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2018年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜揭曉任志強&陶業(yè)大咖共話品牌崛起之道

2018-04-12 來源：中國陶瓷網責任編輯：周婉閱讀：11704

中國陶瓷網訊 4月11日，由中國工業(yè)合作協(xié)會主辦、中國陶瓷網承辦的，第八屆中國房地產與泛家居行業(yè)跨界峰會暨2018年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜頒獎盛典在北京國家會議中心隆重舉行。

作為一年一度的行業(yè)盛會，本次峰會的規(guī)模、參加人數遠遠超過往屆，嘉賓陣容也非常強大。北京市華遠地產股份有限公司原董事長、阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會第五任會長任志強，中國工業(yè)合作協(xié)會理事長唐保玲，中國工業(yè)合作協(xié)會秘書長杜玉環(huán)，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃芯紅，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會機械節(jié)能環(huán)保分會執(zhí)行理事長、景德鎮(zhèn)陶瓷大學教授張柏清，清華大學美術學院室內設計高研班特聘導師、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會專職副會長于楓，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會常務副秘書長姜崇，中國建筑裝飾協(xié)會設計委員會專家委員范箐春、東鵬集團總裁、資深建陶企業(yè)營運專家龔志云，中國陶瓷網總經理潘春花，酷家樂整裝CEO陳航，蕪湖美得你家裝設計股份有限公司董事高嵩等出席了此次盛典。

為匹配當前宏觀經濟形勢與集體消費群體呈現出全新變化的新時代面貌，今年峰會主題定為：“創(chuàng)變時代，品牌崛起之道”。任志強與一眾陶界大咖、設計界精英、家居賣場高層和整裝公司翹楚及二十余家行業(yè)權威媒體歡聚一堂，共同探討宏觀經濟形勢與當前環(huán)境下，泛家居企業(yè)品牌打造的發(fā)展之路，為我們奉上一場對建材乃至泛家居行業(yè)發(fā)展產生深遠影響的“泛家居行業(yè)跨界峰會”，同時見證2018年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜的揭曉。

聚焦眾多行業(yè)大咖、主流媒體的盛典現場

唐保玲：陶瓷行業(yè)一場巔峰思想碰撞的盛宴

中國工業(yè)合作協(xié)會理事長唐保玲，為第八屆中國房地產與泛家居行業(yè)跨界峰會發(fā)表開場致辭。她認為，今年活動繼續(xù)緊抓國家政策與時代局勢，為行業(yè)提供了一個交流平臺，為當下及未來陶瓷行業(yè)的發(fā)展開展一場巔峰思想碰撞的盛宴。而對于行業(yè)的未來，唐保玲信心滿滿：“在座的各位都是中國房地產與泛家居行業(yè)的見證者、開創(chuàng)者、建設者，只要我們大家不忘初心，發(fā)揚中國工合“努力干，一起干”的精神，精誠團結，共同奮斗，就一定能夠創(chuàng)造出屬于新時代的光輝業(yè)績！”

中國工業(yè)合作協(xié)會理事長唐保玲

“品牌崛起之道”的探討勢必成為行業(yè)共通關注的焦點

中國房地產與泛家居行業(yè)跨界峰會暨中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜評選活動已進入第八屆，旨在為房地產與泛家居企業(yè)搭建思想交流平臺，打通泛家居行業(yè)上中下游渠道，作為承辦方的中國陶瓷網承擔著活動執(zhí)行與宣傳的主要工作，潘春花在致辭中表示，“中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜評選”活動自2011年開始至今，始終秉承中國陶瓷網一貫以來所堅持的：“立足行業(yè)，輻射泛家居”的定位初衷，不遺余力地整合各方資源，傾力打造泛家居行業(yè)巔峰盛會。

眾所周知，中國發(fā)展到今時今日，已經與世界一起步入了新時代。一個全新的“創(chuàng)變時代”來臨，關于“品牌崛起之道”的探討勢必成為這個時代行業(yè)共通關注的焦點。而本次的跨界交流的峰會，一方面力邀各界精英齊聚，共覓行業(yè)發(fā)展良策；另一方面承載并助推一批優(yōu)秀品牌，借勢騰飛，跨界翱翔！而無論時代如何變遷，中國陶瓷網也將一如既往陪伴在企業(yè)身邊，用它獨有的方式，助企業(yè)發(fā)展，與品牌同行。

