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“陶瓷不僅見證了人類文明歷史，也記錄了我們當下的生活。”

在中國歷史長河中，不同時期的陶瓷有不同的藝術表達形式，呈現(xiàn)出不同的色彩元素、工藝技法、裝飾美學等。發(fā)展到今天，設備、工藝加速迭代，品類迅速分化，尤其隨著瓷磚產(chǎn)能的快速增長，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，產(chǎn)品底蘊逐漸缺失，有其表，卻無其神。

在產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重的當下，創(chuàng)新變得彌足珍貴，越來越多的品牌開始意識到，文化內(nèi)涵將成為產(chǎn)品最具價值的競爭力。

2023年，鷹牌重磅推出“中國瓷”品牌IP形象產(chǎn)品集群，將每個時期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，融入產(chǎn)品開發(fā)之中。其中，中國瓷「唐系列」以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍本，再現(xiàn)“質(zhì)樸玉潤，端莊典雅”的氣質(zhì)基調(diào)，并用現(xiàn)代手法表達刻花、絞胎、點彩等裝飾技法，在中國傳統(tǒng)文化的渲染下，讓中國陶瓷煥發(fā)新生。

“文化內(nèi)涵”將成為

產(chǎn)品最具價值的競爭力

中國瓷

從古至今，陶瓷一直與國人的生活息息相關，是中國文化的重要表現(xiàn)載體。

在兩晉南北朝時期，陶瓷多指“陶”，承載了更多使用功能，推進了國人生活的變遷；爾后，中國陶瓷演變出了更多的色彩、形態(tài)及紋樣，如唐白瓷、青瓷；宋官窯青白瓷；元青花；明彩瓷、青花瓷；到了清朝，陶瓷則進入一個百花齊放的時代，更加豐富的色彩、技法等開始出現(xiàn)……

一件瓷器、一種紋樣、一種色彩……中國陶瓷之所以能夠傳承，不僅在于其工藝的精湛，更在于其代表了一個時代的歷史文化及審美縮影。《瓷器里的文明碎片》中曾說道，陶瓷本來是純粹為生活而創(chuàng)造的，但后來又被賦予了藝術和文化內(nèi)涵，其不僅記錄了人類文明歷史，也記錄了我們生活的當下。

進入現(xiàn)代工業(yè)化進程，陶瓷開始延伸出更多功能，倡導各種風格美學、功能的瓷磚、陶瓷大板/巖板迅速融入人居生活的日常場景，但無論是哪一類，與東方美學結合的產(chǎn)品最能打動人，也最容易喚醒用戶對于傳統(tǒng)文化的記憶。

一方面，在國人對材料及產(chǎn)品的審美認知中，對中國傳統(tǒng)文化濃厚的藝術底蘊已經(jīng)根深蒂固，中國陶瓷在今時今日也被賦予了更多的意義，不同時期陶瓷的色彩、紋樣以及工藝，都已經(jīng)成為國人審美基因的一部分；

一個顯而易見的現(xiàn)象是，當下越來越多的年輕用戶受到中國傳統(tǒng)文化的影響，在產(chǎn)品的選擇上，也更加注重審美設計及文化內(nèi)涵，這對新時期品牌產(chǎn)品迭代提出了更高的要求。

另一方面，在設備、工藝加速迭代的背景下，瓷磚產(chǎn)能快速增長，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品底蘊缺失，為此，隨著用戶審美需求的提升，文化內(nèi)涵或成為接下來產(chǎn)品最具價值的競爭力。

49年鷹牌

將重磅打造IP產(chǎn)品集群

“中國瓷”

作為有49年發(fā)展根基的鷹牌陶瓷，在2023年重磅布局“中國瓷”產(chǎn)品集群，將以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時期推出，以不同時期中國傳統(tǒng)陶瓷代表性色彩紋樣、藝術表現(xiàn)為開發(fā)基礎，用現(xiàn)代先進工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進產(chǎn)品元素之中，讓東方之美，重煥新生。

鷹牌“中國瓷”是為了致敬中國陶瓷而推出的產(chǎn)品集群。其將作為品牌的IP形象產(chǎn)品，以中國傳統(tǒng)陶瓷文化為根基，結合當代美學體系及工藝技術分系列推出，打造49年品牌深層內(nèi)核價值。

