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在2021廣州設計周上，東鵬攜手著名建筑先鋒設計師陳暄以“時間循環(huán)”為主題共同打造的移動美術館成為展會的網(wǎng)紅打卡點。期間，東鵬展出的新型無機裝飾材料“東鵬生態(tài)石”讓人眼前一亮，標志著其在可持續(xù)發(fā)展的道路上邁出了堅實的一步，對于行業(yè)發(fā)展也有著重要的意義。

當然，除了“東鵬生態(tài)石”吸引了眾多觀展者的目光，東鵬在展會上推出的另一款產(chǎn)品同樣讓人產(chǎn)生了興趣。這款產(chǎn)品，便是東鵬精心研發(fā)的獨家核心專利產(chǎn)品“石墨烯智暖巖板”。當日，中陶君在2021廣州設計周逛展路過東鵬的展館時，便被陳列在外墻上的這款產(chǎn)品吸引了——因為，它周邊的空氣中明顯涌動著一股暖流。

“黑金”與陶瓷的結(jié)合

對建陶行業(yè)而言,石墨烯這一材料已經(jīng)不是什么新奇事物了。早在2019年5月，宣稱推出石墨烯發(fā)熱瓷磚的企業(yè)就已超過10家，其中也不乏跨界進入的案例。在這一年的佛山潭洲陶瓷展和華中建陶春季精品薈上就有石墨烯智暖發(fā)熱瓷磚的出現(xiàn)。當時，陶瓷、木地板、墻紙、石材等行業(yè)都有不少企業(yè)探索石墨烯木地板、石墨烯大理石等地暖產(chǎn)品，可以說石墨烯引領了那個時候的泛家居行業(yè)的產(chǎn)品升級。一夜之間，石墨烯就在各行各業(yè)“爆火”，并被冠以“新材料之王”、“黑金”、“21世紀最偉大的發(fā)現(xiàn)”之名。

2019年，在《佛山陶瓷》第11期刊發(fā)的一篇文章提出了一款石墨烯家居產(chǎn)品的草案：智暖陶瓷臺板。這個陶瓷臺板從上到下分別為陶瓷巖板飾面層、石墨烯發(fā)熱層、雙鋁PVC板保溫層、支承層、底架，結(jié)構(gòu)如圖所示：

1-飾面層；2-發(fā)熱層；3-保溫層；4-引線孔；5-引線；6-支承層；7-底架

在2020年10月第35屆佛山陶博會上，石墨烯類瓷磚產(chǎn)品更是成為了該屆陶博會的熱門，吸引了很多參展和觀展者的目光。后來，石墨烯發(fā)熱瓷磚和巖板一度成為功能性瓷磚的代表，受到不少陶企的追捧。

同年10月23日，新明珠集團憑借智能石墨烯巖板發(fā)熱餐臺、智能石墨烯巖板發(fā)熱多功能衣柜的概念產(chǎn)品斬獲第十屆“省長杯”CMF專項賽概念設計組二、三等獎。事實上，新明珠集團在石墨烯的研發(fā)上能有如此成績并不讓人覺得意外。早在石墨烯“火爆”之前，新明珠集團就已經(jīng)注意到了這一材料。2018年，新明珠集團旗下專注于石墨烯產(chǎn)品的康烯明珠宣告成立。今年（2021年）7月，康烯明珠石墨烯生產(chǎn)基地正式揭牌；同期，新明珠集團與中國管理科學研究院節(jié)能技術研究所就石墨烯以及建筑節(jié)能陶瓷研發(fā)、生產(chǎn)、應用等方面結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

相比于新明珠，東鵬在石墨烯研發(fā)方面稍顯低調(diào)卻雷厲風行。今年8月，東鵬參股廣東源稀新材料科技有限公司，在獲得了石墨烯發(fā)熱陶瓷技術排他許可授權之后，計劃將石墨烯暖瓷巖板產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化并推向市場；緊接著，就在12月舉行的在2021廣州設計周上推出了石墨烯智暖巖板。

貼近生活，更加落地

東鵬的石墨烯智暖巖板遠不是建陶行業(yè)最早的石墨烯產(chǎn)品，為什么卻能在廣州設計周上引起那么多人的關注呢？

因為它能落地，且貼近人們的實際生活，解決了過往的石墨烯發(fā)熱瓷磚在終端推廣上所面臨的困境：試錯成本與安全問題。

石墨烯發(fā)熱瓷磚和其他發(fā)熱瓷磚在終端所面臨的無非是那么幾個問題：一是安全問題，石墨烯需要通電，而鋪在地上很難讓人不擔心它存在一定的安全隱患；二是服務問題，主要還是施工與售后；三是操作問題，相關的冷壓機操作難。后兩個好說，唯有安全問題是一個難點，即便再怎么宣揚石墨烯產(chǎn)品多么安全，還是很難消除消費者的安全顧慮。