任志強：企業(yè)家精神

現場，任志強做了長達1小時的關于企業(yè)家精神的精彩演講。“我想企業(yè)家精神和今天的主題《創(chuàng)變時代品牌崛起之道》說的品牌崛起有關系。”任志強認為，所有產品的品牌都取決于企業(yè)家本人，如果沒有很好的企業(yè)家精神，很難創(chuàng)出一個很好的品牌。企業(yè)家精神同時和社會公益有著密切關系。

200年來，真正推動社會進步的是企業(yè)家。企業(yè)家要求要有一個能滿足生產過程的、自由交換過程的條件。沒有這方面條件，這個社會是不具備生產過程的可能性。這200年社會的高速發(fā)展，企業(yè)家起到了重要作用，利用工業(yè)革命不斷提高生產效率，就是企業(yè)家群體充分發(fā)揮智慧而形成的。有了工業(yè)革命就有了標準化，要控制生產成本，就要有激勵機制，通過激勵機制改變交易成本。

任志強

而在中國的社會發(fā)展過程中，如果忽略了企業(yè)家和沒有企業(yè)家，這個社會是無法發(fā)展的。當中國的市場經濟和私有經濟發(fā)展，創(chuàng)造出企業(yè)家群體的時候，才開始有了企業(yè)家為主的社會需求。

企業(yè)家的職能是什么？最重要的是發(fā)現機會，同時要組織生產要素，當把所有資源組合起來的時候這個企業(yè)家是最優(yōu)秀的。比如中國房地產，開發(fā)商在蓋房子，其實開發(fā)商從來沒有搬過一塊磚，開發(fā)商作為企業(yè)家只是一個生產要素的組織者，把錢、設計師、施工單位、材料供應商，所有要素組織起來以后，形成一個結果就是產出了一個房子，生產過程中他只是一個組織者。

企業(yè)家在發(fā)展過程中，在于企業(yè)家能不能把生產要素和其他的市場服務、產品、理念都結合在一起，而形成一個具有競爭優(yōu)勢的結果。大家說品牌能勝出，怎么樣才能勝出呢？現在物以罕為貴變成了物以質為貴，你主動想把你的產品告知別人，作為企業(yè)家更重要的不是光告知道，而是你的產品能被人知，廣為人知，這個品牌的效益才能出來。

企業(yè)家除了要具備一些職能，還要有基本素質，比方有冒險精神。對企業(yè)家而言，在競爭過程中，怎么樣能被別人知道，怎么樣去提供最優(yōu)秀的服務最優(yōu)質的產品，重要一個就是你要有創(chuàng)新的精神、冒險精神。任何一個創(chuàng)新都一定是冒險，而且任何一個創(chuàng)新一定和現有制度是沖突的，不要想在現有的制度上去做任何的創(chuàng)新，都是不可能的。所以任何一個管理制度一定是落后于科技發(fā)展的。

企業(yè)家的創(chuàng)新精神和冒險精神決定了他要冒著被制度限制和推動制度進步的一個特殊情況。對企業(yè)家來說，如果你不想創(chuàng)新，現在是創(chuàng)變時代，你不想創(chuàng)新，不想改變，就不可能有這樣一個機會，這個機會就是發(fā)現機會的洞察力，你能知道在哪兒創(chuàng)新，有一定的技術基礎，有一定的想法，同時還要有各種各樣的社會組織，要把要素擱在一起。

對一個企業(yè)家要有一個基本的觀念，財富是來自創(chuàng)造，而不僅僅來自于交易。企業(yè)家要做的不僅僅是經營交換過程中產生的利潤，更重要的是要創(chuàng)造新的財富。企業(yè)家要想創(chuàng)造財富，創(chuàng)造價值，就要提高生產力。同時，也要為國家提供了稅收，這種稅收和就業(yè)是相互支持的。

