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         2020年，在行業(yè)受疫情影響的情況下，箭牌瓷磚實現(xiàn)了倔強(qiáng)的逆勢增長。為謀求新的發(fā)展，2021年4月19日，箭牌瓷磚在中國·佛山隆重召開2021年品牌戰(zhàn)略暨超級產(chǎn)品發(fā)布會，重磅發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略和全新的產(chǎn)品矩陣。

　　本次盛會中，箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮，集團(tuán)董事、副總經(jīng)理霍振輝，集團(tuán)董事、副總經(jīng)理霍秋潔，集團(tuán)董事、副總經(jīng)理謝煒，集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝、集團(tuán)副總經(jīng)理嚴(yán)邦平、瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振、瓷磚大客戶事業(yè)部總經(jīng)理龔楚雄，與來自五湖四海的經(jīng)銷商代表和30多家媒體齊聚一堂，共同見證全新品牌戰(zhàn)略及新品的誕生。

▲打卡現(xiàn)場精彩紛呈　　

發(fā)布會在集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝的致辭中拉開了序幕。盧總在致辭中提到，市場瞬息萬變，只要我們緊抓市場動向，秉承著改善人類家居生活品質(zhì)和美化人居空間的使命，以全新品類，在激烈的市場競爭中開辟新賽道，為行業(yè)創(chuàng)新樹立一個新的標(biāo)桿，必將實現(xiàn)2021年更新、更高的跨越。

集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝先生

　　重新認(rèn)識瓷磚本質(zhì)打破創(chuàng)新困局     瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振針對瓷磚行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深度的剖析，他認(rèn)為一味追求名貴石材、在坯體上大作不必要的文章等都是行業(yè)創(chuàng)新困境上的誤區(qū)，行業(yè)從業(yè)者需穿透亂象迷霧，重新認(rèn)識瓷磚的本質(zhì)。

瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振先生

　　瓷磚的本質(zhì)到底是什么？程總帶現(xiàn)場嘉賓一起進(jìn)行了一次理性思考。瓷磚鋪貼在家里，就是家居空間的大背景；所以選瓷磚，就是選空間的大背景。

　　那么什么才是理想的空間大背景呢？經(jīng)過細(xì)致的分析，程總認(rèn)為理想的空間大背景應(yīng)該具備以下特點——簡潔、舒適、有留白。這個結(jié)論的得出為產(chǎn)品創(chuàng)新打開了新的可能性。

　　聚焦“復(fù)合輕紋磚”新賽道構(gòu)建戰(zhàn)略優(yōu)勢     什么樣的瓷磚才能成就這樣的理想空間大背景呢？

　　箭牌瓷磚團(tuán)隊經(jīng)過無數(shù)次的研討及大量調(diào)研取證，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調(diào)、耐看耐品的空間。根據(jù)箭牌瓷磚目前的終端情況，這個結(jié)論與箭牌瓷磚中高端消費群體的選磚標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。

　　針對以上市場機(jī)會和消費群體的分析，結(jié)合波特競爭戰(zhàn)略理論，箭牌瓷磚采取差異化聚焦戰(zhàn)略，正式發(fā)布了“專注于復(fù)合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰(zhàn)略，并構(gòu)建復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度研發(fā)，致力于“讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。

品牌戰(zhàn)略啟動儀式

　　各領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商為箭牌·復(fù)合輕紋磚的震撼首發(fā)助陣

　　重磅推出全新產(chǎn)品矩陣升級產(chǎn)品營銷力     品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，程總重磅推出復(fù)合輕紋的符號性產(chǎn)品——“書香”輕紋系列。“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”，以獨特的復(fù)合輕紋理和舒適減壓的色彩以及全新的制作工藝，提升家居空間品位，襯托家的格調(diào)與氣質(zhì)。

　　除了超級產(chǎn)品的發(fā)布外，箭牌瓷磚推出了2021年全新復(fù)合輕紋產(chǎn)品矩陣，包括兩大品類、五大系列，135個SKU和10大規(guī)格的產(chǎn)品，覆蓋全屋應(yīng)用場景。

　　此外，終端專賣店也煥新升級，全面優(yōu)化“產(chǎn)品+體驗”消費場景。從研發(fā)到生產(chǎn)，從產(chǎn)品到銷售，全方位提升產(chǎn)品營銷力。

　　發(fā)布會還邀請了產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問羅航燕老師，為現(xiàn)場嘉賓講解如何通過產(chǎn)品雙核營銷理論，構(gòu)建品牌競爭優(yōu)勢。

　　羅老師認(rèn)為，箭牌·復(fù)合輕紋磚，因其獨特的價值點，具備巨大的產(chǎn)品內(nèi)核競爭力，必將推動箭牌品牌內(nèi)核爆發(fā)力，為品牌的快速發(fā)展提供強(qiáng)勁勢能。

產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問羅航燕女士

　　箭牌復(fù)合輕紋磚，讓空間多一些留白，是一個品牌理念，更是一個化解焦慮、追崇高質(zhì)量生活品質(zhì)的全新主張。

　　作為一個立足全球市場的瓷磚品牌，箭牌瓷磚將會提供更多、更好、更具品位的瓷磚產(chǎn)品，提升不同消費者的居住體驗，這不僅市場需要，也是箭牌家居集團(tuán)一直以來的使命。