“這是鷹牌一次全新的跨界創(chuàng)新，目的是在歷史的對望中，共同探索瓷器文明的過去和未來，微觀‘歷史’和‘日常’，再現(xiàn)古人的審美和生活情趣。”在鷹牌看來，“中國瓷”就是承載著這樣的研發(fā)初衷而誕生。

“我們一直強調(diào)，要讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大的價值，價值從何而來，除了本身的設計感、功能性之外，更重要的是賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓其產(chǎn)生更高的商業(yè)價值和藝術價值。”鷹牌實業(yè)副總裁陳方根說道。

“中國瓷”將作為鷹牌的IP形象產(chǎn)品，構建自身的產(chǎn)品及品牌價值壁壘。

一方面，在歷史不同發(fā)展時期，陶瓷均呈現(xiàn)出不同的美感，融合了不同的工藝技法，如絞胎、點彩、青花、粉彩等，鷹牌“中國瓷”產(chǎn)品集群就是將每個時期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，融入產(chǎn)品開發(fā)之中。

另一方面，隨著東方美學的崛起和中國時尚話語權的樹立，越來越多的品牌開始挖掘并呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化及東方美學元素。

鷹牌推出“中國瓷”系列，正是覺察到美學與文化原本就是密不可分的體系，并非脫離消費需求和消費認知所開發(fā)的產(chǎn)品，是一條可持續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)路徑。

隨著建陶行業(yè)產(chǎn)品內(nèi)卷愈發(fā)嚴重，產(chǎn)品開發(fā)陷入同質(zhì)化。尤其在當下新媒體平臺的反復教育下，消費者對產(chǎn)品的理解也更加深刻，對于品牌而言，只有從情感、文化、設計維度去打動消費者，為設計師及消費者提供具有生命力及差異化的材質(zhì)。

中國瓷「唐系列」

重磅首發(fā)

中國瓷

在“中國瓷”產(chǎn)品集群中，「唐系列」產(chǎn)品率先重磅推出。

唐朝時期的陶瓷，主要形成“南青北白”的審美格局，“南青”是指以越窯為代表的南方青瓷，胎質(zhì)細膩，以青綠和青黃色調(diào)為主；“北白”指北方以刑窯為代表的白瓷，釉色細膩柔潤，晶瑩純凈。與此同時，開放的唐朝亦帶來了域外的文化和藝術，在陶瓷的裝飾、紋彩造型上也得到了體現(xiàn)。

唐白瓷＋唐青瓷＋唐點彩應用效果

鷹牌“中國瓷·唐”系列汲取“南青北白”這一主要特征，以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍本，再現(xiàn)其“質(zhì)樸玉潤、端莊典雅”的產(chǎn)品基調(diào)，同時融入現(xiàn)代手法表達絞胎、點彩等裝飾技法，將傳統(tǒng)藝術表達與現(xiàn)代工藝相結合，賦予產(chǎn)品新的生命力。

●硬核產(chǎn)品工藝，再現(xiàn)“南青北白”

中國瓷「唐系列」應用玉質(zhì)熔塊釉柔拋、80度超白面釉料、微角度起伏模具、65度玉質(zhì)白坯等多重復合工藝，讓瓷磚釉面純凈、質(zhì)感晶瑩剔透，再現(xiàn)“南青北白”的玉潤質(zhì)地。

唐白瓷系列特寫

其中，“唐白瓷”純色系列產(chǎn)品質(zhì)感細膩，呈現(xiàn)出類銀似雪，膩膩純白的效果；模具款潔白瑩潤，靈動透亮；肌理款溫潤暖白，表面細碎的肌理若隱若現(xiàn)。

“唐青瓷”系列還原千峰翠色、似冰類玉的青瓷色調(diào)及質(zhì)感，整體更加渾厚，溫潤。

唐青瓷應用效果

●傳承創(chuàng)新唐刻花、絞胎、點彩等傳統(tǒng)裝飾技法 

在紋飾方面，「唐系列」融合刻花、點彩、絞胎等傳統(tǒng)裝飾工藝，穿越時空隧道，將傳統(tǒng)裝飾紋彩及技法進行傳承及創(chuàng)新，催生出全新的家居美學體驗。

唐點彩應用效果

唐絞胎＋唐青瓷＋唐點彩（局部）應用效果

延續(xù)傳統(tǒng)，保持獨立創(chuàng)新?？偠灾?，鷹牌“中國瓷”系列，是鷹牌49年產(chǎn)品之路的延伸與融合，也是49年民族品牌的匠心堅守，亦是一次對中國陶瓷過去和未來的全新探索。