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　　9月6日，2006年“中國名牌”評選結(jié)果火熱出爐，箭牌衛(wèi)浴等4家衛(wèi)浴企業(yè)榜上有名。箭牌衛(wèi)浴作為出自全國陶瓷衛(wèi)浴集散地廣東的唯一衛(wèi)浴品牌，在數(shù)百家“入圍”競爭企業(yè)組成的“中國名牌”角逐賽中脫穎而出，不僅在全國市場引起較大關(guān)注，尤其在廣東陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)更引起一片轟動。  

　　在整個衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)，在全國1000多家具有一定知名度的陶瓷衛(wèi)浴品牌陣營中，箭牌衛(wèi)浴是依靠什么力量贏得“中國名牌”榮譽(yù)稱號？  

     一、市場的認(rèn)可 

　　箭牌衛(wèi)浴獲得“中國名牌”這個榮譽(yù)，這說明市場對箭牌的認(rèn)可，同時這也是對箭牌未來發(fā)展的一種激勵和壓力，獲得中國名牌對衛(wèi)浴品牌的國內(nèi)外市場都會有幫助的，獲得中國名牌同時也是箭牌未來發(fā)展中一個必然過渡。  

     二、箭牌的市場目標(biāo)會逐漸轉(zhuǎn)向國際市場  

　  作為“中國名牌”的獲得者，箭牌之所以獲此殊榮的主要“價值”體現(xiàn)在以下幾方面： 一是規(guī)模，主要指生產(chǎn)規(guī)模與國內(nèi)市場的占有率；二是自主創(chuàng)新能力，箭牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面特別組建了100多人的設(shè)計團(tuán)隊，將設(shè)計分為造型設(shè)計與工藝設(shè)計兩個階段，全方面的致力于創(chuàng)新設(shè)計并使產(chǎn)品真正實現(xiàn)差異化；三是在市場上享有較高知名度和美譽(yù)度，這是箭牌十多年來積累的結(jié)果；四是走國際化能力，不能滿足于國內(nèi)市場，目前箭牌的市場目標(biāo)正逐漸轉(zhuǎn)向國際市場。  

　　作為衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年的一個馳名品牌必然存在多方面的相對優(yōu)勢，箭牌的核心競爭力主要體現(xiàn)在優(yōu)良性價比。通過這方面使消費(fèi)市場明顯感覺到箭牌與一般品牌之間的差距。過去箭牌一直把精力投放在做產(chǎn)品上，主要靠消費(fèi)者的口碑，最近一兩年才開始注重對外推廣投入，因為做一個真正的中國名牌或者說國際品牌，這是必須的一步。  

　　箭牌核心競爭力第一體現(xiàn)是優(yōu)良性價比，而背后的主要支撐仍然是新產(chǎn)品開發(fā)能力，比如在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、外觀工藝設(shè)計等方面我們是絕對不含糊的，每年新產(chǎn)品的比例在15-20%以上，相信這種能力是一般品牌無法實現(xiàn)的。  

　　今年申報條件規(guī)定衛(wèi)生陶瓷企業(yè)2005年銷售額在4億元以上，評價指標(biāo)由市場評價、質(zhì)量評價、效益評價和發(fā)展評價4部分組成，主要考核企業(yè)2006年以前3年的業(yè)績。除了以上“硬件”素質(zhì)之外，甚至包括品牌影響力，箭牌此次獲得“中國名牌”是當(dāng)之無愧的，同時這是業(yè)界公認(rèn)的結(jié)果。  

     三、未來衛(wèi)浴行業(yè)的競爭多方面的素質(zhì)整合 

 　  品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，品牌能夠讓消費(fèi)者容易接受價格。至于此次“中國名牌”的評選，將預(yù)示著衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代，同時它為行業(yè)帶來的啟示也是品牌較量與品牌制勝。“中國名牌”的出爐，對衛(wèi)浴行業(yè)同樣將是扶強(qiáng)汰弱的過程，會加快行業(yè)的洗牌速度。接下來隨著企業(yè)數(shù)量多，中小品牌的日子是不會很好過的，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，盈利低，消化不了成本提升帶來的壓力（沒有溢價能力），必然會死路一條。未來衛(wèi)浴行業(yè)的競爭將是渠道營銷能力、品牌力、創(chuàng)新力、性價比等方面的素質(zhì)整合。  

　　國外市場說不上重點，是一個努力方向。目前箭牌在走出國門方面已有開端，箭牌現(xiàn)在已經(jīng)在9個國家已注冊商標(biāo)并成立代理公司，這將為箭牌市場覆蓋國際市場打下良好基礎(chǔ)。  

　　在應(yīng)對國際品牌競爭方面，箭牌仍然主要突出產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢與配套能力，比如幾個著名國際品牌可能只局限于馬桶、洗手盆等，箭牌就將更增添浴室柜、淋浴間等，由此使產(chǎn)品更豐滿，具有誘惑力；在品牌推廣方面，會更全面地繼承與發(fā)揚(yáng)我們地方傳統(tǒng)文化的特色，以在國際市場形成具有沖擊力的個性優(yōu)勢。不過這其中很重要的一步仍是對我們品牌創(chuàng)新能力的考驗，因為對于一個高端品牌來說創(chuàng)新能力是最重要的，否則快速、穩(wěn)定成長是不可能的。