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“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”——《圈層效應(yīng)》托馬斯·科洛波洛斯

沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕著。如今，90后、95后群體已日益成為各大品牌消費(fèi)主力軍，不管是傳統(tǒng)消費(fèi)人群心態(tài)與品味的年輕化，還是新興年輕人的崛起都勢不可擋，“年輕化”已經(jīng)成為每一個(gè)品牌都不可忽視的命題。

作為一家深耕“外墻磚+馬賽克”專業(yè)品類22年的引領(lǐng)品牌，白兔瓷磚緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，提出了開拓墻地磚品類的戰(zhàn)略升級，形成“三磚并驅(qū)”的發(fā)展格局。為了加速品牌向上的步伐，上月中旬，白兔瓷磚在廣東佛山召開2021品牌煥新發(fā)布會，不僅提出了“潮向新生”的年輕化口號，從形象、產(chǎn)品、渠道等多維度，將品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)行多元延伸，挖掘更多品牌年輕化新玩法。

啟用全新視覺，為品牌賦予更豐富內(nèi)涵

此次品牌煥新，白兔瓷磚在原有品牌DNA有效沉淀和傳承的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全面的品牌戰(zhàn)略升級和品牌定位重塑。為此，在LOGO設(shè)計(jì)升級上，維持了原形態(tài)不變，采用了一種更高飽和度、更有活力的藍(lán)色，將白兔標(biāo)識煥然一新；搭配蒂芙尼藍(lán)和珊瑚橘為VI輔助色，迅速把視覺帶入了2021年當(dāng)下語境，同時(shí)體現(xiàn)品牌的歷史傳承。

此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為白兔瓷磚設(shè)計(jì)了全新標(biāo)準(zhǔn)中英文字體，通過提取瓷磚棱角的銳利，及白兔靈動的弧度，進(jìn)行設(shè)計(jì)手法的結(jié)合，體現(xiàn)出更豐富的品牌內(nèi)涵和魅力，成為品牌視覺體系中一個(gè)重要元素。

基于品牌戰(zhàn)略、市場及消費(fèi)人群的深刻洞察，白兔瓷磚提出了清晰的品牌定位“質(zhì)造美好生活”，以及全新品牌slogan“潮向新生”。旨在通過全新的品牌策略，為熱愛生活、時(shí)尚個(gè)性、理性睿智、開放包容的新青年群體，持續(xù)創(chuàng)造極致的、多元的家居體驗(yàn)和空間方案，滿足他們在品質(zhì)、價(jià)值和情感上的個(gè)性化需求。

從視覺端重塑煥新品牌視覺感知，以精準(zhǔn)的定位表達(dá)豐富的品牌內(nèi)涵，白兔瓷磚希望通過全新的品牌策略，讓白兔瓷磚能夠迸發(fā)出“年輕、時(shí)尚、多元”的活力，為品牌帶來新的生命力和可塑性。

以超級IP為載體，構(gòu)建品牌生命強(qiáng)動力

在新一代年輕人越來越注重情感鏈接的當(dāng)下市場，打造屬于品牌的專屬IP備受重視。白兔瓷磚此次品牌煥新，延續(xù)品牌的視覺基因，發(fā)布了超級IP“能量兔”，其酷萌形象和與生俱來的親和力，瞬間拉近品牌與消費(fèi)者距離，加強(qiáng)了品牌識別度和記憶度，創(chuàng)造良好的品牌聯(lián)想。

設(shè)計(jì)師以白兔的形象為出發(fā)點(diǎn)，賦予它速度、力量、陽光的品牌個(gè)性，融合馬賽克元素，從耳朵的形態(tài)、眼睛的神態(tài)、肢體的動作、身上的皮膚……一只熱愛探索、潮酷個(gè)性、雷厲風(fēng)行、陽光活力的90后“能量兔”躍然于眼前。

設(shè)計(jì)一個(gè)卡通形象IP并不困難，如何真正將其變得具有辨識度卻需要經(jīng)營。 為了讓“能量兔”能夠觸達(dá)到更多用戶，白兔瓷磚把這個(gè)超級IP融入到展廳和終端門店整個(gè)視覺體系中，建立一種“用戶對品牌的最直接認(rèn)知和連接”，最終與用戶產(chǎn)生文化和情感上的共鳴。

不僅如此，白兔瓷磚還推出“能量兔”IP衍生品，涵蓋了生活用品、裝飾擺件、辦公文具等琳瑯滿目，從年輕人的興趣標(biāo)簽、購買行為出發(fā)，覆蓋到年輕群體生活需求的方方面面。白兔瓷磚用年輕人的語言、場景去反復(fù)地塑造和固化品牌印象，并在不斷吸納、消化新事物的進(jìn)程中完成自我升級，讓消費(fèi)者感受到一個(gè)完全不同的瓷磚品牌。

對于建陶品牌而言，以瓷磚為載體的空間價(jià)值屬性變了，從最開始的居住空間到如今被賦予了更多的功能和生活想象。在競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，白兔瓷磚以新穎的IP方式運(yùn)作，用品牌的溫度去吸引目標(biāo)圈層，凸顯品牌更獨(dú)特深刻的內(nèi)涵與價(jià)值，無疑是品牌打造差異化的最佳路徑。

當(dāng)下，是信息爆炸的時(shí)代，白兔瓷磚通過全面煥新升級，為品牌注入豐富內(nèi)涵和強(qiáng)勁生命力，從視覺體驗(yàn)到原創(chuàng)內(nèi)容上，不斷與消費(fèi)者深度互動、建立情感連接，傳遞出了一個(gè)有溫度的建陶品牌形象，也讓更多消費(fèi)者深刻感受白兔瓷磚的品牌魅力。