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  2018年是陶瓷行業(yè)前所未有的寒冬，但大家普遍認(rèn)為2019年會(huì)更加艱難。面對(duì)未知挑戰(zhàn)，陶企們不僅沒(méi)有畏縮不前，反而干勁更大，可謂動(dòng)作頻頻、亮點(diǎn)多多。

  2019年第一季度已經(jīng)結(jié)束，中陶君盤(pán)點(diǎn)了這一段時(shí)間里陶企的亮點(diǎn)動(dòng)作，主要集中在人才招聘、新品發(fā)布、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、品牌升級(jí)、設(shè)計(jì)師渠道發(fā)力等方面。

01

發(fā)布招聘信息

渠道裂變催生更多新興運(yùn)營(yíng)崗位

人才儲(chǔ)備需求、人才流動(dòng)更加明顯

代表企業(yè)：各大陶企

  自開(kāi)工以來(lái)，陶企紛紛反映招人難，各陶企招聘信息絡(luò)繹不絕發(fā)布在中國(guó)陶瓷網(wǎng)微信平臺(tái)，開(kāi)拓業(yè)務(wù)員、文案策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣主管、平面設(shè)計(jì)師、技術(shù)員、品牌策劃主管、終端培訓(xùn)師、 整裝渠道業(yè)務(wù)等崗位皆是高需求。

02

新品發(fā)布

加速產(chǎn)品系列更新?lián)Q代

提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

代表：KITO金意陶

  KITO金意陶2019新春媒體見(jiàn)面會(huì)暨第二屆質(zhì)感生活節(jié)啟動(dòng)，金意陶在強(qiáng)化經(jīng)典仿古、現(xiàn)代仿古的同時(shí)，也在不斷加大研發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，生活節(jié)上展示了金意陶2019年主打的三大款產(chǎn)品：金意陶的健康磚、厚晶鉆大板和全瓷定制。

03

展會(huì)聚焦

陶企攜新品亮相各大家居建材展會(huì)

多品牌同臺(tái)競(jìng)技

提高品牌知名度和影響力

代表：各大參展陶企

  3月6日，第19屆中國(guó)廈門(mén)國(guó)際石材展會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廈門(mén)石材展”）在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉行，蒙娜麗莎、金意陶、歐文萊、德利豐家居、佛諾倫莎瓷磚、達(dá)米雅磁磚、恒佐家居、白兔瓷磚、唯格石英石等多家企業(yè)參展；

  3月26日-28日由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司與紅星美凱龍聯(lián)合舉辦的中國(guó)建博會(huì)在上海國(guó)際會(huì)展中心隆重舉辦，順輝、博德、瑪緹、歐文萊、冠珠、新中源、ICC等均活躍在建博會(huì)舞臺(tái)；

  接下來(lái)在自家門(mén)口將陸續(xù)上演佛山陶博會(huì)、中陶裝備材料展CICEE、廣州工業(yè)展、廣州建博會(huì)等行業(yè)大型展會(huì)，各大陶企早已進(jìn)入展會(huì)籌備階段。

04

品牌升級(jí)

推進(jìn)品牌升級(jí)成為陶企應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新挑戰(zhàn)的重要手段之一

代表：利家居瓷磚

  從2017年花費(fèi)5億推出RDR現(xiàn)代磚起，進(jìn)入2019年，利家居瓷磚依舊大動(dòng)作不斷，3月25日推出全新總部展廳“集美·藝墅家”、落地終端整裝標(biāo)準(zhǔn)、簽約央視、開(kāi)拓設(shè)計(jì)師渠道……系列動(dòng)作顯示利家居瓷磚全面推進(jìn)品牌升級(jí)的決心和實(shí)力。

05

設(shè)計(jì)師渠道持續(xù)發(fā)力

設(shè)計(jì)師活動(dòng)花樣百出

攻陷設(shè)計(jì)師渠道成為眾多陶企的重點(diǎn)工作之一

代表：歐文萊、金牌亞洲、依諾

  3月20日，歐文萊現(xiàn)代力量——2019世界設(shè)計(jì)尖峰會(huì)以2000+超大規(guī)模、豪華嘉賓陣容馬巖松+黑川雅之震、高逼格舞臺(tái)藝術(shù)效果震撼陶瓷圈，歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青提出，2019年歐文萊“現(xiàn)代力量”設(shè)計(jì)活動(dòng)全國(guó)城市計(jì)劃落地1000場(chǎng)；

  2019年，金牌亞洲的“大美·中國(guó)”活動(dòng)聯(lián)動(dòng)佛山—瀘州—西安—鄭州—昆明—溫州—杭州—臺(tái)灣等城市設(shè)計(jì)師進(jìn)行巡回推廣，第一站佛山于3月18日啟動(dòng)。據(jù)悉，“大美·中國(guó)”主推的7大城市都是有中國(guó)特色文化底蘊(yùn)的城市，探尋最向往的生活方式，讓中國(guó)設(shè)計(jì)的美走向千家萬(wàn)戶(hù)；

  2019依諾 X 廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合呈現(xiàn)的【設(shè)計(jì)大頑家】3月已啟動(dòng)，據(jù)悉【設(shè)計(jì)大頑家】節(jié)目共有五季，每一季都將邀請(qǐng)知名室內(nèi)設(shè)計(jì)大師擔(dān)任【頑家召集人】，召集他的一位藝術(shù)家朋友和八名依諾體驗(yàn)官，在香港、臺(tái)灣、北京、深圳、臺(tái)州五個(gè)城市，進(jìn)行五場(chǎng)美學(xué)體驗(yàn)&學(xué)習(xí)交流，大家一起，站在大咖的肩上看世界。

