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最近娛樂(lè)圈有個(gè)瓜，為了爭(zhēng)一首歌的原創(chuàng)頭銜，兩位昔日好友撕破臉皮。

事件的始末是這樣的：某位網(wǎng)紅說(shuō)B歌手是某歌曲的“唯一原唱”，引發(fā)粉絲不滿；該歌曲的詞曲制作人A歌手澄清道歌曲是“A+B雙原唱”，B歌手卻公開(kāi)主張自己才是“唯一原唱”；最終A歌手決定收回該歌曲的版權(quán)，B歌手從“原唱”變成“不能再唱”。

“十四五”以來(lái)，我國(guó)不斷提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法治化的水平，版權(quán)意識(shí)大幅增強(qiáng)的不僅有音樂(lè)圈，陶瓷圈申報(bào)發(fā)明專利、保護(hù)科研成果的意識(shí)也得到了顯著提升。

6月30日，金牌亞洲發(fā)布了一份《關(guān)于“金絲絨”柔光磚相關(guān)發(fā)明專利的聲明》，聲明提到，金牌亞洲享有“一種金絲絨質(zhì)感陶瓷巖板的制備工藝及陶資巖板”國(guó)家發(fā)明專利（專利號(hào)：ZL202111435725.X），而近期市場(chǎng)上出現(xiàn)大量涉嫌抄襲、仿冒該專利技術(shù)的產(chǎn)品，對(duì)這些涉嫌侵權(quán)者和侵權(quán)行為，金牌亞洲表示堅(jiān)決反對(duì)和強(qiáng)烈譴責(zé)。

那么問(wèn)題來(lái)了，在這起“金絲絨”之爭(zhēng)中，究竟誰(shuí)才是原創(chuàng)？誰(shuí)的技術(shù)最領(lǐng)先？今天我們就不吃瓜了，從金絲絨瓷磚的“前世今生”“技術(shù)迭代”和“市場(chǎng)推廣”三大方面，理性分析其發(fā)展路徑。

金絲絨瓷磚的前世今生

從時(shí)尚寵兒到建陶黑馬

如果說(shuō)瓷磚是一款布料，那么空間就是一件成衣。在眾多瓷磚品類創(chuàng)新中，金絲絨瓷磚憑借獨(dú)有的柔和光感和絲絨質(zhì)感，一躍成為業(yè)界黑馬，掀起了一場(chǎng)家居空間的感官革命。

（圖片來(lái)源：泰坦尼克號(hào)）

該品類的名稱，起源于一款由桑蠶絲和粘膠人造絲交織的單層經(jīng)起絨絲織物，這種金絲絨面料在光線折射下會(huì)呈現(xiàn)寶石般的光澤。早在文藝復(fù)興時(shí)期，歐洲王室就已經(jīng)沉迷于金絲絨面料帶來(lái)的奢華觸感；到中世紀(jì)晚期，金絲絨的織造工藝達(dá)到巔峰，從宮廷帷幔到英倫貴族的晚禮服，無(wú)不閃耀著它的光影。  

（圖源：安邸AD）

到了二十一世紀(jì)，金絲絨的元素在各種大牌時(shí)裝秀頻頻亮相，并在米蘭設(shè)計(jì)周上大放異彩，以驚人速度席卷家居領(lǐng)域。從Bottega Veneta的絨面沙發(fā)到Fendi的絲絨餐椅，再到愛(ài)馬仕的絨面燈飾，這種歷史悠久的材質(zhì)被設(shè)計(jì)師賦予了溫暖奢華的當(dāng)代詮釋。

建陶行業(yè)也敏銳捕捉到這股強(qiáng)勢(shì)回歸的時(shí)尚潮流——“為何不能將金絲絨的質(zhì)感復(fù)刻至瓷磚表面？”這一大膽設(shè)想催生了瓷磚品類的劃時(shí)代創(chuàng)新。

彼時(shí)，建陶行業(yè)深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，極簡(jiǎn)風(fēng)、侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)等新家裝浪潮襲來(lái)，而亮光磚眩光易磨花、啞光磚藏污難清潔成為消費(fèi)者的主要痛點(diǎn)。金牌亞洲研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)700余天技術(shù)攻堅(jiān)，通過(guò)納米級(jí)釉料配比與復(fù)合燒成工藝的突破，終于在2020年5月推出首款金絲絨柔光磚。

