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家居賣場兔年營銷重視“綠色”
2011-03-03
來源：新浪家居
責任編輯：長沙站記者
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與裝飾公司相比，家居賣場節(jié)后這一周明顯冷清許多，但面對此番景象，多數(shù)賣場的負責人表示早有預料，他們認為，從下周開始，客流將會逐漸增大，并且消費者的選購意愿會更加趨向綠色環(huán)保。
綠色環(huán)保呼聲最高
記者在走訪本地各大建材家居賣場時發(fā)現(xiàn)，環(huán)保、個性、物美價廉是時下消費者在選購產品時最為關心的幾個要素，尤其是綠色環(huán)保呼聲最高。其實，前年哥本哈根會議之后，環(huán)保已逐漸成為建材家居消費的流行主導，有不少賣場表示，今年仍會對環(huán)保產品重點關注，并將這一健康的家居趨勢推廣開來。
隨著生活水平的提高，人們對居住環(huán)境的要求不斷上升，自我保護意識以及對商品的鑒別能力也已經日趨理性化。“我們在選擇賣場時，更加看重的是賣場是否值得信任，賣場內所提供的品牌是否都經過了國家的嚴格審核，是否能保證我們的身體健康不受侵害。”正在北大明宮挑選商品的林女士告訴記者。據調查，綠色環(huán)保建材的源材料來源廣泛，以農作物等作為有效源材料，使用周期一般比傳統(tǒng)工藝長久，而且價格都比較便宜。
高度個性化滿足80后消費群
據了解，消費者除了推崇綠色環(huán)保的健康裝修方式外，對家居產品的個性化特征也要求頗高。“80后消費群體表現(xiàn)越發(fā)突出，他們對家居產品的個性化要求以及對賣場內置甚至服務方式的全新要求，對傳統(tǒng)賣場會是一個很大的挑戰(zhàn)。賣場在引進入駐商戶時會更加看重其產品的獨特性以及超高性價比，而對于過于厚重、奢華的品牌會謹慎選擇。”一位業(yè)內人士介紹。
近一兩年，80后榮升為家居消費的主力軍，他們文化水平普遍較高，對新興事物接受快，自主意識強等特征決定了他們在選購家居產品時，特別注重產品的個性化。另外，80后群體購房多以小戶型為主，因此對體積小功能大的產品特別鐘愛。新婚的小賈告訴記者：“家里的餐桌是可以隱藏伸縮的，沙發(fā)是可以變成雙人床的，陽臺的茶海是可以升降的，這些個性化的產品給我們節(jié)省出了不少室內空間，更重要的是給我們增添了很多生活情趣。”
中檔消費市場有望擴大
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