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    3月22日，世界媒體都聚焦在習(xí)近平主席夫人彭麗媛身上，譬如英國就有一篇題為“彭麗媛微笑亮相充滿魅力”的報道，文中寫到“面含微笑，身穿簡單大氣的黑色大衣，提著看不出標牌的優(yōu)雅皮包，中國第一夫人彭麗媛在周五走進國際舞臺的鎂光燈下，立刻在中國互聯(lián)網(wǎng)上獲得狂熱追捧……從飛機中緩緩走下，彭麗媛充滿魅力的亮相和對丈夫表現(xiàn)出的愛意，令中國網(wǎng)民狂喜。”當全球都在納悶，這優(yōu)雅的皮包到底是什么牌子的時候，3月23日，創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官，李開復(fù)先生就道出其中的秘密“不是愛馬仕也不是Tods ，而是國產(chǎn)設(shè)計師品牌叫例外，廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于一九九六年。first lady是時尚第一推動力?。?rdquo;
廣州市例外服飾有限公司無意之間成為政治營銷之下的受益者，反觀陶瓷產(chǎn)業(yè)卻顯得有些蹩腳。2012年12月30日媒體報道了習(xí)近平總書記在河北阜平考察時，他住進縣招待所16平米的一個小套間，無意間暴露的家具陳舊，衛(wèi)生間磁磚開裂，既讓陶瓷磚失去了一次政治營銷機會，也無意間讓陶瓷產(chǎn)業(yè)躺著中了一槍，這是一個值得思考的鞭策。

    營銷無處不在，但是他只屬于善于堅持值得敬重的企業(yè)，例外服飾不應(yīng)該是一個例外，能贏得國母的信賴，世界的推崇，他的努力和付出已經(jīng)不是面上的一瞬間，而是應(yīng)該很多桌底下的文章需要寫。無獨有偶，廣州日報也在22日向外界透露出關(guān)于陶瓷營銷的一則新聞，鷹牌陶瓷成功簽約2013乒乓球團體世界杯賽，成為該賽事的高級合作伙伴。盡管鷹牌陶瓷與體育結(jié)緣，與體育營銷結(jié)緣也不是首次，可是在建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)國際國內(nèi)形象不佳，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢不太滿意的今天，鷹牌陶瓷助推國球打出國威，展示佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)，乃至中國陶瓷產(chǎn)業(yè)良好形象的行為，確實值得我們吶喊助威！

    只可惜，從3月22日到3月28日卻只有短短的一周，正因為此，我在新浪微博呼吁“請為鷹牌陶瓷體育營銷支招！加油！”。也承諾，在《創(chuàng)新陶業(yè)》言論上，為為鷹牌體育營銷支招。下文談一談我的淺見。

    輿論營銷

    不能把體育營銷就看成體育營銷，因為乒乓球世界杯賽已經(jīng)是屬于全世界的體育盛事，體育盛事的傳播他借助的就是輿論、媒體、潛在消費群體的關(guān)注度和亮點。鷹牌陶瓷應(yīng)該通過助推乒乓球世界杯賽，提高品牌和特色產(chǎn)品的知名度、社會認可度。譬如通過征集廣告詞打造鷹牌陶瓷和支持國球的切入點，通過支持電視臺點評乒乓球世界杯賽“英雄”等節(jié)目來提高關(guān)注度，通過一些社會活動來提高曝光率。合理利用好世界杯團體賽在廣州的這短短三天，請盡快組建多支鷹牌陶瓷“團結(jié)就是力量”拉拉隊，利用賽事活動的現(xiàn)場報道來展示鷹牌陶瓷團隊精神，也可以利用現(xiàn)場社會服務(wù)活動的“賽場之花絮”來擦亮鷹牌陶瓷這塊金牌。

    時維鷹揚，既然歷史給予了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)展示的機會，鷹牌陶瓷就該鷹擊長空，就該展示產(chǎn)業(yè)“精英”風(fēng)貌，就該展示質(zhì)量過硬、能擦亮眼睛的“晶瑩”產(chǎn)品。

    政治營銷

    我還是想起了習(xí)近平主席在河北平山的考察，新華網(wǎng)將“在河北阜平考察時，他跟陪同人員、工作人員在一起，吃同樣簡單的飯菜。他（習(xí)近平）住的是縣招待所的一個小套間，只有16平米，家具陳舊，衛(wèi)生間磁磚開裂。當?shù)厝藛T歉意地說，本來是可以安排在附近一家條件好一些的旅館的。他笑著說，這樣就挺好，不必講究”這短話描黑的時候。盡管不是有意描黑我們陶瓷產(chǎn)業(yè)，但是我們陶瓷產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該懂得這其中的鞭策作用，陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷企業(yè)也該知道如何利用這段話的深層次含義來做好產(chǎn)品提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)提升這篇大文章。
既然如此，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)作為全國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)提升、產(chǎn)品提質(zhì)的好典型、好典范，何不給總書記寫封信，告訴總書記，我們陶瓷產(chǎn)業(yè)一定記住你的敦敦教導(dǎo)，我們會讓老百姓都用上好磚，5年后，10年后，我們要把高品質(zhì)、精設(shè)計的綠色建筑陶瓷產(chǎn)品深入到農(nóng)村的家家戶戶。

    新型城鎮(zhèn)化需要質(zhì)量、效益，也需要生態(tài)、綠色，佛山陶瓷企業(yè)或者佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)協(xié)會何不表個態(tài)、下個決心？

    社會營銷

    營銷的結(jié)果就是獲得社會的認可，就是你的產(chǎn)品、社會活動、企業(yè)形象獲得社會認可。體育營銷自然也不能例外，他的根本就是獲得民意的支持。政治明星也好、體育明星也好，他本是社會資源，陶瓷企業(yè)能將企業(yè)理念、企業(yè)價值、企業(yè)活動和企業(yè)產(chǎn)品通體育盛事、政治活動結(jié)緣，根本就是這些理念、價值、活動和產(chǎn)品能給社會帶來精神價值和社會價值。如何不掉價，根本是改革、創(chuàng)新、堅持和完善，就是一個具有生命力的企業(yè)循環(huán)。陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該改變高污染、高消耗、高投入、低效益的不好形象，盡快轉(zhuǎn)化新技術(shù)成果、轉(zhuǎn)型為綠色低碳建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，為《綠色建筑行動計劃》增磚添瓦，為節(jié)能減排大業(yè)做一份力量。（文/韓復(fù)興）