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陶事匯•第1期

在去年底舉行的華為云北京城市峰會上，華為公司高級副總裁、華為中國區(qū)總裁魯勇發(fā)表主題演講時表示：數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)系著中國數(shù)字經(jīng)濟的成敗，推動國企數(shù)字化轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)國家發(fā)展目標的重要手段。2018到2021年期間，全球8300家標桿企業(yè)中，全面擁抱數(shù)字化的前10%企業(yè)，比后25%企業(yè)，營收增速快了5倍，而且這個差距在未來還會持續(xù)擴大。

對于陶瓷企業(yè)而言，以數(shù)字化為驅(qū)動的數(shù)智化轉(zhuǎn)型同樣重要。在“雙碳”目標和能耗“雙控”的大背景下，越來越多的陶企意識到這一點并邁出實質(zhì)性的步伐。

多家陶企步入生產(chǎn)智能化快車道

2月27日，藍寶石沙特陶瓷地磚生產(chǎn)線成功點火。該項目引進了一條神舟ZY788節(jié)能環(huán)保智能云控窯爐和一條高效節(jié)能三層干燥窯（W3400/252.88m），主要生產(chǎn)400×400mm，500×500mm，600×600mm，厚度19－20mm的地磚，日產(chǎn)量可達3.5萬㎡。

3月1日，河北鑫祥陶瓷制品有限公司中板生產(chǎn)線順利點火。該生產(chǎn)線采用了先進的生產(chǎn)技術(shù)，引進的西班牙進口設(shè)備日產(chǎn)量可達9萬㎡。

3月2日，奧巴瑪陶瓷集團綠色智能大板生產(chǎn)線點火。該綠色智能生產(chǎn)線主要生產(chǎn)750×1500mm大板，專品、專窯、專燒。

3月2日，河北匯力瓷業(yè)二廠低碳·智能·全自動生產(chǎn)線點火。該生產(chǎn)線技改升級總計斥資1.1億元，主要生產(chǎn)400×800mm全瓷中板、600×1200mm中型巖板、800×800mm通體大理石，日產(chǎn)能可達4.5萬㎡。

3月2日，新潤成陶瓷與科達制造公司數(shù)字化制造項目簽約儀式在西樵鎮(zhèn)舉行。該項目將逐步推動新潤成陶瓷全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)完成數(shù)字化智能化改造。其中，項目首期投資達1000萬元，預計在今年8月投用。這標志著新潤成陶瓷正式進入“兩化”轉(zhuǎn)型加速期。

……

隨著蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬、諾貝爾、歐神諾等實力型陶企建成綠色、數(shù)字、智能化生產(chǎn)線并部署數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來越多的陶企也在努力實現(xiàn)智能制造升級，積極推出智能化生產(chǎn)線、智能工廠等一批立體化智能項目。

加快數(shù)字化營銷的速度，解決陶企發(fā)展痛點

如果說建立智能化生產(chǎn)線和智能工廠是陶企轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán)，而利用數(shù)字化營銷打造營銷通路、優(yōu)化營銷成本、高效獲客則是陶企打破轉(zhuǎn)型困境的突破口。

早前，已有多家頭部陶企搭建了系統(tǒng)化、數(shù)字化的營銷平臺，利用數(shù)字化工具、媒體尋找目標人群并進行互動，向其推廣品牌或產(chǎn)品信息，從而激發(fā)潛在客戶的購買興趣。

2013年，歐神諾攜手IBM、華為、阿里云等科技巨頭，成立了大云商項目，投入巨資自主研發(fā)出包括歐神諾在線、IPAD接待系統(tǒng)、VR體驗系統(tǒng)、3D云設(shè)計平臺一系列營運服務系統(tǒng)，覆蓋戶型案例、選材輔助、效果預覽、方案設(shè)計、施工出圖、物流跟蹤、正品驗證等過程，并推出瓷磚O2O新零售模式，構(gòu)建了以用戶極致體驗與高效互動中心的全新瓷磚服務新標準。

此外，歐神諾還搭建了數(shù)字化采購管理平臺，實現(xiàn)更規(guī)范化、精細化的采購管理，從交易過程到采購執(zhí)行管理全流程信息化、數(shù)字化、電子化，有效節(jié)約成本、優(yōu)化供貨周期、提高生產(chǎn)效率。