同時，企業(yè)家還要避免一切負面影響，比如當我們說你要創(chuàng)立一個品牌的時候，一個很重要的條件是你不能有污染，這個品牌一旦有了負面影響，這個企業(yè)所有所做的一切都可能因此而失敗。相應的影響也會大于你對品牌的一些認識，同時，我們想強調的企業(yè)家更關注的是社會責任問題，社會發(fā)展和你有沒有關系？有關系。如果你的產品能改變人們生活中的一些特殊需求，就一定會影響社會變革。

社會條件的改變和社會發(fā)展和企業(yè)家的責任緊密聯系在一起，如果企業(yè)家不能推動社會進步，你的創(chuàng)新是不可能會持續(xù)發(fā)展的。企業(yè)家并沒有一個專門教導人們的責任和義務，可是企業(yè)家可以通過自己的行為去影響社會，我們不可能要求所有的企業(yè)家都變成一個對人們社會行為的教育者，如果企業(yè)家通過自己的行為去創(chuàng)造，那么就可以影響更多的人，比如說我們所說的品牌，品牌就是要用品牌價值，它的行為規(guī)范影響社會。

--------->>跨界對話巔峰思想觸碰下覓品牌崛起之道<<---------

在宏觀經濟形勢與當前環(huán)境下，泛家居企業(yè)品牌如何打造的發(fā)展之路？就著“創(chuàng)變時代品牌崛起之道”這個主題，房地產界的任志強、陶業(yè)界的龔志云、設計界的范箐春，一起針對品牌的建設進行探討。通過睿智的思辨與深入淺出的道理，帶來品牌建設的思維啟明。

對話環(huán)節(jié)

任志強：企業(yè)家精神強調的是創(chuàng)造機會

企業(yè)家精神強調的是創(chuàng)造機會，如果你認為你的市場在那兒，你就做這個市場所需要的產品。瓷磚也一樣，哪個市場需求最大，你能找著機會，就奔著機會去。別人已經做到的一些東西，可以給我們作為一種試驗，如果別人能這么做，為什么我們不能這么做呢？對企業(yè)家來說，提供的產品和服務最重要的是交易，當你的交易量最大的時候，你就成功了，什么是品牌，就是交易量最大的就是品牌，評世界五百強的時候第一個評你的交易額越大，交易就是來自于你發(fā)現的機會。

龔志云：陶瓷行業(yè)是一個朝陽產業(yè)

“瓷磚品牌不是打著磚底的標簽，也不是在中央臺投了多少廣告讓別人知道，而是對消費者，對你的產品和對你的企業(yè)，包括企業(yè)家為人的認可，我認為這個就是一個品牌。”

龔志云認為，陶瓷行業(yè)是一個朝陽產業(yè)，不是夕陽產業(yè)，陶瓷行業(yè)也是一個時尚產業(yè)。“剛才提到定制化的發(fā)展方向，我們這個行業(yè)做的比較大的企業(yè)，其實都在往這方面走，而且走的成功的現在都生活的還是比較滋潤。未來，這個行業(yè)一定是傳統(tǒng)的制造怎么樣向信息化、自動化、綠色生產和智能制造方面去轉型，這是必由之路。”

東鵬集團總裁、資深建陶企業(yè)營運專家龔志云

第一個，是品牌創(chuàng)新的基因，現在瓷磚不能簡單的還是把它定義為一個耐用的比較清潔的裝飾材料，應該賦予它更多的功能。品牌未來一定是創(chuàng)新導向，把一些裝飾材料功能化，這是一個趨勢。

第二個是設計。我們這個行業(yè)，我定位為是時尚產業(yè)，時尚產業(yè)肯定離不開設計，瓷磚的顏色、質感，會影響到家居的風格，會影響到你居住到這個環(huán)境里面的情緒。

第三個是口碑，因為陶瓷是一個低關注度的產業(yè)，而消費的時候可能大家對品類的信息的了解不夠充分的時候，需要的是一種口碑，現在是自媒體的時代，所以口碑對品牌的影響是非常關鍵的。

