大火”的市場信號，由此加大對該品類的推廣力度。

因此與其說是托斯卡納風選中了古堡磚，不如說是兩者在新媒體流量池中達成了雙向奔赴。

風格的流行周期

風口山水輪流轉

近十年來，中國的家庭裝修市場經(jīng)歷了一輪高頻且密集的“風格換代”。

2018年前后，現(xiàn)代輕奢風大火，讓黑白灰的拋釉磚產(chǎn)品成為市場主流；經(jīng)歷口罩事件之后，用戶更加傾向色調(diào)更暖、光感更柔和的裝修風格。

2020年前后，侘寂風大熱，帶動了微水泥和微水泥瓷磚的爆發(fā)；但侘寂風的低飽和灰調(diào)大面積落地后偏冷，加上“家像毛坯”的爭議，熱度在2023年后快速消退。

2022年前后，奶油風接棒而來，核心配色是奶咖、米白、燕麥色，搭配軟裝營造溫柔治愈感，成為年輕群體的首選；但當整個社交網(wǎng)絡都在“復刻同款奶油風客廳”時，奶油風走向了爛大街的結局。

除此之外，還有原木風、老錢風、中古風、法式風、包豪斯風……每一種風格都曾站在聚光燈下，也都經(jīng)歷過從“爆火”到“審美疲勞”再到“被下一個風口替代”的周期更迭。

于是很多人會發(fā)現(xiàn)，如今家裝風格的流行周期和瓷磚品類風口期已經(jīng)變得越來越短，主要原因有三。

一是生產(chǎn)端的路徑依賴。一個風格火了以后，上游廠商必然大量跟進，導致市場快速飽和，同質化嚴重，價格戰(zhàn)隨即而來，品類利潤被迅速壓縮。

二是傳播端的流量邏輯。社交媒體天然追逐“新”和“不同”。當一種風格的用戶內(nèi)容量達到飽和后，平臺算法傾向于給“下一個新風格”更多流量曝光，客觀上加速了風格的更替。

三是消費端的心理變化。中國建筑裝飾協(xié)會發(fā)布的《2026家裝消費趨勢報告》顯示，2026年家裝市場已徹底告別“網(wǎng)紅跟風、顏值至上”，轉向“去風格化混搭”。這意味著消費者不再愿意把自己家的風格100%綁定在一個標簽上，而是更傾向于混合搭配。

當然，所謂的“去風格化”并不意味著用戶不再需要風格。恰恰相反，它意味著消費者需要更多的“風格元素”來自由組合。有家居博主直言，托斯卡納風是目前為止最具“混搭友好性”的裝修風格，它可以無縫對接現(xiàn)中式、美式、法式、日式等多種風格，且不會顯得突兀，這或許也是它在2026年爆火的原因之一。

回顧歷史，每一次裝修風格的流行，都在建陶行業(yè)催生了對應的品類風口，微水泥瓷磚、柔光磚、木紋磚、藝術花片、手工磚，再到如今的古堡磚。

站在上游生產(chǎn)廠家的角度看，一方面在產(chǎn)品研發(fā)上必須緊貼趨勢，否則產(chǎn)品永遠慢半拍，只能看著別人吃肉自己喝湯；另一方面，如果每一個風口品牌都要全力押注，甚至為此改變品牌的定位，最終的結局可能是永遠在追風，卻永遠賺不到追風之后的長尾利潤。

追風的焦慮之下

陶瓷人該怎么走

“市場增速放緩，存量博弈加劇”，用這句話來總結建陶行業(yè)當下的競爭態(tài)勢可以說再貼切不過。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)開窯率長期低于6成，陶企的競爭核心已從規(guī)模和成本全面轉向技術創(chuàng)新、設計美學和綠色可持續(xù)的綜合能力較量。

在這種情況下，擺在陶瓷人面前只有兩條路。

第一條路是垂直深耕，做細分領域的王者。簡一不用說，絕對算得上教科書級的成功案例，不僅開創(chuàng)了“大理石瓷磚”這一全新品類，也帶動了整個大理石瓷磚市場的興起。歐文萊走的也是這條路，十年如一日聚焦在高級灰、低飽和色系上，讓消費者“提到高級素色瓷磚就想到歐文萊”。

除此之外，業(yè)內(nèi)還有不少聚焦單一品類的品牌，有的是聚焦的花色，有的是極致的功能，他們用實際行動證明，與其與頭部品牌正面交鋒，不如在一個足夠細分的領域做到極致，借助“單品爆款”切入市場，做到“一米寬一萬米深”。

第二條路是整合資源，做多品類集合的生態(tài)鏈。近幾年終端爆火的集合店便是這種發(fā)展方向的投影。在今年4月份的佛山陶博會和潭洲陶瓷展上，可以看到不少大眾流量型品牌都在補強一些特色產(chǎn)品，尤其是木紋磚、花磚和手工磚。旭日集團則是一口氣推出了泥也、梵仕森、千花藝術、彼安可共四個各具產(chǎn)品特色的品牌。

這種多品類集合的邏輯是，不需要每個品類都做到極致，但是產(chǎn)品矩陣要足夠完整、SKU足夠多，可以一口氣滿足不同空間場景和裝修風格的需求，通過供應鏈管理、品牌力打造、渠道滲透和服務體系的綜合實力，杜絕經(jīng)銷商“腳踩多條船”的可能。

總而言之，陶瓷人不要想著追上每一個風口。古堡磚火了，不代表所有品牌都得推出古堡磚產(chǎn)品，盲目跟風不可取。

其次，陶瓷人不要指望某個趨勢可以一直掙錢。家裝風格的輪動是必然規(guī)律，市場總會飽和，風口也終會消退，把雞蛋都放在一個籃子里，有全軍覆沒的風險。

最后，品牌要么做到足夠專，要么做到足夠全。在今天，如果你既沒有全品類覆蓋的能力，也沒有細分賽道的認知優(yōu)勢，在市場競爭中就會非常被動。

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“以前賣瓷磚，現(xiàn)在是搭空間、造生活。”

就如托斯卡納風的走紅一樣，消費者要的并不是一塊磚，而是一個理想的生活場景，這個場景里有托斯卡納的午后陽光、古堡石墻上的時光痕跡，還有赤腳踩在古堡磚上那一刻的溫柔和踏實。

至于古堡磚和托斯卡納風到底能火多久？這個問題的答案，不在于風格本身，而在于陶瓷人能不能在消費者審美疲勞來臨之前，把真正有品質、有質感、經(jīng)得住時間考驗的產(chǎn)品交到用戶手中，成為永不磨滅的經(jīng)典。