諾貝爾則引入了斯肯互動的SMI智能營銷系統(tǒng)，推進全線營銷的智能化和管理數(shù)據(jù)化，并借助SMI大數(shù)據(jù)支持最終決策，由此構(gòu)筑其數(shù)字化營銷生態(tài)。諾貝爾上海設(shè)計體驗中心運營總監(jiān)李懿表示：“通過智能營銷系統(tǒng)，銷售成交率有了明顯的提高，僅上海的銷售額就增加了30%。”

同樣重視數(shù)字化營銷的還有新明珠集團。為實現(xiàn)消費者引流、產(chǎn)銷分析、數(shù)據(jù)共享一體化，新明珠集團打造了集設(shè)計、運營、管理于一體，貫穿家居銷售過程的每個環(huán)節(jié)的“明珠家世界”平臺。在這個數(shù)字化的平臺，消費者不僅可以購買、體驗企業(yè)的產(chǎn)品和服務，還可以購買其他家居配套產(chǎn)品。通過這一模式，新明珠集團鏈接了更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一方面讓自身業(yè)務服務化，另一方面拓寬了邊界，促使行業(yè)融合發(fā)展。

數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型，不僅能提升產(chǎn)品觸達客戶的精確度，改善用戶體驗感，而且有利于陶企實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化覆蓋，做到互通有無，提升經(jīng)營的整體效率，有效解決發(fā)展痛點。

陶企數(shù)智化轉(zhuǎn)型離不開官方撐腰

對于陶企而言，數(shù)智化轉(zhuǎn)型意味著全方位的深度變革，而這一重大工程離不開政府的支持。

為引導龍頭企業(yè)建立國際一流的智能制造標準體系，佛山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)早在2019年便啟動了制造業(yè)智能工廠和“燈塔工廠”的培育工作，并同時出臺了《佛山高新區(qū)提升創(chuàng)新能力優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境若干措施》，“對獲批建設(shè)高新區(qū)智能工廠或‘燈塔工廠’培育單位的，每個給予100萬元資助，被國際知名機構(gòu)或組織認定為‘燈塔工廠’的一次性補助1000萬元”。

1月7日，佛山市生態(tài)環(huán)境局印發(fā)《佛山市生態(tài)環(huán)境保護“十四五”規(guī)劃》，提出將鼓勵支持陶瓷行業(yè)應用新技術(shù)、新工藝，加強陶瓷行業(yè)企業(yè)碳排放研究，推進陶企探索納入廣東碳市場。

此外，佛山還推出了推進制造業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的重磅政策，單個企業(yè)扶持資金總額最高達到1億元。值得一提的是，除了直接的資金補貼扶持，佛山還將加大金融支持力度，撬動更多資金投向制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，具體措施包括開展銀行貸款貼息、開展融資風險補償和開展基金股權(quán)投資等。

為了加速陶企轉(zhuǎn)型升級，江西高安推出建陶產(chǎn)業(yè)“新七條”，如支持優(yōu)質(zhì)企業(yè)技改，力爭萬元產(chǎn)值能耗下降8%以上，數(shù)控化率達80%，打造2家示范性智能工廠；做好產(chǎn)業(yè)延鏈、補鏈、壯鏈招商，鼓勵一線品牌企業(yè)兼并、重組本地企業(yè)，提升企業(yè)競爭實力等，以培育轉(zhuǎn)型支撐服務生態(tài)，解決企業(yè)“不會轉(zhuǎn)”“不能轉(zhuǎn)”“不敢轉(zhuǎn)”的難題。

除了政策上的支持，新明珠集團副總裁陳先輝表示：“政府可以通過跟龍頭企業(yè)合作，在龍頭企業(yè)中孵化平臺，這既能幫助龍頭企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面走在前列，也能保證孵化的平臺能夠真正適用于整個行業(yè)，提升整個行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整齊度。通過產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)平臺化和平臺價值最大化，讓整個制造業(yè)的綜合競爭力得到提升。”

……

種種事實證明，在燃料、原料普漲和“雙碳”“雙控”的大環(huán)境下，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為關(guān)乎陶企生死存亡的戰(zhàn)略抉擇——它不是選答題，而是必答題。