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近年來，受建陶行業(yè)市場規(guī)模急劇下滑、行情萎靡不振等因素影響，瓷磚市場不斷出現(xiàn)各種不正當競爭行為，有的甚至上升到違法的程度。

日前，寧德市市場監(jiān)管局發(fā)布了一則關于“某瓷磚建材店發(fā)布違法廣告不予行政處罰”的典型案例。

案例顯示，2024年10月28日，當?shù)厥袌霰O(jiān)管局根據(jù)舉報線索依法對某建材店進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)當事人在其店鋪招牌上發(fā)布標注“市場最低價”字樣廣告。當事人為清理銷售店鋪內(nèi)倉庫存貨，于2024年10月下旬在其店鋪正門的招牌上發(fā)布一則標注“各種瓷磚 市場最低價 現(xiàn)金交易 互惠互利”的廣告，其中“市場最低價”字樣涉及信息的絕對化用語，屬違法廣告，涉案廣告發(fā)布時間為2024年10月下旬至2024年11月6日。

當事人已于檢查當日對涉案廣告內(nèi)容進行撤除。經(jīng)調(diào)查，當事人屬于初次違法，發(fā)布違法廣告不屬于特殊情形且違法時間持續(xù)較短，未造成危害后果。市場監(jiān)管局依法對當事人作出不予行政處罰決定，并依法對當事人進行教育。

雖然這一起事件由于當事人初次違法且未造成嚴重后果而沒有被處罰，但作為市場監(jiān)管局發(fā)布的監(jiān)管執(zhí)法典型案例對所有陶企及經(jīng)銷商依然具有警示作用。隨著國家加大力度整治“內(nèi)卷式”競爭，建陶行業(yè)部分陶企和經(jīng)銷商慣用的典型違法違規(guī)行為將越來越寸步難行。

國家堅決整治

瓷磚市場深陷內(nèi)卷式競爭

今年，國家正式打響“反內(nèi)卷”攻堅戰(zhàn)，從中央文件到法律修訂，再到行業(yè)整治，一套組合拳密集打出：

3月16日，中央發(fā)布《提振消費專項行動方案》，將“保障休息休假權益”放在首位，嚴禁違法延長工時，意圖切斷“加班=績效”的內(nèi)卷邏輯；

6月27日，新修訂《反不正當競爭法》通過，明確禁止低于成本的惡性價格戰(zhàn)、刷單差評等行為，10月15日起施行；

7月1日，中央財經(jīng)委會議定調(diào)，依法治理低價無序競爭，推動落后產(chǎn)能有序退出，點名汽車、光伏、鋼鐵等行業(yè)；

7月24日，市場監(jiān)管總局曝光多起質(zhì)量領域“內(nèi)卷式”競爭典型案例，并出臺系列整治措施，嚴打低質(zhì)低價、制假售假等違法行為，規(guī)范市場秩序。

與此同時，市場監(jiān)管總局公布了內(nèi)卷式競爭7類典型違法違規(guī)行為：

• 商業(yè)宣傳違法行為；
• 商業(yè)詆毀行為；
• 不正當價格行為；
• 質(zhì)量不合格行為；
• 平臺制定不合理規(guī)則行為；
• 濫用市場支配地位行為；
• 不當干預市場競爭行為。

還明確了可能導致內(nèi)卷式競爭的典型違法違規(guī)行為：

• 偽造或者冒用認證標志等質(zhì)量標志；
• 偽造產(chǎn)品產(chǎn)地，偽造或者冒用他人的廠名、廠址等質(zhì)量不合格行為；
• 為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序等不當價格行為；
• 具有市場支配地位的經(jīng)營者以不公平的低價購買商品，或者沒有正當理由、以低于成本的價格銷售商品等濫用市場支配地位行為。

具體來看，建陶行業(yè)不少陶企及經(jīng)銷商的行為早已構成導致“內(nèi)卷式”競爭的違法違規(guī)行為。

舉個例子。部分瓷磚商家在網(wǎng)絡宣傳和銷售經(jīng)營時承諾瓷磚“沒有R角、輥棒紋”，消費者實際收到貨卻存在類似問題。從去年開始就有多起相關問題的投訴，在社交網(wǎng)絡平臺上更是層出不窮，這種行為屬于“虛假宣傳與夸大效果”的范疇。