最后一點，品牌離不開品質。做品牌，品質是一個基本線，一個基本的門檻，如果品質談不上有保證的話，就不可能做好品牌。

范箐春：品牌崛起不是數量上而在品質上

印度、緬甸、越南，他們本國生產的瓷磚產品很豐富。中國有兩千多家陶瓷企業(yè)，品牌有三千多個，但是很遺憾，市場上我們能見到的產品無非就那么兩百個品類。大家在做同一件事情，當年諾貝爾推出大理石瓷磚，受益之后，全國都在做大理石瓷磚，不管品質好不好?，F在中國新興企業(yè)家很多，更多的企業(yè)家忙著賺錢，缺少一種精神，對精神層面和文化層面沒有顧及到。對于企業(yè)來說，怎么樣去定位才是真正要做的事，品牌的崛起不是說數量上的崛起，而在品質上的提高。

范箐春：建材企業(yè)如何借力設計師力量完成品牌升級

資深室內設計師范箐春

隨后，箐春做了《建材企業(yè)如何借力設計師力量完成品牌升級》的主題演講。范箐春從市場和自己從業(yè)的經歷角度談談作為建筑師、設計師，對產品和項目自身的一種感受。

酷家樂整裝陳航：讓未來生活所見即所得

酷家樂整裝CEO陳航

酷家樂整裝CEO陳航為我們帶來《未來生活所見即所得》的分享：“酷家樂就是一家充滿企業(yè)家精神的公司，我們從最初的一個想法到現在600多人的團隊，打造的軟件產品影響中國整個家居行業(yè)，也能夠得到全世界最頂尖VC的認可，酷家樂整裝整合全國最全的商品素材庫，有三百多萬設計師的用戶等等。我們做的事情很簡單，就是希望讓每個人的未來生活能夠所見即所得。”

值得一提的是，本次峰會中國陶瓷網招通過旗下“招商幫手”平臺，從全國挑選并邀約了一大批有意向代理陶瓷品牌的代理商參會，將招商幫手的線上活動引流到線下來，為本次活動表彰的“十大”品牌榜獲獎企業(yè)提供一個在代理商處展示自己的機會，同時也借這次分享交流、拓寬人脈大平臺，促使他們合作，助力行業(yè)發(fā)展。

--------->>行業(yè)“百花獎” 與品牌一同崛起<<---------

作為陶業(yè)的年度盛典，被譽為行業(yè)“百花獎”的2018年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜，本屆評選亦收獲了空前熱烈的反響，得到中國瓷磚、衛(wèi)浴、房地產、泛家居行業(yè)的廣泛關注。為最大程度擴散活動影響力，此次評選與山東淄博、江西高安、四川夾江、廣東佛山、廣東開平、福建南安等重大瓷磚衛(wèi)浴產區(qū)緊密聯結，全面覆蓋網絡、報紙、戶外LED等主流媒介的廣告宣傳投放，造勢宣揚品牌榜單的成長價值。

在熱絡程度與日俱增的十大品牌榜票選期間，參與評選企業(yè)熱度高漲，達歷屆最高。提交本次品牌評選的企業(yè)報名資料超過5000家，基本涵蓋瓷磚、衛(wèi)浴主流品牌企業(yè)。雖然本屆的網絡投票只有1個月的時間，仍然創(chuàng)下百萬級總體票數的盛況。

與此同時，本屆評選活動得到包括新華網、人民網、新浪、網易、鳳凰等在內的多家主流網絡媒體的廣泛宣揚報道，轉載信息量超過10萬條。在以百度為首的主流搜索引擎上，與瓷磚衛(wèi)浴相關的關鍵排名，本榜單雄踞搜索排名首位。中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜，不僅成為了確立企業(yè)品牌價值的權威平臺，更為企業(yè)品牌營銷的開展，聚合了豐富的資源與人氣。

2018年陶瓷十大品牌榜共評選出陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌、衛(wèi)浴十大品牌、陶瓷一線品牌、現代磚十大品牌、功能磚十大品牌、拋光磚十大品牌、木紋磚十大品牌、大理石瓷磚十大品牌、仿古磚十大品牌等10項大獎，百家企業(yè)披上行業(yè)“百花獎”的榮光。大會為獲獎品牌隆重授牌致敬，以表彰其品牌付出的價值以及品牌影響力上所做出的突出貢獻，并寄望他們在這個創(chuàng)變時代的大勢中，繼續(xù)發(fā)揮中國制造品牌的榜樣作用，為行業(yè)正名。