在中陶君看來，既然地磚的安全問題很難解決，那就轉(zhuǎn)變思路，解決提出問題的“人”：放棄石墨烯地磚，采用護墻巖板，即石墨烯智暖巖板。不需要怎么打掃的護墻巖板至少不用考慮漏電問題，這樣絕大多數(shù)人在安全上的顧慮就少了很多。至于其他問題，相信作為上市公司的東鵬對它們一定不會陌生，一定能將其妥善解決。

減少消費者在安全問題上的顧慮是石墨烯發(fā)熱瓷磚發(fā)展必須走的第一步，而第二步就是降低試錯成本，擴大了“基本盤”。

在終端，石墨烯地磚類產(chǎn)品遠不如石墨烯家具類產(chǎn)品有吸引力。這一現(xiàn)象背后的原因很簡單，地磚類試錯成本太高，絕大多數(shù)消費者承擔不起。瓷磚類需要大面積采購、鋪貼，其材料成本與人工成本相比家居用品更貴一些，因此即便消費者心有余，那也是力不足的。再加上市場上石墨烯發(fā)熱瓷磚假貨不斷，以電熱絲冒充石墨烯的情況時有發(fā)生。消費者沒有分辨真假石墨烯地磚的能力，再加上高昂的試錯成本，那自然是對石墨烯瓷地磚敬而遠之了。

石墨烯智暖巖板的單價雖然比發(fā)熱地磚高出不少（畢竟巖板不便宜，石墨烯也不便宜），但護墻巖板可以只貼一片或幾片，瓷磚能只貼一片或幾片嗎？數(shù)量上的優(yōu)勢已經(jīng)足夠讓石墨烯智暖巖板將成本降下來，再配合終端推廣上部分解決了安全問題，這樣愿意嘗試的人就多了，基本盤也就擴大了。此外，石墨烯智暖巖板在與未來將廣泛流行的智能家居體系不謀而合，也有賣點可推，又將吸引一部分受眾。

綜上所述，東鵬推出石墨烯智暖巖板可以說貼近生活，更能落地。

小而美的定位？

盡管石墨烯智暖巖板在石墨烯發(fā)熱瓷磚里是一款很好的產(chǎn)品，但是中陶君依舊要來一次“雞蛋里挑骨頭”：發(fā)熱供暖真的是用戶所需要的嗎？

一款產(chǎn)品必然要解決用戶的需求，這就有了第一個問題，即市場問題。石墨烯發(fā)熱瓷磚主打供暖功能，但是這一功能主要還是在南方地區(qū)有市場，從市場反饋的情況來看也的確如此?？迪┟髦榈臉I(yè)務主要來自于南方，北方只有在一些邊緣小城才會有少許業(yè)務。借用一些行業(yè)人士的觀點：一個不能在全國通用的產(chǎn)品很難讓人信服它有很大的市場潛力。

第二個問題，石墨烯的性價比。首先是電費，有人算過一筆賬，以100平米的房屋計算，如果是地磚，取暖費在400元/月左右，護墻巖板可以少一些，但空調(diào)在300元/月左右。其次是使用時長，空調(diào)可以一年四季通用，石墨烯可以嗎？第三是硬件配套問題，石墨烯如果要大規(guī)模采用。比如一棟樓、一個小區(qū)，就要考慮入戶電線負荷是否能滿足需求。如果入戶電線不能滿足需求，就要更改或采用其他方式進行安裝。東鵬的石墨烯智暖巖板功率為550W，康烯明珠的石墨烯產(chǎn)品功率為180W，如果客戶的房子是舊改的“老破小”，那么其老化的電路能否承載石墨烯發(fā)熱瓷磚的功率也是一個顧慮。

第三個問題要回歸到產(chǎn)品本身。相比于傳統(tǒng)的供暖方式，石墨烯發(fā)熱瓷磚有著顯著優(yōu)勢，但其他供暖方式的劣勢并不是不能彌補。面對一個可以解決的問題，為什么要選擇一種成本高并且十分麻煩的解決方案呢？這不免有些多此一舉了。

……

鑒于以上問題，不少行業(yè)人士認為石墨烯發(fā)熱瓷磚本身不免有些脫離群眾。一位行業(yè)人士告訴中陶君，“與其說它們是供暖的功能性瓷磚，更愿意稱它為‘長面子’的功能性瓷磚，而作為一種小眾的、高逼格的‘裝逼產(chǎn)品’，雖然有一定的市場需求，但是對普羅大眾而言，食之無味，棄之可惜”。

中陶君認為，身為功能性瓷磚，就要深入群眾，了解下消費者的真實需求。比如在搬東西時，摩擦地板的刺耳聲音能不能降低，是不是可以優(yōu)化瓷磚的結(jié)構(gòu)以達到靜音的效果……這些功能相比于供暖豈不更加實用？更加有市場？

不過話也說回來，畢竟石墨烯發(fā)熱瓷磚在性能上優(yōu)勢很大，有噱頭，有“逼格”，如果上面所說的那些問題能通過市場教育結(jié)合技術升級的方法來解決，從而達到普遍降低售價和消除消費者顧慮的效果，其市場前景還是十分可期的。

（作者：不許）