  和各陶企層出不窮的動(dòng)作相比，關(guān)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展的言論也堪稱(chēng)風(fēng)起云涌。

  歐神諾瓷磚董事長(zhǎng)鮑杰軍《未來(lái)瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大變革》中提到，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)停滯、中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)成本上升且出現(xiàn)用工荒、主流消費(fèi)群體正在代際轉(zhuǎn)換，這就是中國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

  通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超在《建陶行業(yè)下半場(chǎng)到來(lái)：由銷(xiāo)售主導(dǎo)變?yōu)槭袌?chǎng)驅(qū)動(dòng)》一文中說(shuō)到，2018年市場(chǎng)經(jīng)歷了波折，2019年有更多的不確定性，2019年的市場(chǎng)是好還是壞，變得很難確定。

  前一段時(shí)間一篇關(guān)于砍掉市場(chǎng)部的文章更是引發(fā)熱議，讓部分業(yè)內(nèi)人士感到不安和迷茫。

  中陶君近期拜訪(fǎng)企業(yè)時(shí)了解到，很多企業(yè)的市場(chǎng)部對(duì)自身定位不清晰，到底是用客戶(hù)思維還是用戶(hù)思維來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)相關(guān)布局？

  行業(yè)內(nèi)多家推大板，推巖板，是否其他企業(yè)也盲目跟風(fēng)，尺寸越大越好，終端消費(fèi)者對(duì)于大規(guī)格產(chǎn)品的反響是否正如宣傳所說(shuō)？

  設(shè)計(jì)師渠道成為消費(fèi)者和品牌商之間的有效橋梁，但設(shè)計(jì)師活動(dòng)獲得成功的條件又是什么？如何與設(shè)計(jì)師建立有效聯(lián)系？

  未來(lái)瓷磚產(chǎn)業(yè)品牌集中度越來(lái)越高，走整體家居方向是否是新出路？瓷磚家居化能否擴(kuò)充瓷磚的市場(chǎng)容量？

  功能性瓷磚涌現(xiàn)，發(fā)熱瓷磚、負(fù)離子瓷磚、能量瓷磚、防滑瓷磚等功能性瓷磚是新風(fēng)口？

  依行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，整體家居應(yīng)如何有效切入？整裝零售工程各渠道占比如何布局才合理？

  面對(duì)以上種種疑問(wèn)，品牌企業(yè)要如何尋求突破？如何應(yīng)對(duì)2019年瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)？

  中國(guó)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)未來(lái)到底朝哪個(gè)方向走，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何，都是需要我們認(rèn)真思考和探尋的話(huà)題。

4月11日

第九屆中國(guó)房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)

暨2019年度中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜頒獎(jiǎng)盛典

請(qǐng)來(lái)了三位重量級(jí)嘉賓作主題演講

或許三位嘉賓智慧的火花

將為迷茫的市場(chǎng)撥云見(jiàn)日，燃一盞明燈。

趙錫軍：

“2019年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走勢(shì)分析”主題演講

  自1987 以來(lái)，趙錫軍教授已出版專(zhuān)著4 部，主編及譯著教材30 余部，在各類(lèi)國(guó)內(nèi)外期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文70 多篇，并參與中國(guó)人民銀行，中國(guó)證監(jiān)會(huì)，國(guó)家外匯管理局，商務(wù)部及其他政府與金融機(jī)構(gòu)的科研報(bào)告寫(xiě)作，主持和參與十多個(gè)科研項(xiàng)目，其中有幾個(gè)課題獲得中國(guó)金融研究所，中國(guó)人民銀行和商務(wù)部的獎(jiǎng)項(xiàng)。趙錫軍教授目前是多家金融學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的成員，廣泛受邀參加在歐美，日韓及俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)的各種學(xué)術(shù)論壇、會(huì)議及研討會(huì)，并作為特邀媒體專(zhuān)家參加了2009 年“大連達(dá)沃斯論壇”。

文軍：

“終端渠道裂變，品牌如何應(yīng)對(duì)”主題演講

華耐家居是面向中國(guó)的瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品零售服務(wù)企業(yè)，隸屬中國(guó)家居建材零售服務(wù)集團(tuán)--華耐家居集團(tuán)，業(yè)務(wù)遍及北京、上海、天津、廣州、河北等12個(gè)省市60多個(gè)銷(xiāo)區(qū)，已發(fā)展有800多家連鎖店。旗下經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)眾多瓷磚衛(wèi)浴知名品牌:馬可波羅和蒙娜麗莎瓷磚、箭牌和法恩莎衛(wèi)浴等。

韓居峰：

“設(shè)計(jì)師群體如何為企業(yè)增長(zhǎng)賦能”主題演講

【教育背景】

研究生畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院

意大利古建筑保護(hù)與修復(fù)培訓(xùn)中心學(xué)習(xí)

大學(xué)畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)系：師從于著名設(shè)計(jì)教育家常莎娜、中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)研究的大師陳增弼先生、中國(guó)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)奠基人張渏曼先生、鄭曙旸教授等。

在歐洲歷史上出現(xiàn)的第二次偉大啟蒙思想引領(lǐng)了啟蒙運(yùn)動(dòng) 

第九屆中國(guó)房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)

將為2019陶瓷市場(chǎng)探索導(dǎo)航

思想交鋒，一觸即發(fā)