據(jù)金牌企業(yè)生產(chǎn)副總裁張代蘭介紹，金牌亞洲金絲絨柔光磚的誕生，不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是通過(guò)洞察消費(fèi)需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，以提升用戶生活品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)。該產(chǎn)品同時(shí)兼具絲絨般溫潤(rùn)觸感和36°柔和光感，而且經(jīng)久耐磨、易清潔，一經(jīng)問(wèn)世便廣受好評(píng)。

目前，建陶行業(yè)包括金牌亞洲、馬可波羅、道格拉斯、華碩、全圣偉達(dá)、方向、億興創(chuàng)展、拾年者、新瑞景、天弼、卡碩、卓馬、圣凱羅、普拉陶、邁菲斯、黑鳳梨、威登堡、歐博、路易保羅、尊卓、高捷、貝佳斯在內(nèi)共近百家企業(yè)/品牌推出了金絲絨系列產(chǎn)品。金絲絨瓷磚可以說(shuō)是近5年來(lái)的最熱門(mén)的瓷磚品類之一。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品迭代  

科學(xué)與美學(xué)的破繭重生

自數(shù)碼噴墨設(shè)備在建陶行業(yè)快速普及后，瓷磚的產(chǎn)品創(chuàng)新便只需要一個(gè)設(shè)計(jì)文件，花色紋理極其容易被復(fù)制，陶企要想以核心技術(shù)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘難如登天。而金絲絨瓷磚的橫空出世，并非簡(jiǎn)單的表面紋理創(chuàng)新。

在主流陶企/品牌的創(chuàng)新推動(dòng)下，一場(chǎng)材料革命悄然而至，科學(xué)與美學(xué)碰撞出了耀眼的火花。

（圖源：金牌亞洲瓷磚）

光澤方面，金牌亞洲通過(guò)復(fù)合燒制工藝精準(zhǔn)控制釉面光澤度在36°，恰好處于人眼視覺(jué)舒適的“黃金區(qū)間”（啞光磚光澤度約5—10°，亮光磚光澤度達(dá)90°）。這種微光環(huán)境有效規(guī)避了傳統(tǒng)亮光磚的光污染問(wèn)題，光線折射率降低60%，久視不產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。  

質(zhì)感方面，馬可波羅的20°雅光金絲絨系列采用MCS微光度控制元系統(tǒng)，單磚釉面可疊加5層不同光澤效果，基礎(chǔ)光澤中融入金鉆閃光星點(diǎn)，在光線照射下若隱若現(xiàn)，創(chuàng)造出如自然石材般的豐富光感層次。

（圖源：馬可波羅瓷磚）

觸覺(jué)方面，為了讓金絲絨瓷磚表面實(shí)現(xiàn)納米級(jí)細(xì)膩度，觸感如撫摸新生嬰兒肌膚，金牌亞洲經(jīng)過(guò)多次釉料配方迭代；馬可波羅更是通過(guò)超細(xì)金鉆干粒添加技術(shù)，使釉面柔順平滑度再提升30%，徹底告別傳統(tǒng)低光感度瓷磚的“粉筆澀感”。  

性能方面，金牌亞洲全面升級(jí)金絲絨超抗污技術(shù)，釉面孔隙率降至0.02%以下，污漬滲透阻力提升25%，耐酸堿腐蝕性提升3倍，A1級(jí)防火認(rèn)證，無(wú)懼高溫、強(qiáng)酸堿，以出色的物理&化學(xué)穩(wěn)定性構(gòu)筑堅(jiān)固防線。

此外，全圣偉達(dá)、拾年者、沁園春、貝拉維拉、普拉陶等品牌還圍繞消費(fèi)者深惡痛絕的魚(yú)腥味、R角等問(wèn)題，在金絲絨瓷磚的基礎(chǔ)上推出了超白坯+超平釉工藝，力求金絲絨瓷磚在做完同色美縫后上演“縫隙消失術(shù)”，治愈消費(fèi)者的強(qiáng)迫癥。

尺寸方面，有的陶企推出了子母全配套，有的陶企推出了1200×2700㎜超大巖板規(guī)格，還有的陶企推出了當(dāng)下最熱門(mén)的800×1350㎜黃金規(guī)格，規(guī)格的進(jìn)化有效提升了金絲絨瓷磚的場(chǎng)景適配性，輕松實(shí)現(xiàn)墻地一體化應(yīng)用。

隨著技術(shù)創(chuàng)新，該品類不斷完成升級(jí)和迭代，但由于各個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不同，個(gè)別陶企的金絲絨瓷磚更新到了第四代也就是4.0，部分則是更新到了5.0、6.0，甚至有陶企已經(jīng)推出了9.0版本的金絲絨瓷磚。