再比如，建陶行業(yè)最典型的“假冒廣東磚”行為，冒用佛山陶企名稱與詳細地址、其他產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的瓷磚運到廣東發(fā)貨或者底坯標注“廣東制造 假一賠十”等種種產(chǎn)地亂象直指早已成為政府部門點名的內(nèi)卷式競爭違法行為——“偽造產(chǎn)品產(chǎn)地，偽造或者冒用他人的廠名、廠址等質(zhì)量不合格行為”。

產(chǎn)品劣質(zhì)低價更是成為內(nèi)卷式競爭主要表現(xiàn)形式之一。

建陶行業(yè)部分陶企為獲取短期市場份額和利潤，降低成本投入，以“低質(zhì)低價”瓷磚沖擊市場，破壞公平競爭秩序；還有終端瓷磚商家以低于成本的價格銷售產(chǎn)品，以便快速搶占市場份額、排擠競爭對手。這種犧牲質(zhì)量卷成本、無底線卷價格的惡性競爭行為，導致瓷磚市場產(chǎn)品質(zhì)量整體下滑，直接影響百姓消費權益，破壞行業(yè)長遠健康發(fā)展生態(tài)。

對于質(zhì)量領域內(nèi)卷式競爭行為，市場監(jiān)管總局表示“堅決整治，嚴厲打擊”，還將加大違法典型案例曝光力度。部分心存僥幸的陶企和經(jīng)銷商若是繼續(xù)無視法律法規(guī)、鋌而走險，可能很快就要走入被政府部門整治和打擊的深淵。

陶企停窯減產(chǎn)

建陶行業(yè)反內(nèi)卷行動開始

當下，造成建陶行業(yè)內(nèi)卷式競爭的主要因素有三個：一是供需結構性失衡，行業(yè)需求疲軟、產(chǎn)能過剩，陶企為了生存不得不在有限的市場空間內(nèi)進行競爭；二是部分陶企只關注眼前利益，缺乏創(chuàng)新能力和差異化競爭意識，習慣于拼成本、打價格戰(zhàn)，甚至故意制假售假，無視法律底線；三是建陶行業(yè)的質(zhì)量監(jiān)管機制還不完善，給了某些陶企和商家鋌而走險的可乘之機。

面對國家“反內(nèi)卷”的政策號召，光伏玻璃行業(yè)頭部企業(yè)集體減產(chǎn)，減產(chǎn)規(guī)模預計達到30%。而在建陶行業(yè)，越來越多的陶企也開始走上了停窯減產(chǎn)、保價去產(chǎn)能的道路。

進入7月，越來越多陶瓷產(chǎn)區(qū)開始停窯，有的陶企生產(chǎn)線全線停產(chǎn)，有的陶企則是部分生產(chǎn)線停窯，以減產(chǎn)為主。越來越多陶企意識到，降價銷售只能帶來短期的生存空間，及時停窯停產(chǎn)去產(chǎn)能，采取減產(chǎn)保價的方式才是理智做法。

陶業(yè)時訊報道顯示，湖北當陽產(chǎn)區(qū)10多家陶企超一半全線停窯、在產(chǎn)率不足50%，而蘄春產(chǎn)區(qū)9條生產(chǎn)線僅剩2條窯在產(chǎn)（含一條瓦線），當?shù)夭糠之a(chǎn)品如800規(guī)格早已跌破10元/片。

此外，高安產(chǎn)區(qū)也開始出現(xiàn)低于10元/片的800規(guī)格產(chǎn)品。行業(yè)人士指出，這些價格跌破10元的陶瓷廠更多是為了保證現(xiàn)金流，實際上自身早已虧本經(jīng)營，又或是嚴重犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。隨著價格的內(nèi)卷，高安產(chǎn)區(qū)一貫被譽為“優(yōu)等生”的陶企被爆出產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，市場監(jiān)管部門抽查出現(xiàn)不合格現(xiàn)象。

不過，事實證明瓷磚低價換不來市場。相比廣東、江西、福建產(chǎn)區(qū)，湖北大部分一味追逐低價的陶企，客訴高、粘性弱，導致停窯率更高，犧牲品質(zhì)、以價換量已然變成“飲鳩止渴”。

雖然建陶行業(yè)停窯減產(chǎn)的趨勢愈發(fā)明朗，但行業(yè)過剩產(chǎn)能出清還處于早期階段。一方面是陶企單線產(chǎn)能越來越大，另一方面是許多陶瓷廠只是暫時停產(chǎn)停窯，隨時可能復產(chǎn)。

也就是說，建陶行業(yè)的“反內(nèi)卷、去產(chǎn)能”行動任重而道遠。