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城鎮(zhèn)化驅(qū)動 標(biāo)桿房企迎來“大時代”

2013-01-15 來源:中新網(wǎng) 責(zé)任編輯: 閱讀:1398
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  去年11月開始,在經(jīng)歷了兩年多嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控后,房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了難得一見的暖冬行情,絕大多數(shù)房企提前完成年度目標(biāo),且嗅覺敏銳地在三線城市土地市場動作頻頻。市場認(rèn)為,中央關(guān)于推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的新政,正在為房地產(chǎn)行業(yè)的新一輪發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)。

  樓市有望迎來“白銀十年”

  專家認(rèn)為:新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的最大引擎,中國房地產(chǎn)在經(jīng)歷了十?dāng)?shù)年的“黃金時代”以后,借由國家推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的機遇,將迎來行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場巨大發(fā)展的“白銀十年”。

  此外,眾多專家認(rèn)為:伴隨著中小城市的進(jìn)一步崛起,集中爆發(fā)的存量需求與城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)所引發(fā)的同步飆升的增量需求相疊加,房地產(chǎn)發(fā)展史上最大規(guī)模的“剛需”人群有望被喚醒,成為推進(jìn)中國房地產(chǎn)市場發(fā)展的主要因素。

  房企面臨更高要求

  面對房地產(chǎn)發(fā)展的新一輪高潮,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為:眾多房企將不可避免地朝著更加專業(yè)化、更加品牌化的趨勢發(fā)展。

  規(guī)?;撼鞘谢M(jìn)程的加快,要求開發(fā)商具備更為專業(yè)的城市綜合開發(fā)的能力,能對城市區(qū)域進(jìn)行整體成片開發(fā),具有規(guī)模化、高效化、標(biāo)準(zhǔn)化的特點。

  專業(yè)化:未來房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,必然從追求數(shù)量的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量與品質(zhì)的提高上。提高質(zhì)量與品質(zhì)的重要的途徑就是新型建筑工業(yè)化,即采用產(chǎn)業(yè)化的方式生產(chǎn)和建造房子,標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計與產(chǎn)品、工廠生產(chǎn)、現(xiàn)場安裝、全裝修,同時大量采用綠色、節(jié)能、低碳、環(huán)保的產(chǎn)品。因此,能夠更好地實施城鎮(zhèn)化建設(shè)的企業(yè)應(yīng)該具有雄厚的業(yè)務(wù)開發(fā)實力、強大的質(zhì)量和進(jìn)度管控能力以及較強的社會責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)力。

  品牌化:品牌作為房企差異化戰(zhàn)略的標(biāo)志與實現(xiàn)擴(kuò)張的通行證,在房地產(chǎn)市場進(jìn)入深度調(diào)整期、房企生存競爭壓力普遍加大的市場環(huán)境中,憑借著較高的品牌溢價效應(yīng),面對市場波動表現(xiàn)出較強的適應(yīng)能力,所體現(xiàn)的是企業(yè)的市場號召力,以及抗擊市場風(fēng)險的核心競爭力。

  標(biāo)桿房企 搶占天時地利

  即將到來的新型城鎮(zhèn)化時代,對開發(fā)企業(yè)的規(guī)?;?、專業(yè)化提出了更高的要求,相比之下,諸如恒大、萬科、保利等標(biāo)桿房企,顯然更加符合市場的要求。

  此外,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,城鎮(zhèn)化的重點是城鎮(zhèn)化率低的區(qū)域和城市,未來受益的地區(qū)會在中西部二三線城市和一線城市周邊的三線城市。在新型城鎮(zhèn)化的背景下,萬科、保利、中海和恒大等標(biāo)桿房企依托在全國二三線城市廣泛的市場布局、成熟豐富的產(chǎn)品系列,繼續(xù)強化對主流市場的覆蓋,并適時優(yōu)化價格與推盤策略,取得了良好業(yè)績。以恒大為例,去年12月銷售額76.9億元,同比增長500.8%;銷售面積122.2萬平方米,同比增586.5%。全年累計銷售額923.2億元,完成全年800億元銷售計劃115.4%,同比增長14.8%;銷售面積1548.5萬平方米,同比增26.9%。12月銷售均價6292元/平方米,環(huán)比上漲5.7%。由于恒大在二、三線城市土地充足,預(yù)計其于2013年將繼續(xù)為城鎮(zhèn)化的最大受惠者。(孫秀峰)

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