不可否認(rèn)，金絲絨瓷磚的產(chǎn)品技術(shù)在不斷進(jìn)步，可正是因?yàn)槿鄙俳y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，命名方式才會(huì)發(fā)展成各叫各的版本，這類前綴在產(chǎn)品測(cè)評(píng)對(duì)比中并不具備參考性。哪怕今天有陶企推出了10.0版本，明天可能就有同行推出12.0版本，唯有多點(diǎn)真功夫，少點(diǎn)營(yíng)銷噱頭，金絲絨瓷磚才有機(jī)會(huì)破繭成蝶，飛越行業(yè)下行周期的峽谷。

一枝獨(dú)秀不是春

百花爭(zhēng)艷春滿園

當(dāng)下，無(wú)論是在上游廠家還是在終端市場(chǎng)，“金絲絨”都堪稱年度熱詞。

專業(yè)展會(huì)上，佛山陶博會(huì)、潭洲陶瓷展、廣州設(shè)計(jì)周等大型展會(huì)均可見(jiàn)金絲絨瓷磚的身影，各大品牌將其作為拳頭產(chǎn)品展示在核心區(qū)域。設(shè)計(jì)師更是稱贊其為“剛?cè)岵?jì)的材料語(yǔ)言”“無(wú)主燈系統(tǒng)的氛圍神器”“松弛感人居的溫柔底色”，將其廣泛應(yīng)用到作品中。

社交媒體上，抖音平臺(tái)的“金絲絨”話題超1.5萬(wàn)人參與，播放量破1.2億次；小紅書(shū)平臺(tái)“金絲絨柔光磚”相關(guān)筆記瀏覽量超1155萬(wàn)次，6千余人參與討論。年輕消費(fèi)群體更是將其視為“奶油風(fēng)裝修不翻車的秘訣”，被瘋狂種草。

現(xiàn)象級(jí)品類誕生的同時(shí)，業(yè)內(nèi)也開(kāi)始出現(xiàn)一些“小插曲”，上文提到的金牌亞洲發(fā)布維權(quán)聲明、迭代版本無(wú)序命名，都只是其中的冰山一角。

部分商家為了蹭流量，將普通的柔光磚命名為金絲絨，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣；部分商家為了追求更高利潤(rùn)，在生產(chǎn)過(guò)程中偷工減料，性能嚴(yán)重縮水；部分商家為了贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)同行進(jìn)行惡意詆毀和抹黑，踩低別人捧高自己......

古人有云，一枝獨(dú)秀不是春，百花爭(zhēng)艷春滿園。正是因?yàn)楸姸嗵掌蠛推放频姆e極參與，才加速了金絲絨瓷磚的市場(chǎng)普及推廣，實(shí)現(xiàn)有效的消費(fèi)者教育。作為從業(yè)者，有責(zé)任和義務(wù)共同守護(hù)這一成果，抵制市場(chǎng)亂象，共同將市場(chǎng)蛋糕做大。

例如，重視發(fā)明專利的申報(bào)和保護(hù)、起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、建立認(rèn)證體系、發(fā)布品類白皮書(shū)、構(gòu)建價(jià)值聯(lián)盟、成立趨勢(shì)研究院......金絲絨瓷磚的未來(lái)道阻且長(zhǎng)。

從建陶行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)黑馬”，到陷入無(wú)秩序泥潭的自我救贖，金絲絨瓷磚跌宕起伏的歷程，折射出中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)從模仿追趕到價(jià)值創(chuàng)新的蛻變軌跡。新時(shí)代消費(fèi)浪潮已全面引爆，陶瓷人只有共渡這場(chǎng)價(jià)值危機(jī)，才能讓每一個(gè)創(chuàng)新的品類從“網(wǎng)紅”邁向“長(zhǎng)紅”。

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當(dāng)網(wǎng)紅標(biāo)簽褪去，金絲絨瓷磚正回歸品類創(chuàng)新的本質(zhì)——它既不是曇花一現(xiàn)的形象產(chǎn)品，更不是商家獲利的流量密碼，而是人們對(duì)美好生活的向往。

告別追逐短期爆款的浮躁，迎接長(zhǎng)期價(jià)值深耕的覺(jué)醒，金絲絨瓷磚的命運(yùn)轉(zhuǎn)折揭示了一個(gè)行業(yè)鐵律：沒(méi)有夕陽(yáng)的行業(yè)，只有僵化的思維。而真正的價(jià)值，從來(lái)不會(huì)因模仿抄襲而暗淡，只會(huì)因堅(jiān)守創(chuàng)新而璀璨。