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最近，中陶君在網(wǎng)上無(wú)意中刷到一個(gè)關(guān)于“假超白坯”的工地視頻。視頻中可以明顯看到，一塊瓷磚被切割后底坯竟然出現(xiàn)顏色不一的兩層，就像紙皮分層掉皮一樣，上面一層是白度較高且色澤均勻的菱形格子底紋白坯，而里面一層則是灰色粗糙土料層。如此“超白坯”瓷磚，實(shí)在是令人匪夷所思，評(píng)論區(qū)許多陶瓷人議論紛紛。

——這就是你們要的超白坯呀！

——我干了二十多年的陶瓷了，第一次看到這種，之前只看到瓷磚起層有這個(gè)樣子的，但是沒看到過這么嚴(yán)重的。

——這明明就是假白胚，造假了，一層是普通料加上一層白胚料當(dāng)白胚賣，他這一次應(yīng)該是配比有問題，燒制的時(shí)候沒融合到一起，就形成了這個(gè)樣子。

——看來(lái)你們還是不夠?qū)I(yè)。這跟品牌，價(jià)格沒關(guān)系。這是壓機(jī)問題，正常情況是很少有這個(gè)現(xiàn)象，這個(gè)問題不管那個(gè)廠都一樣，這是概率問題。

——壓機(jī)在安裝時(shí)是有四個(gè)支撐柱埋在地下的，如果有一個(gè)支柱松動(dòng)或者斷裂都有概率發(fā)生壓力不平衡的問題。

——瓷磚壓機(jī)在把粉料壓制成磚坯的時(shí)候，粉料間隙里面的空氣會(huì)被擠壓排出，如果壓機(jī)速度過快，導(dǎo)致排氣不充分就會(huì)造成這種夾層。如果發(fā)現(xiàn)這種情況，無(wú)論哪個(gè)品牌，無(wú)論價(jià)格高低都必須免費(fèi)給消費(fèi)者更換。

——我再三聲明，這種也叫白胚，叫白胚，看來(lái)你們對(duì)白胚還是有不懂的，這種叫白胚，你們所謂的那一種叫全通體白胚，這種就跟十幾年前那種白聚打瓷磚基本上差不多，他也是雙層料，這一種也是雙層料，只是它這個(gè)工藝做出了問題，這個(gè)不叫瓷質(zhì)問題，這個(gè)叫工藝問題，工藝沒做好，這種白皮要便宜很多，你所說的那種叫全通體白胚，全通體白胚的話要貴很多。

事實(shí)上，關(guān)于“假超白坯”的市場(chǎng)亂象，從2025年下半年就已經(jīng)有陶瓷人陸續(xù)揭露。先看看以下幾張圖片：

總結(jié)來(lái)看，“假超白坯”一般是最外層底紋坯底采用超白坯原料，使得整塊磚背面整體看起來(lái)非常白凈，然而內(nèi)里仍然采用的是普通原料制成，因此當(dāng)瓷磚被切割后，從側(cè)邊緣就能明顯看出底坯分層現(xiàn)象。

這兩三年間，陶瓷行業(yè)確實(shí)掀起了一股超白坯瓷磚風(fēng)潮，從廣東、到江西、福建、河北、山東，各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)都開始推出以白坯為賣點(diǎn)的瓷磚產(chǎn)品，甚至卷起了白度，38°、43°、55°、60°層出不窮。

據(jù)了解，為了打造出“白坯”效果，有陶企甚至創(chuàng)新研發(fā)出“分層布料工藝”，在原有底坯上再“疊加”一層“白坯”效果，達(dá)到成本與質(zhì)感的雙重提升，主打“白而不貴，顏值加倍”。

面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷，陶企昏招百出，許多陶瓷人大呼聞所未聞，如此“創(chuàng)新”，簡(jiǎn)直在不斷拉低行業(yè)創(chuàng)新的下限。

“假超白坯”的出現(xiàn)，暴露了當(dāng)下陶瓷行業(yè)一個(gè)更深層次的問題：在市場(chǎng)需求疲軟、價(jià)格內(nèi)卷加劇的背景下，部分廠家已經(jīng)不是在思考如何做好產(chǎn)品，而是在琢磨如何用更低的成本“做出”一個(gè)看起來(lái)更好的產(chǎn)品。

眾所周知，在陶瓷行業(yè)超白坯并不是什么新鮮事。

十幾年前，超白坯就在行業(yè)內(nèi)火過一波。彼時(shí)，它是少數(shù)高端產(chǎn)品才有的配置，白度越高，賣相越好，經(jīng)銷商和消費(fèi)者都認(rèn)這個(gè)理。這兩年，行業(yè)設(shè)備整體升級(jí)，大多數(shù)陶企基本都具備了生產(chǎn)超白坯的技術(shù)實(shí)力。加上新媒體平臺(tái)上大量“看坯識(shí)磚”的科普視頻廣泛傳播，“坯體越白、工藝越高、雜質(zhì)越少、質(zhì)量越好”的消費(fèi)認(rèn)知被不斷強(qiáng)化，超白坯瓷磚再度翻紅。

但翻紅的背后，很多人忽略了一個(gè)核心事實(shí)：做超白坯的目的，從來(lái)就不是提升瓷磚的核心性能與整體質(zhì)量。

超白坯真正的價(jià)值，在于提升淺色瓷磚的釉面發(fā)色效果。坯體白度越高，越有助于瓷磚釉面色彩的發(fā)色與呈現(xiàn)。以市場(chǎng)頗受青睞的白色大理石瓷磚為例，大部分廠家采用超白坯工藝，把底坯白度提升至60度以上，就是為了讓釉面色彩更加逼真、通透，營(yíng)造出高端奢華的視覺效果。

說白了，超白坯真正提升的實(shí)際是外在美觀度。然而，一些消費(fèi)者和經(jīng)銷商在短視頻平臺(tái)的帶動(dòng)下，形成了錯(cuò)誤的刻板印象，認(rèn)為超白坯就是比普通坯好，甚至把坯體白度當(dāng)成評(píng)判瓷磚質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

這種認(rèn)知逐漸形成消費(fèi)選購(gòu)誤區(qū)。事實(shí)上，在相同吸水率和工藝水平下，白坯和普通坯體的物理性能差距并不大。瓷磚的吸水率、抗折強(qiáng)度、表面硬度等性能指標(biāo)，主要取決于原料配方、壓機(jī)噸位、燒成制度等因素，而非坯體的白度。

更何況，并不是所有瓷磚都需要做到超白坯效果。很多工藝及花色，比如深色系瓷磚、仿古磚、木紋磚等，采用普通坯已經(jīng)足夠。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)說，過度追求坯體白度，除了增加原料成本、消耗優(yōu)質(zhì)資源外，并沒有實(shí)質(zhì)性意義。

所以，看待超白坯，既不能一棒子打死，也不能盲目吹捧，這才是正確的消費(fèi)觀念。

但問題在于，當(dāng)下部分廠家和商家正在刻意忽視這些客觀事實(shí)。他們?cè)噲D把超白坯與瓷磚質(zhì)量強(qiáng)行掛鉤，營(yíng)造超白坯就是比普通坯好的市場(chǎng)消費(fèi)觀念，過度炒作“白度決定一切”。這種話術(shù)對(duì)消費(fèi)者極具迷惑性，因?yàn)樗狭巳藗冎庇^的視覺判斷：白的就是干凈的、好的，灰的就是臟的、差的。

而“假超白坯”亂象的出現(xiàn)，正是這種邏輯走到極致的必然結(jié)果。

既然消費(fèi)者就認(rèn)白坯，那廠家就給你白坯。至于怎么個(gè)白法，是鋁鎂提白、除鐵白，還是分層布料只做表面功夫，在“賣相大于品質(zhì)”的投機(jī)心態(tài)下，這些都不重要了。分層布料工藝也好，更粗放的偷工減料也罷，本質(zhì)都是一回事：把成本壓到最低，把賣相做到最好，至于瓷磚的內(nèi)在品質(zhì)，那是消費(fèi)者看不見的東西。

這才是最值得警惕的地方，當(dāng)“創(chuàng)新”淪為了投機(jī)取巧的代名詞，陶瓷行業(yè)的前路就堪憂了。

超白坯的重新火熱，以及隨之而來(lái)的“假超白坯”亂象，不過是近年來(lái)陶瓷行業(yè)創(chuàng)新乏力的一個(gè)縮影。事實(shí)上，這幾年部分陶企的創(chuàng)新之路越走越窄，而且越來(lái)越往回走。

還有一個(gè)典型例子是“瓷磚厚度”的“返潮”。過去十年，在環(huán)保與節(jié)能降耗政策引導(dǎo)下，瓷磚減薄是明確的技術(shù)方向，主流產(chǎn)品厚度已穩(wěn)定在9.5mm左右，并在確保性能的前提下實(shí)現(xiàn)了材料的節(jié)約。但近期，市場(chǎng)上又出現(xiàn)了將瓷磚重新加厚至10—12mm，并以此作為核心賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳的現(xiàn)象。

問題是，瓷磚真的越厚就越好嗎？業(yè)內(nèi)早有定論，瓷磚的強(qiáng)度在于抗裂性，而非厚度。國(guó)家政策趨勢(shì)是輕、薄、結(jié)實(shí)、耐用，而非一味追求“厚重感”。消費(fèi)者之所以認(rèn)為厚重的瓷磚更結(jié)實(shí)，這不過是一種心理上的刻板印象。

把厚度重新做回10至12mm，再拿厚度當(dāng)主要賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，這種操作和“白度決定一切”的話術(shù)如出一轍，都是在迎合消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)知，而不是用專業(yè)去引導(dǎo)和教育市場(chǎng)。

歸根結(jié)底，陶企越來(lái)越不肯投入時(shí)間、金錢、人力、物力到真正的工藝技術(shù)創(chuàng)新上，反而投機(jī)取巧迎合消費(fèi)者，搞出越來(lái)越多的營(yíng)銷噱頭。

真正的創(chuàng)新，需要時(shí)間沉淀，需要真金白銀的投入，需要技術(shù)人才十年如一日的鉆研，見效慢、難度大、門檻高。而相比之下，把坯體做白一點(diǎn)，把厚度加回來(lái)一點(diǎn)，宣傳上把賣點(diǎn)多寫幾條，這種操作的投入產(chǎn)出比簡(jiǎn)直高得離譜。迎合消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)知，比糾正認(rèn)知要容易得多，來(lái)錢也快得多。

可長(zhǎng)此以往，這種“偽創(chuàng)新”攢多了，消耗的不僅是消費(fèi)者對(duì)整個(gè)陶瓷行業(yè)的信任，也會(huì)讓整個(gè)行業(yè)陷入“低水平重復(fù)、低價(jià)格內(nèi)卷”的死循環(huán)。

少一點(diǎn)迎合誤區(qū)的營(yíng)銷噱頭，多一點(diǎn)真正解決消費(fèi)痛點(diǎn)的技術(shù)創(chuàng)新，用專業(yè)引導(dǎo)市場(chǎng)，用品質(zhì)建立信任，才能讓整個(gè)行業(yè)走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。